开在博物馆里的“最美书店”

读者在福德汇·当当书店内阅读。

　　一驾古老的木质马车，从历史的深处走来，如今，它静静地驻停在了辽宁省盘锦市福德汇·当当书店内。福德汇·当当书店被称为开在博物馆里的书店，书店内共有关于像这驾马车一样的辽河民俗文化展品1万多件，共有3万多本书供读者品读和选购。2023年，福德汇·当当书店获评“第二届全民阅读大会·年度最美书店”。

　　福德汇·当当书店是当当实体书店的全国第19家分店，于2018年11月开业，书店开设在辽河民俗博物馆一楼，采用多层叠加“书店+党建+博物馆+文创+非遗+地域出版物+咖啡馆+技能培训”复合经营模式。“书店通过当当网大数据分析调查，搜集盘锦读者的阅读兴趣，并根据数据资料选择进货书目，实现线上线下同价，体验与实惠兼得，从同质化的经营模式中脱颖而出，助力书香城市建设。”福德汇·当当书店总经理辛亚萍向《中国新闻出版广电报》记者介绍说。

　　“书店+党建+文创”

　　“福德汇·当当书店内专门设置党建书屋，与多家党支部开展联建共建和深层次合作，成为开展主题党日活动的网红地。”辛亚萍向记者介绍，书店常邀请盘锦市委党校知名专家教授，为广大读者讲授经典党课，邀请红色作家吴连登为广大读者零距离讲述红色故事。

　　书店还与盘锦市委宣传部联合推出线上“读盘锦”栏目，通过少年读党史、青年读党史、巾帼读党史活动，让更多人走进直播间，用声音传播正能量。书店在党建工作中发挥的助推书香社会建设作用也受到了各级党组织的肯定，书店曾获2021年度盘锦市“先进基层党组织”、盘锦市兴隆台区“全区先进基层党组织”称号。

　　书店创新经营模式，丰富产品业态，与国家图书馆文创、故宫文创、盘锦有礼等品牌有良好合作，展示展销活动常驻书店，书香文化市集氛围浓厚。与此同时，书店还引进地域非遗文创产品，如盘扣、苇编、锔瓷、折纸、剪纸等，大大丰富了店内文创产品，紧跟市场潮流和消费者需求，让书店在发展中能够时刻焕发新意、保持热度，为“书店+文创”注入长久活力。

　　“书店依托节日、节庆内容举办主题展览活动成为常态，展品全部来自近在咫尺的辽河民俗博物馆。”辛亚萍介绍，他们集中举办过晚清时期的马车、民国时期田庄台古渡的老船等主题展览，通过“静态展示，动态传承”，让博物馆里的文物活起来，让图书馆里的图书动起来。

　　“书店+非遗+地域出版物”

　　“我们同样注重非遗的动态传承，定期邀请各级非物质文化遗产代表性传承人走进书店，现场演示、制作、讲解如施氏套色剪纸、占氏蒲草编织、孙雪根雕等非遗项目，与市民互动。”辛亚萍向记者介绍，书店坚持多年为列入第一批国家级非物质文化遗产名录的古渔雁民间故事搭建学术空间，让非遗传承在书店火起来。

　　福德汇·当当书店作为中国民间文艺家协会故事基地，举办了多场中国民间文艺家协会“辽河口故事会”活动，大大提升了辽河口文化的知名度。

　　书店内专门设立了地域作家专柜，与盘锦市作家协会建立战略伙伴关系，引进王本道、杨春风、宋晓杰、杨洪琦、庞伟华等几十位地域知名作家作品，让更多读者了解家乡历史文化。其中，中国作家协会会员、盘锦市作协主席杨春风创作的《田庄台事情：辽河水道文明纪实》《辽宁地域文化通览·盘锦卷》《辽河渡：1931—1945》等文学作品获得诸多荣誉及奖项，广受读者认可。

　　辛亚萍向记者介绍，书店设置在盘锦文化产业中心区域，同时也是人流量大、商业和文化氛围浓厚的区域。书店借助以咖啡为主的饮品服务和烘焙等简餐服务，转向了场景服务的多层次、多范畴经营，主动将书店“搬”到了顾客家门口，为读者的文化活动提供良好的体验感，从“等客来”变“广招客”。

　　此外，书店根据不同年龄段读者的需求，积极探索校企共建新模式，通过引进精品读物、营造童趣氛围、开展实践活动等方式创造分级阅读环境，助力少年儿童健康快乐成长。自成立以来，书店举办了“小小图书管理员”“我是小红军”“博物馆讲解员”等数百场研学绘本讲座、DIY烘焙课堂、读书会等社会实践活动，吸引了上万名小读者参加。

　　“书店+名人名家”

　　今年6月，作家马伯庸作为特邀嘉宾，携新作《长安的荔枝》在盘锦亮相，他与出席活动的领导共同开启了“书香盘锦、全民阅读”一本巨型图书，为盘锦全民阅读加油助力。随后，马伯庸在福德汇·当当书店现场签售新书，同现场热情的读者们分享了“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”背后不为人知的故事。

　　“马伯庸受邀成功进行新书签售，展示出福德汇·当当书店在地区及业内的影响力，也反映了广大读者对阅读的热爱。”辛亚萍介绍道。

　　今年9月，“书香盘锦、全民阅读”科普中国形象大使张腾岳读者见面会在福德汇·当当书店举办。这是盘锦市在大力推进“书香盘锦、全民阅读”的大背景下举办的一场大型新书发布签售活动。

　　张腾岳携新书《人类真的了不起》与盘锦书友近距离交流，他从恐龙灭绝的谜题切入，与读者们分享了航空航天的相关知识，以及人类为实现太空梦所做的努力……这些科学知识，让现场的盘锦书友，尤其是青少年读者们收获满满。

　　“我们计划每个季度都请一位名人到书店签售或作讲座，来丰富广大读者的业余文化生活。”辛亚萍告诉记者：“我们希望通过福德汇·当当书店这个载体，以及邀请名人名家来书店的形式，与读者建立亲密的关系。同时通过活动，书店让读者在逛书店的时候，不仅能够买到喜欢的书籍，同时也能够参观家乡历史文化传承的老物件。”