鲜活呈现冰城暖意

　　开年第一大热搜关键词非“尔滨”莫属，全国各地的“小金豆”们一拨接着一拨勇闯冰雪之城，一次次刷新着哈尔滨文旅高度。冻梨摆盘、豆花加糖、澡堂加帘……为了招待好游客们，“尔滨”使出浑身解数，尽力满足游客们的要求，也让哈尔滨本地人发出“尔滨，你让我陌生”“这还是我认识的尔滨吗”等趣味质疑。

　　一句句调侃的话语，也侧面展现了哈尔滨满满的城市活力，打破陈规，用实践告诉大家“这泼天的富贵，我们接得住”。哈尔滨是北方著名的冰雪旅游之城，在这波热潮中，哈尔滨日报社迅速反应，策划“冰城冬日文旅新消费”系列报道，从2023年12月26日起陆续推出，在报纸端和新媒体端，用全媒体形式记录下冰城冬日里的火热与暖意，助力冰城文旅再上一个新台阶。

　　反应迅速 策划全面

　　截至1月12日，“冰城冬日文旅新消费”系列报道已推出8篇，可以看出哈尔滨日报社反应快速，不仅做到第一时间抓住热度，还做到持续跟踪、全面推进，并非是做一次性策划，他们每天都在向读者汇报哈尔滨的新变化。

　　“冰城冬日文旅新消费”选题名称，概括简练，地域特色突出，冰城的冬日指向性极强，选题意图明确，文旅促进哈尔滨发展，触发了新消费方式的产生。

　　《Citywalk，“走”遍冰城有趣角落》《下雪的哈尔滨与热乎的烟火气“嘎嘎配”》《特色民宿“藏”着暖暖的冰城故事》《冰雪游人气爆棚 汽车租赁订单激增》《哈尔滨洗浴文化惊艳南方“宝宝”》等多篇报道单看标题就足够吸引读者，轻松又富有趣味，有种官方版“旅游指南”的意味。各选题从游客的角度出发，策划全面，报道内容涵盖了衣、食、住、行等方方面面，细微至极，真正做到报道读者需要的内容。

　　《Citywalk，“走”遍冰城有趣角落》《下雪的哈尔滨与热乎的烟火气“嘎嘎配”》两篇报道皆在挖掘哈尔滨的深度玩法，告诉读者们除了中央大街、冰雪大世界等著名打卡景点，哈尔滨还有很多惊喜，报道中提及“坐落于香坊区油坊街上的哈利路亚教堂，这个连本地市民都鲜有人知的地点，也被她细心地挖掘出来”，不经意间又向读者推介了一次小众好去处。这些地方隐于城市街角，部分是哈尔滨本地人平日最常出没的地方，前往体验本地人的生活方式，是一种新型的旅游方式，体验的是一座城市的人情味。

　　细节满满 暖意十足

　　“冰城冬日文旅新消费”系列报道说的是“消费”，实际上每篇文稿却都在讲述呈现一个充满活力和热情的冰雪之城。在报道风格上，记者们以轻快而接地气的文字，将哈尔滨的冬日风光和生活气息生动鲜活地展现在读者面前。这种风格不仅让读者感到亲切，也使得报道更加生动有趣，更具吸引力。

　　住宿是游客在目的地城市的第一个体验窗口，也是信任度很高的本地信息来源。《冰城酒店变身“文旅推介官”》报道哈尔滨的酒店面对大量游客快速调整服务，有针对性地提供更舒适、更有特色的旅行体验，许多酒店化身为冰城文旅“推介官”，在服务游客的同时，也助力了本地旅游吸引力的提升。报道中，提醒游客保暖、提供免费热饮等几乎成了“标配”，对员工进行了“性价比高的本地景点路线、热门美食店”等相关信息的统一培训，这些内容都是冰城文旅提升的具体细节体现。

　　《特色民宿“藏”着暖暖的冰城故事》一文，总体介绍哈尔滨火“出圈”后民宿订单增长快速的情况，记者在细节挖掘中采访了当地的返乡创业开民宿的青年，引用话语平实，人物立体，在介绍民宿特色的同时向读者科普了哈尔滨的历史文化。“住客们带来的是对民宿、对哈尔滨的好奇，带走的是关于哈尔滨的美好故事”，结尾充满温度的升华，让报道又增添了一份暖意。

　　“最美的风景是人”，一座城发展文游，是否可以做到让游客从“头回游”变成“回头游”，不仅需要硬件的支撑，更需要软件的助力，让游客看到诚意，看到接地气的人情味儿。

　　全媒传播 真实呈现

　　实地探访，用全媒体传播是本次系列报道的另一特色，部分篇目不仅有照片，还有视频报道，记录下记者们深入哈尔滨的各个角落，亲身体验了文旅新消费的魅力。他们采访了当地的居民与外来游客，了解了他们对文旅新消费的看法和感受。这种实地探访的方式，使得报道更加真实，更能反映出文旅新消费的现状，也让未到达哈尔滨的读者更具象了解哈尔滨。将视频二维码在报纸版面上进行呈现，也实现了报纸和新媒体端同一主题、不同形式的互动。

　　“冰城冬日文旅新消费”系列报道的内容丰富，细节考究，聚焦了衣食住行的方方面面，无论是美食、住宿、交通，还是旅游景点，都有详细的介绍。丰富性让读者在阅读的过程中，能够全面了解哈尔滨文旅新消费的独特魅力。同时，报道中的细节考究，也体现了记者的专业精神，力求为读者提供最实用的建议，使得报道更加有看点，更有深度。