推动文化出海 讲好中国故事

　　主题：全民阅读与文化出海

　　嘉宾：中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长 李忠（中）

　　　　全民阅读与融媒体智库研究员、中新宽维传媒科技有限公司总经理 马萧萧（右）

　　主持：《中国新闻出版广电报》记者 孟真

　　2022年成立的上海临港·文化出海基地，以文化IP为基础，深入前沿技术应用，搭建内容制作团队，深耕海外传播渠道，成为打造高质量、高水准的大数据、人工智能、区块链应用技术平台。1月11日，中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长李忠，全民阅读与融媒体智库研究员、中新宽维传媒科技有限公司总经理马萧萧共同做客全民阅读“红沙发”系列访谈，以“全民阅读与文化出海”为主题，围绕上海临港·文化出海基地建设情况，分享他们对于融合出版与文化走出去的探索与思考。

　　发挥专业技术优势 搭建文化出海桥梁

　　2018年3月，中国新闻出版传媒集团独立研发的“网络文学IP大数据服务平台”项目入选原国家新闻出版广电总局“国家新闻出版改革发展项目库”；之后，该项目升级为“全民阅读中台”，并入选中宣部“国家文化产业发展项目库”。据李忠介绍，中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟联合社会力量，自2016年起，利用大数据、人工智能等现代技术，结合新闻出版行业资源，探索建立文化大数据研究与传播平台。2019年年初，牵头联合多家机构成立了全民阅读与融媒体智库（以下简称智库），2022年年底联合社会力量，成立上海临港·文化出海基地。

　　“基地结合新片区的政策优势和临港国际数据港的发展机遇，创新国际传播实践。”李忠表示，上海临港·文化出海基地以文化IP为基础，深入前沿技术应用，搭建内容制作团队，并深耕海外传播渠道，“这一战略涵盖影视、出版、网络文学、数字游戏、文旅、教育等多个领域，助力推动提升中国文化IP的全球影响力”。

　　自成立以来，上海临港·文化出海基地以“国家战略、市场主体、文化出海、数字赋能”为定位，在社会各界的关心与帮助下，依托临港国际数据港试点数据跨境流动制度优势，在临港新片区打造高质量、高水准的大数据、人工智能、区块链应用技术平台，服务国家海外传播和文化走出去战略，建设国家级数智平台，发挥专业资源技术优势，搭建架起中华文化出海桥梁和通道，聚焦文化出海、跨境数字贸易服务、大数据开发及应用，以技术驱动中国文化出海，积极服务中华文化与产品走出去。

　　基地推动国际传播与文化出海，开展中华文化走出去与数字贸易等领域的业务，取得了一系列阶段性的成果。“例如，基地运营企业中新宽维获批成为2023年上海市高新技术企业，获得上海市首批数字贸易创新企业100强企业、上海市（临港）数字经济领军企业、上海临港新片区重点产业企业等荣誉，得到上海市政府及临港新片区管委会的高度关注与充分肯定。两年间，基地已在技术、内容、场景搭建等方面，迈出了第一步，这个基地的运营模式具有可复制性、可推广性。”李忠说。

　　探索多元赋能新模式 扩大中华文化影响力

　　据李忠介绍，上海临港·文化出海基地自觉担当文化使命，服务“中华文化走出去”国家战略与临港国际数据港发展，结合新片区先行先试政策优势，创新国际传播实践，通过与各省级报业集团、广电集团、新媒体集团、国际传播中心共建合作，打造全国数字文化内容和数字版权的聚合地，建设全国数字文化IP和版权内容的国际交易、授权、传播、运营平台，以文化IP发掘为基础，创新洞察前沿技术应用场景，积极搭建内容制作运营团队，深耕海外渠道，推动全国影视、出版、网络文学、数字游戏、数字文旅、文化IP走出去。

　　马萧萧从4个方面详细介绍了上海临港·文化出海基地的探索与实践。“为进一步拓展文化出海新思路、新方法，中国新闻出版传媒集团、全民阅读与融媒体智库和中新宽维传媒科技有限公司，探索了以民间出海和商业化合作运营的方式开展国际传播，即通过在海外社交媒体平台建设民间账号矩阵，将内容投放至账号矩阵中，取得了良好的传播和运营效果，实现了社会效益与经济效益双丰收。”他表示，目前集团在中国IP海外传播、各地国际传播中心共建合作、中国电影走出去、融合出版/数字出版海外传播这4个方面，不断总结成功经验、挖掘典型案例，为进一步推动中国文化走出去提供有益借鉴。

　　关于融合出版如何助力中华文化走向世界。马萧萧强调了数字化在海外传播中的重要性：“通过运用最新的人工智能、AIGC等技术，传统出版物得以快速批量升级为可视化、互动化和沉浸式的数字内容，如有声书、漫动画等。这不仅拓宽了传播渠道，也降低了制作和传播成本。这种创新方式让中华文化更易被海外受众接受。”他表示，此外，基地还将制作知识付费视频，以满足海外用户对中华文化的兴趣。这些视频将基于丰富的数字内容和优质文化IP，服务和带动传统工艺（篆刻、书法、刺绣、紫砂、陶瓷、编织、戏曲、玉雕、木雕、铜器、景泰蓝、漆器、微雕），非遗文化（民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药、民俗），文博文旅（博物馆、历史古迹、名人故居、古城古镇古村、民族民俗文化、文化商业街区、文化主题公园、文化旅游综合体）等，为用户提供多元化的学习体验。这不仅推广了优秀出版作品，还促进了跨文化交流。在拓展海外市场方面，将利用海外新媒体平台进行图书线上销售。通过与海外电商平台合作，国内优秀出版物将更容易进入国际市场，进一步扩大中华文化的影响力。

　　最后，马萧萧提到开发图书IP文创的重要性：“通过深入挖掘品牌内涵，图书IP的海外传播价值得以最大化。这不仅提升了国家文化软实力，还有助于树立中华文化的国际形象。”他认为，融合出版是推动中华文化走向海外的重要途径，只有通过不断创新和拓展，才能更好地传播中华文化的精髓，增进国际社会对中国的了解和认同。

　　探索出版融合走出去 引领文化出海新征程

　　李忠表示，在媒体融合背景下，出版企业走出去既面临机遇也面临挑战，需要借助数字技术的巨大驱动力实现企业升级与转型，以出版创新推动出版企业走出去，以走出去带动出版企业的融合与创新发展。

　　目前，中国新闻出版传媒集团充分利用上海临港·文化出海基地文化出海的政策、技术优势，致力于从以下方面探索出版业融合出版走出去。

　　一是推动传统出版物以数字化形式海外传播。集团将致力于通过运用数字技术，将传统出版物与人工智能、虚拟现实、增强现实、5G等新技术手段相结合，打造可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验的精品数字出版物，推动传统出版物以有声书等数字化形式在海外新媒体平台传播，从而拓宽出版渠道。

　　二是制作知识付费视频在海外新媒体平台投放。集团将围绕优秀出版作品及衍生品的海外运营、传播展开合作，策划制作知识推广、科普教育视频内容，基于出海基地丰富的数字内容资源及各地优质数字文化IP，围绕海外用户感兴趣的内容，策划、创作彰显中华优秀传统文化内涵，品类多样的知识付费视频，在海外新媒体平台投放。

　　三是拓展国内优秀出版物海外销售。集团将致力于通过内容传播图书介绍视频结合图书电商模式，在讲好中国故事的同时，拓展国内优秀出版物海外销售。

　　四是开发图书IP文创拓展海外品牌内涵。作为打造世界级文化符号、提升国家文化软实力的有效路径和方法，IP出海已经成为文化走出去的关键环节。未来，集团将致力于开发出版物IP文创，从策划、选题、内容制作等维度拓展出版物品牌内涵，实现图书IP海外传播价值最大化，推动中华文化走向海外。

　　“中国新闻出版传媒集团有责任、有义务，也有一份热忱，通过科技与文化的紧密结合，在文化出海、国际传播、数字文化贸易等领域持续创新赋能，推动产业合作发展，促进多方贯通融合。为讲好中国故事、推动中华文化走出去、促进全球文明互鉴以及加大国际传播效能作出自己的贡献。”访谈最后，李忠表示。（本版图片均由本报记者刘振兴摄）