融媒时代，纸媒传播力提升的路径探索

核心阅读

　　在移动优先的传播时代，即时性已成为传播的最显著特点，可以这么说，所有刊载在报纸上的事件性新闻，相对于新媒体平台而言都是“旧闻”。如何让“旧闻”读出新意，那就必须要有面对复杂事件的深入且理性的思考，亮出理性、建设性、引导性的观点，在铺天盖地的即时新闻中“一锤定音”，成为影响受众、引导舆论的权威报道，让报纸的价值在多元传播格局中脱颖而出。

　　在报纸高速发展的鼎盛时期，晚报、都市报群雄逐鹿，全方位深度挖掘，大规模扩版以达到一报在手尽知天下事，开通24小时热线电话加强互动增强黏性，进门入户征订投递提供保姆式服务培养读者的依存度——报纸始终是引领舆论的传播主渠道、主阵地。但移动互联网改变了一切，尤其是移动端的普及并成为重要的传播手段，报纸曾经独步天下的“招术”渐成浮云，有“无可奈何花落去”之感。

　　那么，我们现在为什么还要坚持办好报纸？其一，报纸（主要指党报及由党报机构主办的晚报、都市报）不同于其他媒体，是媒体的“金字塔尖”，是党的“喉舌”，是宣传党的大政方针、引领舆论推动工作的主阵地，具有不可替代的独特作用；其二，真实、严谨、权威是报纸最显著的特征，也是受众的普遍认知，是引领导向的主阵地，具有“一锤定音”的独特作用；其三，报纸依然拥有长期培育的广大受众群体，专业的文字表达、精准的解读方式、深厚的文化底蕴、完善的传播渠道，具有成风化人的独特作用。办好报纸尤其是党报，是新闻人践行新时代新闻舆论职责与使命的必然要求。

　　不容否认的是，当下的媒体生态、传播方式，受众的阅读习惯、群体分化，对办好融媒时代的报纸提出了新的要求，老思路、老办法肯定是行不通了。如果报纸传播的内容与新媒体端雷同，阅读的体验不如新媒体端，引导受众的能力又弱于新媒体端，更不用说时效了，这样，我们倾注于报纸的所有劳动都不会得到应有的价值体现。

　　习近平总书记今年6月在文化传承发展座谈会上深入阐述了“两个结合”的重大意义，那么在媒体融合进入深水期的当下，传承与发扬报纸的深厚积淀，生产出具有时代价值的优质内容，以报纸独有的呈现方式，“加持”现代的传播手段，让报纸插上融合的翅膀，是可以重焕青春与活力的。现在很多地方的报纸在激烈的媒体竞争中实现逆势发展的成功实践，无疑是一种很好的借鉴和正向激励。

　　这里有两个关键点值得思考：其一，媒体融合变革后，在移动优先的导向下，报纸的内容生产都整体向新媒体转移、首发，报纸只是其中的一个分发渠道且处于后发状态。那么，在人人都是传播者的移动互联网时代，各种内容海量产生，报纸如何对内容生产定位进行调整，以有限的承载容量传播最具价值的信息、思想、观点？其二，报纸如何与时俱进，线下线上联动，借势借力，实现优质内容多元化传播的同时，依然保持专业特质、体现专业媒体的专业价值，不失去自我、不被取代，在融合的大潮中实现“逆生长”？

　　众所周知，无论媒体形态如何变化、传播渠道如何多元，“内容为王”，即优质内容的精品化生产始终是体现价值的关键，融媒时代如何办好报纸，抓住提升内容生产能力这个关键，始终是核心命题。同时，面对有限版面承载这个现实，要理性审视自身的定位与价值、承担的使命与职责，坚守新闻理想，守护好准确、专业、权威的“金字招牌”，重点关注那些对公众生活和选择产生重大影响的事件、时间和政策，即聚焦“引人入胜且息息相关”的内容，始终能生产出最具“引流”能力的精品内容。

　　一是必须要不遗余力地创新政务新闻报道方式。政务新闻是报纸内容生产的核心之一，这是由报纸尤其是各级党报的性质和责任决定的，同时，政务新闻也是社会普遍关注的热点。眼下，一些报纸的政务新闻影响力、传播力之所以有弱化的趋向，根本原因就在于我们仍用常规的方法应对多元化的需求。政务新闻如何创新，这就要求我们在思考、研究媒体深度融合的大背景下，不断创新报纸政务新闻的呈现及传播方法，包括文本、内容的创新，新闻点的选择、切入的时间节点等，都要找到与现代传播特点的最佳结合点。

　　政务新闻是一个宽泛的概念，包括政治、经济、社会、民生等方方面面，创新报纸政务新闻，除了要真正做到“切热点、讲人话、有态度”外，还要在内容选择上多一些有思想的深度报道，少一些无新闻性的动态报道；多一些有分析的调查报道，少一些平铺直叙的事件报道；多一些有温度的民生报道，少一些应景式的日常报道。这两年，引爆全国的“浙江宣传”，为政务新闻的创新作了探索“打了样”，值得各载体、平台，尤其是报纸学习借鉴。

　　二是必须要有更深入、理性的思考。在“同题作文”竞赛中，要通过深入、理性的思考体现报纸的高出一筹。报纸的传播特性决定了传播时效是其天然的短板，即使是报纸唱主角的时代，经过采写、编辑、排版、印刷、发行，到读者手中的新闻距离事件发生最快也要数小时。在移动优先的传播时代，即时性已成为传播的最显著特点，可以这么说，所有刊载在报纸上的事件性新闻，相对于新媒体平台而言都是“旧闻”。如何让“旧闻”读出新意，那就必须要有面对复杂事件的深入且理性的思考，亮出理性、建设性、引导性的观点，在铺天盖地的即时新闻中“一锤定音”，成为影响受众、引导舆论的权威报道，让报纸的价值在多元传播格局中脱颖而出。

　　这就要求我们首先不跟风。作为传播的“后发者”，其优势是有足够的时间深入调查分析事件，要避免成为人云亦云的跟风者。否则，充斥“旧闻”的新闻纸就会成为可有可无的“鸡肋”。其次要对事件的相关信息进行梳理，在海量的信息中打捞出最有关注度的新闻要件，让读者不必大海捞针、沙中淘金，可以用最短的时间直透事件的真相。再次，也是最为重要的，就是在事件真相的基础上亮出最鲜明的观点，体现“压舱石”价值。

　　三是必须要善于调查研究、总结提炼。搞好调查研究，必须坚持问题导向，针对普遍关注的热点，真正把情况摸清、把问题找准、把对策提实，通过我们的挖掘、思考、对比，不断提出有效解决问题的新思路新办法。同时，通过调查研究，提炼总结可供学习、借鉴、复制的好经验、好模式，让报纸成为可供学习、参谋的智囊，成为最具价值的新闻纸。

　　四是必须要围绕中心设置议题，策划重大主题报道。围绕中心、服务大局，是报纸的核心任务之一。零打碎敲式的常规报道，不可能产生较大的舆论影响力，我们必须围绕一个时间段的中心工作，集中版面、时段策划推出切合当地实际、热点，综合运用各种传播手段的重大主题报道，营造浓厚的舆论氛围。

　　五是必须要借势借力，实现多元传播，放大传播效果。融媒体时代，报纸必须综合运用融媒传播的手段和渠道，聚合各个传播平台优势，借船出海，要将报纸版面上的重点报道以更加直观、快速、生动的方式，实现全方位、立体式传播，让报纸插上融合的翅膀，将优质内容覆盖更大的受众群体，实现传播效果最大化。

　　（作者系嘉兴市新闻传媒中心副主任）