以球为媒 开辟国际传播新模式

　　由湖北广播电视台主办的“2023世界超级球星足球赛暨湖北行”系列活动近日在武汉举办。活动期间，湖北国际传播中心打造了国际IP“2023世界超级球星足球赛”，共有100余个话题登陆各大互联网平台热搜榜单，全网传播量超10亿次。

　　作为此次活动的具体执行方之一，湖北国际传播中心在活动伊始，以“青春回忆”召唤球迷，接连发布《两位超级巨星能不能来汉，看你了！》《巴乔要来武汉！视频为证！》《“战神”巴蒂也来汉！惊喜还将继续……》《金球奖得主，要来武汉了！》等数篇报道，以图文、视频、阵容剪影海报、话题互动等多形式预告，节奏感强，悬念十足。

　　本次活动球星阵容豪华，涉及13个国家和地区的36位球星，横贯1994年、1998年、2002年、2006年四届世界杯冠军队主力球星。湖北国际传播中心提前征集了4万余条球迷的“青春告白”留言，比赛当晚，著名足球评论员黄健翔除现场解说外，还精选留言播报。这些留言或喊话20年前的自己，或表白绿茵场上的超级球星，“人面桃花相映红，青春不老笑春风”成为打动全网的佳话。

　　广东籍运动员何忆义从“2023世界超级球星足球赛替补队员征集”活动中脱颖而出。比赛中，他在巴西球星卡卡的助攻下攻进一球。颁奖仪式上，卡卡把自己“最佳球员”的奖牌挂在何忆义的脖子上。美国最大的通讯社美联社和意大利国家通讯社安莎通讯社等媒体称，在湖北举办的这场足球赛让人们看到了“足球应该有的样子”。

　　湖北国际传播中心还将球赛与湖北文旅深度融合，用赛事“流量”引来文旅“留量”。例如，将巴乔、巴蒂斯图塔、卡卡的3件代表球衣，以1∶2000的比例放大成巨型球衣悬挂于武昌滨江高楼上，成为武汉江滩独特风景，成为球迷争相打卡的目的地。巴西足球名宿里瓦尔多在东湖绿道漫步，称赞空气好、风景美；“战神”巴蒂斯图塔等球星在张之洞体育公园与足球少年互动；国际足球发展联合会主席马西和巴蒂斯图塔等打卡黄鹤楼，登楼品尝恩施玉露、利川红；坎德拉等球星登上龟山塔观看武汉两江四岸夜景，惊叹城市夜色“科技又浪漫”。

　　湖北国际传播中心相关负责人介绍说，在2023世界超级球星足球赛活动中，湖北台一方面深耕行业媒体和圈内大V，打造了一场在足球圈层狂欢的精彩赛事；另一方面，联动央媒、省市媒体、全国各地媒体以及各商业平台进行全过程、全方位、有重点地宣推传播，推动赛事精彩“破圈”。与此同时，数百家外媒关注报道，让世界的目光聚集湖北武汉。据统计，共1000余家中外媒体报道赛事，数万达人、大V和数以百万的自媒体用户发布相关信息，全网阅读量超10亿次，助推湖北、武汉国际形象和知名度、美誉度持续提升。