广播：不老派，也不可取代

　　广播在今天还有意义吗？当然有！

　　自从上世纪付费广播广告出现以来，广播行业一直在媒体领域占据着高点，将世界各地的听众与音乐、访谈、广告信息等联系在一起。不过，随着数字媒体的崛起，一些人认为广播的形式过于老派，无法吸引现代消费者。

　　大多数从业者毫不犹豫地否认这种观点，并认为广播并不是老派的。在国外，尽管广播历经多年发展，已经从AM/FM节目发展为Pandora/Spotify（目前广受欢迎的两个在线流媒体平台）上的数字产品，但听音乐和新闻仍然是美国人日常生活的重要习惯。

　　如果你曾经问过“还有人听广播吗”这个问题，你可能会惊讶地发现，大多数人还在听广播。根据尼尔森《今日音频报道》，广播是美国排名第一的传播媒介，覆盖91%的18岁以上人群。究其原因——

　　人人都爱音乐。各种年龄、背景和不同兴趣爱好的人大都喜欢音乐。音乐是无处不在的，它让世界变得更和谐。在驾驶中、在购物时，甚至在看牙医时，都可以听音乐。音乐广播是不分昼夜链接听众的媒介，无论受众是在工作、生活还是娱乐。

　　广告性价比高。心理学家说，消费者需要至少接触一条广告三次以上才能产生共鸣。广播是为数不多的可以提供经济实惠的重复广告的媒体之一，频率是一种“秘密武器”，广播广告以其他媒体无法比拟的优势提高了品牌认可度。

　　广播广告的成本低于其他常见形式的广告。随着报纸发行量的下降，报纸广告费继续攀升。而随着越来越多的受众转向点播和流媒体平台，电视的商业价值变得高昂而且可能会被忽略。

　　精准接触目标受众。从接触当地社区到使用各个电台，针对非常具体的子市场，精心制作的广播信息可以凭借更精准的方式被目标受众接收到，一旦知道自己在与谁“交谈”，就可以更轻松地确定值得信赖的沟通方式和传播媒介。

　　广播仅限于传统广播的时代已一去不复返。广播已成功与数字平台相结合，扩大了其覆盖范围，提高了听众参与度。许多广播电台现在正提供流媒体服务，让世界各国的听众都可以收听到其节目。同时，播客节目的兴起使广播电台能够更精准地按需接触目标听众。

　　与听众更深入互动。广播已经不再是一种单向的传播媒体，而是更积极地与听众进行互动。热线、竞赛和线上互动等元素已成为广播节目不可或缺的一部分。听众现在可以参与现场讨论、分享观点并赢得奖品。广播主持人和节目制作人已经掌握了与观众建立联系的艺术，创造了数字平台通常难以复制的熟悉感和忠实度。

　　对社区影响巨大。广播的显著优势之一是其对本地社区的影响。广播电台对于支持当地活动、促进当地企业发展和支持慈善事业至关重要。同时，广播还是当地新闻、天气预报和紧急广播通知的重要来源，往往可以在重要时刻向听众提供实时信息。广播电台在社区内的影响力和信任度使其成为企业与当地消费者建立联系的宝贵工具。

　　设备便于携带。有时我们无法在偏远地区访问互联网，而这恰是收音机发挥作用的地方，它们还可以承受冲击、灰尘和水等。便携式接收器有内置电源，例如电池等。因此，前往农村地区时，可以携带额外的电池。虽然这种技术较为“陈旧”，但仍可以提供陪伴并适应人们的新步伐。

　　减少屏幕使用时间。电子产品已经变成了我们生活的一部分。然而，在屏幕上花费更多时间会产生许多负面影响。例如会导致肥胖、睡眠问题、抑郁、焦虑以及慢性背部和颈部疼痛等。收音机可以帮助人们限制使用电子产品的时间，从而改善人体健康。广播随时随地都可以让听众收听新闻或音乐，从而减少过度使用电子产品带来的负面影响。

　　应急生存重要工具。网络和手机信号塔通常容易受到恶劣天气、太阳耀斑和机械故障等干扰，广播却是应急准备工具包的重要组成部分，它们的传输距离更远，因此很容易获得信号，紧急警报也便因为广播的存在而传递给尽可能多的人。如果位于紧急区域，还将收到特殊的美国海洋和大气管理局建立的NOAA天气广播。

　　（本文综合编译自美国广播广告专家鲍勃·利海顿博客）