微短剧 新“风口”日渐成熟,“人生之路”且长

作者:本报记者 杨雯 来源:中国新闻出版广电报 时间:2023-12-27

  作为视频行业的新“风口”,微短剧在这两年快速扩张。艾媒咨询数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模预计同比上升267.65%;预计2027年中国网络微短剧市场规模有望达1006.8亿元。仅2023年第三季度,中国网络微短剧正式渠道发行量达150部,接近2022年全年总和的2倍。

  此前,社会多方面对微短剧可谓又爱又恨,因为微短剧每集的时长较短,能够有效填充受众的碎片化时间,深受年轻受众的欢迎。但同时,也正因为其短,必然刺激受众持续关注,在此基础上才能完成引流和变现。为了最大限度地“赚快钱”,某些微短剧剑走偏锋,以至于产出了大量“雷剧”“神剧”。霸道总裁、娇妻文学、畸形恋情……围绕着这些高频词,大量制作粗糙、剧情狗血、画风低俗的微短剧大行其道,肆无忌惮地传播各种不良甚至有毒的价值观念。并且,虚假宣传、诱导消费等相关乱象也层出不穷。

  今年以来,在行业主管部门的指导下,微短剧试图走出一条良性发展的道路,一方面是减负能,另一方面是增动能。减负能就是针对那些有恶劣影响的事件,包括营销号、僵尸号和扰乱网络秩序的行为,严格进行治理。为此,从2022年11月下旬开始,国家广播电视总局集中利用3个月时间,组织开展了小程序类网络微短剧专项整治工作,形成了震慑效应,有力遏制了微短剧野蛮生长的态势。

  在专项整治工作结束后,总局将网络微短剧治理工作转入常态化,建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制。2023年3月至11月,督导抖音、快手、腾讯、B站、小红书、好看视频等平台累计对外发布公告40余期,清理低俗有害网络微短剧35万余集(条)、2055万余分钟;分级处置传播低俗有害网络微短剧小程序429个、账号2988个。

  11月下旬,总局宣布将不断完善常态化管理机制,从7个方面对微短剧加大管理力度、细化管理举措,包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》,研究推动网络微短剧APP和小程序纳入日常机构管理,建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制,再次开展为期一个月的专项整治工作等。

  紧跟总局号召,抖音、快手、微信等平台陆续跟进更新相关治理进展,各平台相继发布微短剧治理公告,累计下架数万部作品。

  微短剧实现良性发展还有一个重要方面,即增动能——多创作生产精品力作。随着总局持续出台微短剧相关政策,激活市场优质创作,为行业可持续发展夯实土壤,呈现了规范化、精品化的新趋势。目前,华策影视、柠檬影视、完美影视等老牌影视制作公司陆续入场,演员杨蓉、导演王晶、出品人高亚麟等知名人士也纷纷涉足,为微短剧行业带来了成熟的制作与生产经验。今年以来,更是涌现出《非常警事》《二十九》《东兰雪》《牌局》等一批颇具口碑的作品。尤其是《逃出大英博物馆》,短短18分钟的奇幻冒险片,用小短剧撬动大流量,为流落海外的中华文物发声,展现出了中国人的家国情怀。

  在质量提升的同时,微短剧的播出渠道也有了拓展,向“大屏”挺进。12月10日,古装奇幻剧《风月变》登陆湖南卫视每天22点档,共播出4天,这也是全国首部上星播出的微短剧。该剧早在暑期档就在芒果TV和搜狐视频播出,是2023年第三季度票房最高分账剧,累计分账超过1100万元。从短视频平台到卫星频道,对微短剧来说,这是一次具有划时代意义的升级。