为山寨网站“背书”搜索引擎是自毁口碑

　　《法治日报》记者连日来调查发现，在一些搜索引擎检索时，检索结果显示排在前几位的大多是广告网站，有些广告网站与检索关键词并不完全一致，而自称“官网”“正版”的“李鬼网站”混入其中、诱人点击。

　　搜索网站需要赚钱维持运营，因此从商业逻辑上讲，通过竞价排名获得更靠前的排序，以提供更大的曝光度引流，其实无可厚非。问题的关键在于，平台在提供广告服务时，起码得对广告主进行严格的审核把关，保证广告真实合法，不会造成误导。

　　去年实施的《互联网广告管理办法》明确规定，对于竞价排名的商品或者服务，广告发布者应当显著标明“广告”，与自然搜索结果形成明显区分。也就是说，对竞价排名类广告，搜索网站应该进行明确的标识。

　　山寨网站里处处是消费陷阱，但其通过竞价排名，获得了权重极高的展示位置。这当然不全是搜索网站的问题，但作为广告发布的渠道，搜索引擎应当遵守《广告法》《互联网广告管理办法》等相关法律法规，严格压实资质审核的责任。

　　搜索网站靠竞价排名获利无可厚非，但不能为了挣钱丢掉责任。说到底，搜索引擎有一定的网络基础设施属性，是网友检索信息的路标，如果为了利益最大化，就给那些违法违规广告“开绿灯”，将虚假、不法搜索结果呈现在用户面前，这在伤害用户的同时，也是毁掉自己的信誉和口碑。

　　（1月12日 光明网 熊志）