解码新质生产力新闻宣传的三维视角

　　2023年中国舆论场出现了一个令人耳目一新的词汇——“新质生产力”，这是2023年9月习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提到的新词汇，这一新论述为新时代新征程加快科技创新、推动高质量发展提供了科学指引。

　　“新闻”二字的要义是“新”，新质生产力的核心亦是“新”。聚焦新趋势新变化新理念是新闻媒体的职责所在，也是题中之义。围绕“新质生产力”，主流媒体已开始主动设置议题，逐渐加大报道的力度。

　　如何向受众多维诠释“新质生产力”的内涵，又不落入从理论到理论、从概念到概念的窠臼，这考验着专业媒体对复杂问题的繁简转化能力、对潮流趋势的预判前瞻能力、对热点话题的解读诠释能力。笔者认为，要全面立体阐明这一新理念，需要从三个辩证的维度和视角深入浅出地进行解码。

　　把握“新与旧”的关系

　　理解“新质生产力”这一概念关键在于“新”字。“新”指的是新技术、新模式，新产业、新业态，新领域、新赛道，新动能、新优势。

　　如专家所言，新质生产力，起点在“新”，关键在“质”，落脚在“生产力”。媒体在解读“新质生产力”时要牢牢抓住一个“新”字做文章，通过对专家、科学家、企业家的深入专访，以及对代表性研究机构、企业的实地走访，探究新质生产力如何推进现有生产力的新跃升，如何实现高质量发展的新动能，如何培育全球竞争的新优势。

　　从经济学角度看，新质生产力代表了生产力的跃迁。新质生产力是相对于传统意义上的生产力而言的，但新质生产力并非突然出现，而是从传统的生产力中孕育而生的，是脱胎于传统生产力的。

　　新质生产力与“旧”质生产力并非非此即彼。媒体在解码新质生产力时，不能将其简单地作为“旧”生产力的替代品，而应该关注二者的融合和发展，挖掘它们之间的协同效应和共同进步。通过分析传统产业的优势和新兴产业的创新，为公众提供更全面的认知，帮助他们理解新质生产力对整体经济的推动作用。

　　新质生产力与传统生产力的关系，既有继承与发展的关系，也有驱动与加速的关系；既有革新与替代的关系，也有互动与共存的关系。因此，新质生产力并不是对传统生产力的简单否定，相反，它们是相互促进、共同发展的关系。不能认识到这一点，报道可能就会走偏。

　　另一方面，媒体在报道新质生产力时也应该努力生产“新质的内容”，重点可在两个“新”上发力：

　　一是重视内容之新，紧扣最新热点策划选题。“新质生产力”是一个全新的理论概念，媒体往往很难找到合适的报道契机和抓手，如果一味就理论谈理论，无法让报道具体可感。因此，要善于借台唱戏，捕捉热点。例如不少媒体借助2023年在中国召开的三大盛会乌镇互联网大会、进博会和链博会推出了不少聚焦新质生产力的好报道，央视新闻客户端推出的《由“智”及“质” 从盛会看“新质生产力”》、经济日报社推出的《在进博会探寻“新质生产力”》、《环球》杂志推出的《一场真实的生产力变革》、新华社推出的《从首届链博会看数字科技如何赋能生产生活》等，都是非常优秀的范例。

　　二是重视形式之新，借助新媒体技术赋能。新质生产力聚焦的是最前沿的科技和产业，媒体应该尽可能用新瓶来装新酒，否则无法很好地体现前沿科技之炫、之美、之新。媒体人应该充分调动融媒体报道手段，借助AR、VR、AI等多种手段，通过直播、视频、海报、图解、动画、SVG互动等多种形式，让抽象的概念更直观、更可感、更可视。

　　做好“大与小”的转换

　　当前，高质量发展引领下的中国经济正经历深刻的质量变革、效率变革、动力变革。新质生产力是实现中国式现代化的重要基础，是中国经济高质量发展的新竞争力和持久动力。

　　毫无疑问，“新质生产力”是一个宏大的主题，事关国家战略之大。如何将宏大主题讲得通俗易懂，不让受众望而却步，这考验主流媒体的功力，而破“大”题的奥妙恰在一个“小”字。

　　那么如何做好“大与小”的转换？

　　其一，对新质生产力的阐释，要避免一味堆数据、贴图表、秀术语，要摒弃“高、大、全”式的话语，防范信息脱节和信息时差。话语表达要求活、求新、求变，用接地气的话语阐释大理念，努力将抽象的内容具体化、要点化、通俗化，把陈情和说理结合起来，提升报道的吸引力和可读性。

　　其二，要努力深入生活，深入一线，挖掘生动的事例，以小故事、小角度诠释大主题，在软话题、软话语中说透硬道理，让抽象的数据有生命，让宏大的政策有例证，让晦涩的科技术语接地气，让“新质生产力”这一全新的概念鲜活可感。

　　概而言之，在报道新质生产力时，要统筹大与小的关系。首先从大主题出发，要把握其对整体社会、经济和文化的重要性。同时，也要关注其中的小视角，深入挖掘个体经验、企业创新等微观层面的故事。这样的双重关注既能够呈现整体趋势，又能够展示新质生产力对个体和局部的影响。同时能将复杂的主题具体化、人性化，使之更加贴近读者的实际生活，也更容易揭示新质生产力与社会发展的内在联系。

　　踩准“势与事”的落点

　　媒体人要带着读者观大事，并观出大势。“新质生产力”这一新理念的提出，无疑是事关国家发展战略的大事，如何从中看到未来的大趋势，仰赖媒体人的洞察力和解析力。

　　首先，要善于“见势”。进入新时期，人类迎来了新一轮科技革命和产业变革。这是在信息革命基础上孕育兴起的第四次科技革命，以大数据、互联网、云计算、区块链及人工智能等工具体系为代表的生产力，是完全不同于传统的新质生产力，会带来根本不同于以往的新质发展。

　　从新质生产力的角度看，或可初步观察到以下大趋势，这也是媒体可以着重聚焦的领域：

　　1.数字化转型：随着技术的进步，数字化转型已经成为许多企业和组织的首要任务。使用新技术来重新设计和改进工作流程、生产线和业务模式已势在必行，将大大有助于提高生产效率、降低成本，并带来更多创新和增长机会。

　　2.人工智能与机器学习：人工智能和机器学习的快速发展为生产力带来了巨大的提升潜力。这些技术可以帮助企业更好地分析和利用大数据，自动化重复性任务，提高决策效率，并为新产品和服务提供更好的创意和洞察力。

　　3.可持续发展：随着对环境可持续性的关注不断增加，新质生产力也越来越注重减少资源消耗和减少环境影响。工业界正在寻求创新的解决方案，如可再生能源、循环经济和绿色生产技术，以实现更可持续的生产方式。

　　4.灵活工作模式：新质生产力也在推动工作模式的变革。通过远程工作、弹性工作时间和协同工作工具，员工可以更加灵活地组织自己的工作，提高工作效率和生产力。

　　其次，要视线向下，见人见事。新理念的诠释，往往会落入高举高打、以概念诠释概念的窠臼，空对空只能打出“空响炮”，难以与受众形成共鸣共振。关于“新质生产力”，不仅要通过报道让受众见大势、见时代，更要见到活生生的人和事。

　　一是要努力与民生视角相结合，在民生维度上，要聚焦普通人如何从中受益，以及可能带来的社会变革。关注普通人如何适应新质生产力带来的变化，例如居家工作、电子商务、在线教育等成为新常态。

　　二是要多运用个体叙事。通过深入采访企业家、创新者、科学家等，挖掘其创新的故事和心路历程，通过生动的叙述和真实的情感，将新质生产力与普通人的生活联系起来，使读者能够更好地理解和关注。

　　三是要与当前的热点话题相结合，如“疫情如何催生数字化转型”“人工智能在医疗领域的新应用”等。同时要尽可能找到典型的案例，通过讲述它们的故事来展现新质生产力的影响，如一个初创企业如何利用AI技术打破行业壁垒。

　　如何让抽象的新概念讲得更易于接受，主流媒体要善于将“理念故事化”，把“讲故事”和“讲理念”结合起来，努力把“有意义”的东西讲得“有意思”，使人想听爱听，听有所思，听有所得。

　　（作者单位：经济晚报社）