以短视频为契机跨平台传播

　　《去有风的地方》不仅带火大理旅游，还成为我们今年做的一个爆款短视频。这个节目我们从影视内容衍生新闻切入，又从不同节点宣传推广，取得了意想不到的成功。因为是做媒体的，我们很少对影视内容进行直接切条传播，而是在宣发方面会更侧重于对热点新闻的传播。

　　目前与之相关的短视频呈井喷之势，整个剧集播放量超过30亿，仅短视频相关内容传播量就达到了近200亿次。作为《去有风的地方》取景地之一，本就是热门旅游地的白族自治州又火了一把，成为今年开年话题性最热最高的地区之一，也是通过影视版权内容助力地方文旅繁荣的很好的例证。据大理文旅局统计，春节期间全州共接待游客423万人次，同比增长了219%；实现旅游业总收入31.6亿元，同比增长了162%；大理古城旅游区等多个景点接待游客同比增长超过10倍，短视频对影视的内容扩散力可见一斑。这个短视频节目的成功，无疑证明了优质的短视频内容和广泛的传播效果，不仅盘活了当地旅游，还获得了联合国教科文组织的点赞，称之为“对非物质文化的破圈传播”。

　　再比如，今年上映的影片《消失的她》和《孤注一掷》之所以能够收获遥遥领先的30亿元以上的票房，片方在短视频上的宣发推介功不可没。如“电影孤注一掷”短视频账号一个月的涨粉量就超过了200万。我们不得不承认，短视频目前已成为影视内容的第二种形态，如果不是短视频将电影的精彩之处进行了细分的拆解，绝大部分人其实很难在两三个小时的电影里发现所有的细节。荧幕上每个一闪而过的细节，其实都倾注了主创的心血。短视频平台作为第二个视角，也是对影视内容的有力补充。不止于此，优质内容还是媒体的宣传素材。最常见的比如说主创参与的相关活动等，通过创作团队之口，为观众做些归纳总结，进一步提炼影视内容想表达的精神，也是影视宣发必不可少的一部分。此外，不同于传统影院的传播方式，短视频平台的即时互动反馈，使媒体能够了解受众对细分领域的关注，可以对相关的内容进行报道，为受众提供想要的信息，挖掘更有深度的内容。

　　总之，电影应主动拥抱短视频，将短视频思维融入到电影传播，短视频还可以反哺影视内容，这已经慢慢成为一种趋势。影视内容和短视频携手，能够创造更多“有风的地方”。