展望2024年党报党刊发展

　　2024年党报党刊将践行新使命、锚定新布局、探索新路径。

　　本报记者杜一娜 摄

　　党报党刊是党的宣传思想文化工作的主阵地，肩负着壮大主流思想舆论的重要责任。党的二十大报告提出了中国共产党“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”的时代使命，为开创新时代党的新闻舆论工作新局面提供了根本遵循。2023年10月7日至8日，全国宣传思想文化工作会议在北京召开，首次提出习近平文化思想。中国式现代化的时代使命和习近平文化思想的指引，为党报党刊的发展指明了方向。展望2024年，党报党刊将践行新使命，锚定新布局，探索新路径。

　　宣传创新理论 践行文化新使命

　　习近平文化思想的提出，赋予党报党刊新的文化使命。习近平总书记指出，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。因此，把习近平文化思想贯彻落实到新闻舆论工作全过程将是2024年党报党刊的工作重点。

　　把握政治方向，履行主流媒体政治责任。学习宣传贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于宣传思想文化工作的重要指示精神，是宣传思想文化战线的重大政治任务，是当前党报党刊的中心任务。习近平总书记指出，宣传思想文化工作强调要“聚焦用党的创新理论武装全党、教育人民这个首要政治任务”。党报党刊要积极履行主流媒体的政治责任，牢牢把握正确的舆论导向，深入学习宣传党的创新理论成果，为全面建设社会主义现代化国家凝心聚力，忠实履行好新时代新征程上的职责使命。

　　服务工作大局，努力做好主题宣传。深入学习领会习近平文化思想，要自觉贯彻落实到工作各方面、全过程。党报党刊等主流媒体要紧紧围绕学习贯彻习近平文化思想开展形式多样的宣传报道，在主流舆论引导中发挥主导作用。要紧紧依托主阵地守正创新，挺进理论宣传的主战场。做好理论宣传，既要全面系统深入阐释习近平文化思想，又要用通俗易懂的语言推动理论宣传普及；创新表达形式，推出多维度、组合式、立体化的系列主题宣传，做到思想精深、内容精练、形式精巧、传播精准。另外，要重视调查研究这一中国共产党新闻舆论工作的基本方法和优良传统，服务好党和国家的工作大局。

　　服务国家战略 锚定传播新布局

　　党报党刊在社会治理中的主体作用更加凸显。党报党刊等权威主流媒体，通过自身的专业性和公信力为社会治理提供与之相匹配的信息服务，在社会治理中发挥的作用初见成效。近年来，多家党报成立舆情中心，建立常态化舆情应对工作机制，依托党报信息和技术优势，帮助应对社会治理中的舆情危机。当下，党报党刊的媒介外延已被扩展为信息中介和互联渠道，逐步成为社会治理的神经中枢，并深入到网络意识形态安全治理。2024年，党报党刊在强化舆论监督和舆情应对方面，将更加积极有为。

　　加强国际传播能力建设成为新的传播布局。党报党刊在国际传播中有天然的优势，长期以来在宣传党的方针政策、思想理论上积累了丰富经验，对党的大政方针认知更精、定位更准，对党的治国理政实践，特别是党的基本工作的创新实践有丰富的素材积累，为做好国际传播奠定了良好基础。经过多年发展与建设，党报党刊已基本形成全媒体传播矩阵，具备国际传播的基本条件，为做好国际传播提供了有利的媒介条件和保障。近年来，各地陆续建立一大批国际传播中心，成为做好我国国际传播的一支生力军。这是国家从战略高度引导地方加强国际传播的举措，充分聚合多方力量，形成各自特色和优势。随着国际传播中心的加快构建，中国国际传播将汇聚各方优势，形成有机体系，充分发挥媒体、智库等“桥接型”组织的作用，逐步形成稳定的全球交流平台和持久的国际合作机制，共同促进国际传播能力建设与战略传播体系构建。

　　2024年，国际传播中心依然会是重要的传播布局，也将是党报党刊的一项重要工作。

　　强化技术赋能 探索融合新路径

　　媒体融合正在向纵深发展，面对日新月异的媒体格局和舆论生态，党报党刊强化技术赋能，新的融合路径纷纷涌现。

　　人工智能的应用将更为普遍。以人工智能为代表的先进技术为新闻内容的生产、分发、呈现带来全新变化，成为推进媒体深度融合发展的支撑力量。如何运用好人工智能、媒体信息模型、决策模型等数字技术，成为推动媒体深度融合发展的必答题。从政策层面看，2023年，国家将人工智能发展列为战略重点，《生成式人工智能服务管理暂行办法》《全球人工智能治理倡议》等众多政策文件的发布，为推进党媒与人工智能技术深度融合提供了行动指南。从实践层面看，众多党报党刊的智能媒介实践已渐次展开，人工智能的应用场景越来越广泛。具体体现在，新闻采集环节媒体数据的智能汇聚，新闻生产环节媒体内容的智能创作，新闻分发环节媒体用户的智能推荐，新闻接收环节媒体场景的智慧服务，新闻反馈环节媒体环境的持续净化等。新闻机器人、AI主播、媒体大脑·MAGIC短视频智能生产平台、AIGC驱动的元宇宙系统智慧生产平台等智能产品不断涌现。可以预见，2024年党报党刊应用人工智能将更为普遍。

　　内容精品化成为党报党刊追求的新目标。内容始终是党报党刊的核心竞争力，内容精品化成为党报党刊融合发展的新路径。根据笔者去年在广东《南方》杂志和重庆《当代党员》杂志调研掌握的情况，现在很多党刊的内容发布呈现出“先上网，再辑刊”的现象，体现了对杂志内容精品化、典藏性的追求。因此，建议内容精品化应注意以下几个方面：以选题策划为引擎，站稳政治高度，提升思想深度，把握情感温度，强化内容的精品化；追求纸刊的精美，提高封面设计、色彩运用、排版等技巧，提高报刊的高尚审美品位；另外，网络内容生产也要有精品意识，力求推出网络精品力作，用精品内容引导网络主旋律。

　　网络直播和短视频等传播形式的应用将更普及。移动化、视频化、社交化是大势所趋，能够深化信息全景化表达的感染能力，已经越来越受到党报党刊的重视。他们立足自身定位和特点，不断突破传统办报办刊模式和思维定式，通过网络直播和短视频等用户更易接受的形式，对理论和政策方针等正能量内容进行传播，取得了良好的传播效果。另外，“朋友圈”这一互动传播场域的潜力也逐渐被党报党刊发掘，注重第一次传播、第二次传播，并谋划好第N次传播，把内容产品的推送从“传播流”变为“信息流”，再变为“影响流”，成为党报党刊提高传播效果的有效经验。

　　（作者张晓红系中国传媒大学党报党刊研究中心副主任、新闻学院教授，王玉风系中国人民大学新闻学院博士后）