汇众智、集众力，助推公益广告事业高质量发展

　　点点星火，汇聚成炬。11月1日至3日，以“公益之光 共筑华章”为主题的2023北京国际公益广告大会在京举办。大会由国家广播电视总局、北京市人民政府指导，北京市委宣传部、北京市广播电视局主办，聚焦中国公益广告事业高质量发展，推进国际公益广告交流合作。大会举办期间，开幕式暨公益盛典、系列主题论坛、系列促进活动、创意征集大赛、优秀公益广告作品展播等活动精彩纷呈，为汇众智、集众力推进公益广告事业高质量发展作出了新的贡献。

　　构建中国公益广告事业“新天地”

　　新时代公益慈善事业担负新的价值与使命，新时代公益广告事业迎来新的高质量发展机遇期。国家广播电视总局党组成员、副局长杨国瑞在大会开幕式暨公益盛典致辞中表示，要坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，丰富公益广告独特的创意和表达方式，强化选题规划，加强融合传播，促进交流合作，推出一批题材多样、创意新颖的优秀作品。

　　本届大会通过举办系列主题论坛、全国广电公益广告发展闭门会、京津冀公益广告协同发展研讨会、公益广告专项创作洽谈会、人才交流共享活动等方式，进一步促进全行业融合，形成政府引导、全媒体主导、区域协作、市场充分参与的公益广告制播新生态，更好服务和融入新发展格局。

　　聚沙成塔，积水成渊。在各方共同努力下，国内公益广告制作播出体系建设不断完善，优秀作品不断脱颖而出，质量数量不断提高。统计数据显示，2022年，全国广播电视公益广告播出总时长超过172万小时；今年前三季度，全国卫视频道的公益广告播出量同比上涨7.8%。本届大会发布了国家广播电视总局2022年度广播电视公益广告扶持项目优秀作品，以及北京大视听2023年广播电视公益广告扶持项目优秀作品。一支支公益广告如同一面面时代之镜，从不同维度看见美好中国，呈现了生态资源之美、传承文化之美、擘画时代之美。

　　亮出首都文化活动“新名片”

　　北京作为中国的首都和全国文化中心，媒体资源丰富多样，广告产业国内领先。北京市副市长于英杰在本届大会开幕式暨公益盛典致辞中表示，近年来，在国家广播电视总局的指导和支持下，北京立足城市战略定位，推出从资金扶持、平台搭建、人才培育到创作服务的“一揽子”举措，引导公益广告事业高质量发展。一批记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的公益广告“京”品佳作脱颖而出。

　　北京市广播电视局党组书记、局长王杰群介绍，实施公益广告专项扶持资金项目7年来，共征集公益广告4544个，扶持精品738个，《爱需要你在》《历史的声音》等150余部公益广告获得国家广播电视总局和有关部委奖励扶持，领跑全国，给予社会丰富的精神滋养。

　　2023年以来，北京市广播电视局深耕打磨“北京大视听”品牌，把公益广告放在精品创作的重要位置。本届大会发布《北京大视听公益广告精品创作提升工程若干举措》，紧扣理论研究、题材规划、选题策划、创作生产、人才培育、政策扶持、宣传推介、国际传播、文化活动、公益生态等重点环节，实现公益广告全链条、全要素的服务和管理，推动公益广告事业高质量发展。

　　打造国际公益广告行业“新地标”

　　本届大会创意征集大赛以路演+创意作品征集的方式，收到来自15个国家的10056件作品，数量远超往届，在塑造、展示、传播可信可爱可敬的中国形象方面发挥了重要的作用。

　　在大会开幕式暨公益盛典上，北京国际公益广告大会与泰国广告协会签署备忘录，双方将在公益交流、精品创作、人才培养、视听产业等多方面建立长效合作机制。大会组委会联合国际性广告组织、创意赛事，共同发起《让公益广告助力更美好的世界》倡议，进一步发挥公益广告传播文明理念、推动社会进步的积极作用。国际广告协会全球副主席约翰·查科说，公益广告有助于提高人们对社会问题的关注，促进社会多元与包容。泰国广告协会主席拉蒂·潘塔维表示，好的公益广告对整个社会有益，与受众息息相关。

　　此外，大会首发《2023全球公益传播趋势报告（蓝皮书）》，解读国际企业公益传播趋势，释放公益广告赋能企业品牌价值潜力，推动更多企业关注公益广告。