短视频正成为大视听产业主引擎

　　在日前在京举办的第四届中国短视频大会上，国家广播电视总局发展研究中心、监管中心和中广联合会微视频短片委员会共同发布《中国短视频发展研究报告（2023）》（短视频蓝皮书）。该蓝皮书由中国国际广播出版社出版。

　　《报告》显示，中国短视频用户规模已经从2018年12月的6.48亿增长至2023年6月的10.26亿，用户使用率从78.2%增长至95.2%。目前，中国短视频产业规模已近3000亿元。随着产业规模的持续扩大、产业生态的逐渐成熟，短视频产业正成为舆论宣传重要阵地和视听产业发展主要引擎。

　　“主力军”引领精品内容生产

　　当前，越来越多的知识创作者和用户涌向短视频平台，推动短视频内容创作不断提质升级。《报告》显示，2018年至2022年，发布过自制短视频的用户比例从28.2%攀升至46.9%，我国有近4.75亿短视频用户不同程度参与了内容创作，短视频成为普通人记录生活、表达自我的重要形式。

　　与此同时，我国主流传统媒体全面挺进短视频主阵地。一方面，主流媒体以短视频为标配，加速自有客户端建设；另一方面，积极进驻短视频平台，建设短视频账户矩阵，提升短视频时代舆论宣传能力。如全国广播电视和网络视听行业创新实施短视频“首屏首推”工程，组织“中国梦”主题原创视听节目征集活动、网络视听节目精品创作传播工程、季度优秀网络视听作品推选活动等工程项目，推动短视频主题创作日益繁荣，涌现出《弄潮》《中国心愿》《时代镜像》《国风遇见亚运》等短视频精品力作。

　　“短视频+”连接作用持续放大

　　短视频正在加速渗透到用户生活的全场景，不断拓展数字经济的新领域新业态。《报告》显示，近7年来，泛网络视听产业规模增长7.18倍，短视频产业规模增长153倍，所占份额增长17.8倍，短视频正成为大视听产业发展主引擎。

　　短视频产业市场的活跃，推动了新业态新模式不断涌现。《报告》显示，短视频内容与电商加速融合，各平台持续从内容引流到电商营销，加速布局在线支付业务。同时，各平台充分发挥内容核心资源优势，通过内容付费、专区订阅、直播打赏等多种方式，探索优质内容的产业化变现模式，促使用户付费意愿持续提升，产业价值日益彰显。

　　在短视频产业发展壮大的同时，产业综合治理也在持续推进。《报告》指出，2023年以来，管理部门突出抓好微短剧治理，持续加强短视频管理，强化防范未成年人沉迷工作。各平台也在积极建立保护机制，运用技术手段，加大网络暴力和谣言的防范、治理力度。

　　加速构建协同共治行业生态

　　《报告》显示，身处网络视听加速创新和媒体深度融合的大潮流，短视频产业发展呈现出以下五大趋势：

　　一是内容专业化、精品化进一步提升。在用户红利逐步消退的背景下，各平台都将提供高质量、差异化内容作为扩大竞争优势的主要手段。同时，主流媒体全面入局短视频，进一步驱动短视频向主流化、专业化、价值化转型升级。

　　二是全民共创、全民共享进一步强化。当前，短视频内容创作去中心化特征日益凸显。科技创新应用将大幅降低用户参与创作门槛，进一步赋能和强化全民共创、全民共享的趋势特征。

　　三是平台双向融合趋势进一步深化。一方面，短视频平台全面拓展发展边界，向线上综合性数字社区演进；另一方面，其他商业平台加速布局短视频业务，逐步深化平台的双向融合发展趋势。

　　四是产业要素价值进一步彰显。短视频展现出强大的跨界融合能力，全面链接和融入社会经济文化生活各领域各环节，加快多领域产业数字化转型，持续赋能社会经济文化发展。

　　五是协同共治新机制进一步健全。短视频治理需逐步建立起平台、内容、信息保护、数据安全等多个方面并重，政府、企业、社会和网民多元主体参与，立法、执法和行业自律等多种手段并用的短视频综合治理体系，进一步健全完善短视频协同治理新机制。