让主流媒体声音直抵人心

2023（第八届）党媒网站发展论坛现场。 人民网研究院 供图

　　“把做好习近平文化思想的对外宣介作为文化传播的重要工程”“向世界讲好中国新时代中国经济发展故事成为海外传播的重要内容”“党媒网站一直以来扮演着国际传播主力军的角色”……在10月16日举行的2023（第八届）党媒网站发展论坛上，与会嘉宾围绕“加强国际传播能力建设 推动中华文化更好走向世界”“建强区县融媒体中心 推动媒体融合向纵深发展”“创新数字化智能化应用 推动网络视听高质量发展”等主题，结合贯彻学习习近平总书记近日对宣传思想文化工作作出重要指示精神，结合各自工作，为党媒网站的建设发展建言献策，发表了许多真知灼见。

　　坚守主流价值导向

　　人民日报社副总编辑徐立京表示，各类媒体形态，任何新闻产品，各个业务环节，都必须始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，关键是要提高正面宣传的质量和水平，增强吸引力和感染力，不断加强高质量的网络内容供给。既要提高与网友大众的共情能力，锻造时代需要的新文风、新表达；又要提高在互联网主战场守住红色地带、转化灰色地带、打击遏制黑色地带的斗争能力，牢牢掌握舆论场主动权和主导权。

　　“我们以主流价值为导向，结合艺术、商业价值，打造出一套既符合价值导向又兼顾用户个性喜好的算法。”中央广播电视总台算法技术有关负责人黄卓伟介绍，2021年起，总台启动算法开发和建设工作，通过建立“1+3”算法体系，将价值导向、内容品质与用户喜好有机融入算法模型，助力内容传播，实现思想性、艺术性和商业性的协调统一。

　　群众在哪里，宣传的阵地就在哪里，媒体的触角就延伸到哪里。龙岗融媒建成“1+2+7+N”全媒体矩阵共38个平台，培育出龙岗融媒APP、深圳龙岗发布微信、掌上龙岗微信3个200万粉丝级“大V”，全平台粉丝量近1000万，有效引导、服务了深圳东部地区数百万市民。龙岗区融媒集团董事长、总编辑罗方史介绍，龙岗区融媒集团坚持“移动优先 矩阵传播”，通过做强内容、拓展渠道，不断壮大基层主流媒体的传播力和引导力，打通了媒体融合的“最后一公里”、连接群众的“最后一公里”、基层治理的“最后一公里”。

　　积极提升国际传播效能

　　作为全球第二大经济体，向世界讲好中国新时代中国经济发展故事成为海外传播的重要内容。

　　经济日报社编委孙世芳以《经济日报》“共享·共建·共赢——中国发展惠及世界”四集原创系列视频为例，从大话题、小切口、易传播几方面进行阐述。孙世芳认为，“一个社会主义现代化强国的崛起需要强大的中国话语体系，需要强大的舆论场，提升软实力，变成硬支撑。”孙世芳表示，我们要牢牢把握正确导向，遵循传播规律，创新传播手段，推进数智进程，提高媒体素养，在受众、内容、渠道等上下功夫，不断提升海外传播工作的水平和能力。

　　中国在国际上的声音还不够强大、有理说不出、说了传不开的局面还没有根本性改变。对此，新华网总编辑助理肖阳提出三点意见：锚定时代大趋势，创新讲好中华文化故事；唱好精彩大合唱，携手共创传播中华文化；谋局赛场新赛道，提高中华文化海外传播触达率。“利用先进的传媒科技，让古老文明穿越时间和空间，在互联网上与国际受众相遇，通过技术创新，增进传播手段与信息达到的有效性，打造更受海外受众欢迎的中华传统文化IP，是中国打开国际传播局面的有效突破口。”肖阳说。

　　肖阳结合“讲好‘封面故事’，用心用情做好总书记报道”“加强正面叙事，生动鲜活讲好中国故事”“加强技术赋能，创新创意传播中华文化”的实践，阐述了新华网国际传播的理念。他表示，移动互联网正深刻改变国际传播范式，尤其是海外社交平台的兴起，突破了地域、时差、语言等瓶颈，极大提升了面向海外受众的触达率。新华网一直在持续布局移动互联网，今年还打造了各具特色、人设鲜明的海外社交媒体账号集群。通过TikTok、照片墙、推特、脸书等受海外受众欢迎的新兴社交媒体平台，加强中国文化、美食美景等软性内容传播，展现烟火气里的中国、浪漫的中国。肖阳总结说：“通过‘柔性+好感’，实现中国价值观的国际传播；玩出‘年轻范’，打造圈粉海外年轻人的多元产品体系；建立中国话语叙事体系，让更多人听到、听清、听懂中国声音。”

　　在媒介大融合背景下，文化单向传播向全息体验、沉浸交互转变。“思想传播，塑造领袖形象；好感传播，实现共鸣共情；沉浸传播，连接古今中外；美感传播，彰显国潮风韵；快乐传播，凝聚青年力量；精准传播，提升传播效能；共创传播，奏响互联互鉴。”中国日报网副总编辑吴艳鹏认为，内容生产者需要用平实化、平视化的视角，为受众带来更好的传播体验，让内容更有代入感。

　　党媒不断探索融媒传播机制

　　从一张报纸转变为拥有《四川日报》、川观新闻、四川在线、四川云、川观智库、三方平台账号矩阵和川观号等7个成员单位的传媒集群，用户从报纸时期的40多万跨越到超1.2亿的规模，内容生产方式从以人为主到人机智能协同，构建起全时、全面、全域的智媒发展新格局，这是四川日报全媒体的融合转型之路结出的成果。四川日报报业集团党委委员、副总编辑钟岚表示，智能化和视频化转型是党媒发展的大势所趋，只有借力新技术，持续推动全媒体平台的高质量发展，党媒才能真正不落后于这个时代。

　　面对新兴传播平台的蓬勃发展，如何重塑舆论传播新格局，让主流媒体声音更好地进入互联网主阵地、直抵更多年轻人？传播大脑科技公司副总经理兼首席执行官张健结合浙江新闻传媒领域回应时代、试水变革的破冰探索一语概括：“数字化赋能融媒发展是解法之一。”张健介绍，浙江举全省之力打造“传播大脑”平台，通过构建省市县媒体融合“一张网”，打造引领媒体变革的技术集成中心、数据交互中台、融合传播中枢，建立“横向到边、纵向到底”的省域一体化传播格局，以新思维新技术赋能媒体深度融合发展，让“正能量”产生“大流量”。

　　随着科技的加速变革，网络视听产品日益成为“中国声音”“中国故事”的重要载体。快手媒体合作中心高级经理吕雪慧建议，县区级融媒中心可以借力快手等商业平台，通过整合政府资源、内容支持、流量扶持、商业化赋能等方式，开展账号运营、活动等方面的合作，探索传统媒体与短视频平台的融合发展路径与空间，从而有效扩大自身影响力，加速探索融媒传播的新航道。