躬耕十年，造就城市阡陌中的“桃花源”

　　慕名而来的读者在阡陌书店·579百工集店里阅读图书。阡陌书店·579百工集店 供图

　　10年是一棵树长大的时间，也是一群人的圆梦之旅。11月22日，在位于山东济南华龙路579号的阡陌书店，上演了一场特殊的音乐会——“阡陌书店十周年纪念音乐会暨品牌蝶变夜”活动举行。

　　作为泉城济南本土书店，阡陌书店于2014年在济南创办。“阡陌”取自陶渊明《桃花源记》“阡陌交通，鸡犬相闻”，阡陌书店的浪漫早就藏在了名字里，似乎是喧嚣都市中，一处灵魂栖息的“桃花源”。

　　从2014年至今，阡陌书店迎来10周年。它用一家家新开的店面诠释着独立书店的逆势崛起。秘诀何在？未来又将走向何方？围绕以上问题，《中国新闻出版广电报》记者近日采访了阡陌书店创始人郑国栋。

　　10年开了7家书店

　　“每一间独立书店的身后，都有一场文雅的疯狂。”郑国栋最早产生开办一家书店的想法是在他的学生时代。

　　2004年，爱逛书店、爱读书的郑国栋就萌生了做一家独立书店的想法。2007年，他更是用一整年的时间，以纪录片的形式记录济南最后一条承载着近代手工业历史的老街——馆驿街拆迁改造。随着对这座城市的理解更加完整和成熟，他更习惯性地开始思考一家书店和一座城市的关系。对城市历史爱得深沉的郑国栋最终决定书店一定要开在济南商埠区的老建筑里。

　　2014年秋天，阡陌书店在济南经三路108号这栋老商埠的百年建筑里悄然绽放。凭借对图书的匠心遴选以及独特典雅的“老商埠风”阅读环境，阡陌书店很快被读者誉为“济南最美独立书店”，也一举成为济南乃至山东全省具有影响力的本土书店。

　　济水之南，有四面荷花三面柳，更有“十万人家尽读书”。城市中的人们对文化、对书店的爱，让阡陌书店步履不停。

　　自2014年首家书店开业以来，阡陌书店至今已有7家实体书店。

　　在互联网时代开一家书店，不可能逆势而上。郑国栋的一些奇思妙想，经常恰如其分地卡在时代的点上。比如在博物馆热后，阡陌书店2020年携手山东博物馆，在馆内开设“读书堂”，2021年开设阡陌书店·胶济铁路青岛博物馆店；再如文旅热后，在旅游景点曲水亭街，开了阡陌书店·曲水亭街店；又如“二安”文化广受关注之前，阡陌书店就研发出了“二安”文创等。用年轻人的话说“他太会玩了”，总能敏锐地嗅到商机，并付诸实践，在机会到来的时候，刚好迎上去。

　　“阡陌书店的每一家店都有自己独有的特色，和而不同。”郑国栋介绍，怀念“阡陌味道”的读者，可以去胶济铁路博物馆店感受“诗与远方”，也可以在朗园店感受古代济南。

　　专注选书和品牌建设

　　在互联网快速发展的大环境下，不少知名的独立书店已经关门，阡陌书店是如何独立保持运转的？这其中有什么独有的经营思路？

　　“书店关门的很大原因是其运营模式相对单一，以及未能很好地适应互联网时代不断变化的挑战，属于很自然的优胜劣汰，适者生存。”郑国栋坦言，虽然很难，但是我们挺住了。他特别钟爱法国诗人保罗·瓦勒里《海滨墓园》中的一句诗词：“起风了，唯有试着努力生存。”

　　在过去的3年中，阡陌书店没有尝试过任何一次网络直播，也没有尝试过图书打折促销，反而是花更多时间和精力专注于选书及书店品牌建设，这也是书店连年实现经济效益和品牌力持续提升的根本原因。

　　在郑国栋看来，书永远是书店最永恒的主题。阡陌书店的图书大多是郑国栋一本本亲手挑选出来的，有着强烈的郑国栋的风格，既有中国传统文化、民国文化、欧洲文学，也有摄影、旅游类图书，还有郑国栋喜爱的莎士比亚的作品。

　　“我们的读者定位是小而精的，希望读者在书店里能有那种‘终于遇到你了’的惊喜。”这部分读者虽然相对小众，但比较忠实，他们对济南这座城市、对图书都有着深切的感情。

　　目前看来，能挺过来的书店都已摸索出独特的生存之道。郑国栋坦言，“前后对照，我们会发现，现在会有更多人喜欢选择去实体书店，也更愿意在纸质阅读上投入更多的时间和费用。”

　　未来尝试与更多业态结合

　　2023年2月16日，山东省委常委、济南市委书记刘强调研阡陌书店· 579百工集店，并点赞书店以书香和文创赋能城市软实力。

　　正如刘强所说，城市文化文创产品，是阡陌书店的一个特色。阡陌书店在2014年就围绕济南名士李清照、辛弃疾大做文章，开发了一系列文创产品。单是李清照系列文创产品就达十多种，为其创作了全系列漫画、手绘形象，从文化创意的角度全方位展示“一代词宗”。

　　10年来，阡陌书店根植济南文脉，以“传承阅读精神 寻找城市记忆”为己任，先是精心绘制了《济南老建筑》《济南老字号》《济南老街巷》《济南八景图》等系列明信片、书签、笔记本，随后书店团队人员又花了一年半的时间，完成了《府城梦华图》，这是一张极具济南人文精神的城市手绘地图。“我们用魔幻画风在地图上绘出了上百位曾经在济水之南生活过的文人墨客的故事。这些饱含济南味道的文创产品一经问世，瞬间成为进店读者的最爱。”

　　近几年，阡陌书店倡领的“书店+文创”“书店+博物馆”等模式都取得了不俗的成绩。比如，2021年11月，阡陌书店打造的济南“二安”文化系列文创亮相中国（武汉）文化旅游博览会，开展首日“二安”文创就被抢购一空。

　　站在10年的新起点上，阡陌书店未来要走向何方？

　　对此，郑国栋表示，“书店要发展，需要读者‘走进来、留下来、带出去’，形成良性循环，其核心推动力永远是书。”接下来，阡陌书店将尝试让书店融入社会生活，在开设足够多实体书店的前提下做到一店一品。未来几年，阡陌书店将开辟“书店+古城”“书店+文学家故居”等产品线，为书店品牌发展提供更多可能。以脚下土地之名，拥抱新知，与读者共情、与城市共情、与世界共情。