加强国际传播能力建设 助力中国文化世界表达

　　2023年，习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调要着力加强党对宣传思想文化工作的领导，着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，着力培育和践行社会主义核心价值观，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，着力推动文化事业和文化产业繁荣发展，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴。

　　这“七个着力”为今后一个时期的宣传思想文化工作指明了前进方向、提供了科学指南，也为新时代赓续中华文脉、做好国际传播工作指明了前进方向，提供了根本遵循。我们要站在向第二个百年奋斗目标进发的新起点上，准确把握对外宣传工作全新历史方位，在加强和提升国际传播能力建设、促进文明交流互鉴中，面向海外展示中国文化，树立新时代的新形象。

　　中国国际图书贸易集团公司（以下简称国图集团）的前身国际书店成立于1949年12月1日，是新中国第一家图书进出口机构，目前已发展成为中国规模最大、品种最全、实力最强的出版物进出口机构之一。当前，国图集团认真学习领会习近平总书记对宣传思想文化工作作出的重要指示，以加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴为目标，以贯彻“十四五”规划纲要为主线，在构建立体化国际发行网络、发挥国内国外两个市场联动效应、大力发展服务贸易等方面不断进行探索实践，立足于赓续中华文脉、传承发展中华文化，立足于面向世界、讲好中国故事，推动中华文化走出去，在增强中华文明的传播力、影响力方面发挥着更大作用。

　　一是精准施策，做好主题精品图书海外发行，构建真实、立体、多样化的全球发行网络。通过对不同历史时期的发行特点进行总结，我们发现，以精品图书作为产品走出去的重点，通常能够起到较好的文化传播效果，有时甚至可以借助销售热潮，引发文化现象。20世纪50年代的毛泽东著作系列，80年代到90年代的四大古典名著、中医学、中华武术等传统文化代表作，21世纪初的当代文学作品、汉语教材，在成为每个时代海外发行畅销品种的同时，也成为一道道深刻的文化印记，镌刻在中国书刊海外发行历史丰碑上。进入新时代以来，国图集团作为以《习近平谈治国理政》系列著作为代表的主题精品图书海外发行和宣介推广的总牵头单位，积极整合线上、线下渠道资源，推动主题图书进入更多海外主流书店、网络书店、图书馆、孔子学院、高校、智库研究机构等，提升海外发行的针对性、适配性、有效性，确保覆盖全球180个国家和地区，进一步夯实中国主题精品图书海外发行主渠道。同时本着平稳平实、精准精确、高质高效的工作原则，充分利用自有渠道，深化外部协同协作，推出书评文章、研究报告、采访短视频等多元化宣介产品，在国际主流媒体、社交媒体平台主动发声，进一步加强国内外资源统筹，每年举办数十场海外主题活动，让习近平新时代中国特色社会主义思想在全世界传播得更为深远。

　　二是增强国内国外两个市场两种资源的联动效应，发挥出版物走出去主力军作用。分析并挖掘内需潜力，与海外渠道优势充分结合，做好国内国外协同协作，引领出版界积极迈向海外市场，促进国际文化交流与融合发展。具体做法有：第一，与地方出版机构建立国际传播协调协作机制。与读者出版集团、贵州出版集团和新华文轩等签署战略合作协议，充分发挥各自优势，立足出版物进出口、国际版权交易、书展国际化及海外文化活动策划等，全面引领文化走出去，切实提升国际传播效益，合作发展，共创双赢，构建业务的新发展格局。第二，拓展合作思路，扩大海外文化合作“朋友圈”。作为“千帆计划”对外文化贸易企业联盟理事单位，与留学生联盟和院校联盟开展紧密合作，在书刊贸易发行的空白地区拓展合作渠道，共同发力，有效扩大中国文化的传播范围；在中央企业海外分支机构建设“中国书架”，向海外读者和企业员工提供中国主题图书，以书为媒介讲好中国故事，扩大中华文化影响力，向世界展现真实、立体、全面的中国。第三，挖掘优势资源，创新服务模式。打造“中国出版界与海外图书馆座谈会”系列品牌活动，通过举办座谈会，增进了解、促进合作、共谋发展，推动双方更深入、直观地把握彼此需求和动态，寻求更深层次、更广领域的合作机会，推动中国文化国际传播走深走实。

　　三是转变业务发展思路，强化服务商思维，促进实物贸易和服务贸易相结合。第一，拓展数字版权合作，探索出版物海外传播新模式。国图集团与黎巴嫩的出版公司进行合作，开展期刊合作版权输出业务的探索，与国内多家期刊社进行版权合作，通过搭载数字期刊载体向中东地区受众进行投放。第二，不断增强自主聚合、发散资源的能力，完成版权交易平台“版通世界”的开发，并于2023年10月法兰克福书展期间正式上线。平台将知识产权交易和纸质版出版物贸易相结合，与国图集团的传统优势海外组团参展业务相辅相成，将其升级为全新的业务模式，更加迎合新形势下国内出版机构在海外市场的拓展需求。第三，简化业务流程，积极推进市场资源线上化、平台化、可视化管理，不断提高服务市场各方的能力和水平。近年来，国图集团着力打造一系列营销和管理平台，如“海外图书馆线上选书平台”“海外商户电子商务平台”“出版物海外发行服务平台”“客户关系管理平台”等，通过提质增效，实现业务精细化管理，提高服务质量。

　　2024年，国图集团将迎来成立75周年。作为一家传承70多年的国有企业，我们的事业版图早已延伸至多个领域，但主业一直没有变，那就是中国文化的国际传播。为做好新形势下国际传播工作，我们要更加积极地参与国际文化产业链分工，坚持走出去和引进来双效并举，统筹国际国内两种渠道，在更大范围、更广领域和更高层次上开展合作，主动讲好中国故事，实现价值传递和文明互鉴，助力中国文化的国际表达。