以彼此为光 静待故事生长

　　乘风而来，顺势而聚。10月10日至13日在湖南长沙举行的第七届广播超级碗虽已落下帷幕，但来自全国各地的数百家电台，近400位广播、新媒体同仁心怀热血、秉承热爱、抱团取暖，带着从不缺乏实践创新的勇气和智慧，让参与其中的每一个人都感受到了中国广播人正努力在不确定的大环境下创造确定性。

　　越坎坷，越要跨过坎坷；越光亮，越要成为光亮。作为一个诠释活动内涵的平台，广播超级碗可以说为广播界追梦人提供了交流共赢的窗口，这里年复一年地闪烁着新生创作者们想象与智慧的灵光。几天时间里，大家敞开了胸怀，拓宽了视野，更坚定了信心。每一位参与者都在用激情与创意诠释着广播人拥抱时代变迁，探索着行业发展的创新实践。

　　打造新型消费场，创造价值新赛道

　　正所谓带着各自的能量，于更高处相见。广播超级碗创新步履不停，发布与竞演环节通过同行业间的深度交流与碰撞重组，推动着优质内容、优质产品、优质模式、优质生态的产出与裂变。

　　中国音频传媒发展研究报告课题组副组长、北京数科资讯有限公司首席顾问牛存有发布《中国音频传媒发展研究报告2023》时提到，声音内容已经成为文化传播的重要载体之一，其中音频相关应用已成为人们日常生活的重要组成部分，声音内容产业的发展日渐繁荣，市场规模保持连续增长态势，如何借助声音优势形成新的内容产品和内容产业？如何围绕声音打造新型消费场景？这已成为创造广播生命价值的新赛道。

　　在湖南广播传媒有限公司（湖南广播电视台广播传媒中心）党委书记、执行董事、总经理（主任）李运宗看来，广播媒体正经历着视听领域的深刻变革，传统广播电视的创收压力持续加大，广播从业者广泛参与、抱团前行，是广播超级碗永葆生机的关键，更为广播行业于变局中开新局探索了一条深化合作、融合发展的可行之路。

　　“一个人有一个人的方法，一家广播有一家广播的策略，汇集起来就是广播行业的底气和竞争力。”作为广播超级碗的发起人，湖南广播电视台广播传媒中心党委委员、副主任钟启华表示，“广播超级碗已经进入第七年，从诞生之初就流淌着破局者的澎湃血液，我们致力于前行的速度始终要比别人快一步；我们敢于一次次踏出舒适区，以变革者的姿态加速奔跑。今年的精彩竞演、优秀案例，证明着广播人拒绝躺平。可以说，小小的创意能制造大大的快乐，更带来满满的收益。”

　　广播超级碗始于广电湘军深植血脉的创新基因，并持续推动着广播行业的全面发展，不断发掘着广播创新与转型的诸多机遇。中国广告协会广播电视工作委员会执行主任兼秘书长刘华也提到，在分享、竞争、交流中广播人彼此成长，广播超级碗的大胆创新与实践，对促进广播行业互补共融、引领传统媒体发展具有重要意义。

　　作为广播超级碗参会台代表，广西广播电视台综合广播副总监蒙剑媚也谈道，广播超级碗精彩的案例年年出新，在传播形态快速更新、营销模式快速迭代的市场中，为广播人带来了更多的创新尝试和跨界机遇，已成为广播媒体以热爱、恒心，开阔思维、迎难而上、携手前行的有力保障。

　　“只要你提交活动案例，你的活动案例在‘碗’里就一定能碰撞出不一样的火花。”作为广播超级碗的“网红”，来自扬州广播电视总台的经济音乐频率总监岸风告诉记者，不管是怎样的平台，能够打动人的最后还是创作的内容。正所谓“有钱男子汉，没钱汉子难”，如果广播人还想继续在行业中生存，就必须不断创新。而广播超级碗的价值导向偏向于“可复制性”，不仅仅是简单的“复制”，更在于交流过程中的创新。

　　将创新融入实践，用创意传递能量

　　让没有好项目的广播同仁能以最低成本搭建广播运营平台，快速实现盈利；让有好项目的参会单位能最大化地发挥项目价值，坐享更多营收。广播超级碗是用创意传递能量的共聚、共享、共议平台，而创意的载体便是一份份案例。会议期间，每一位上场的竞演代表都有备而来，将实践中的理解与创新融入案例分享中。

　　“善用AI、利用AI，为节目、活动赋能，将是未来的趋势。”苏州广播电视总台广播中心带来的案例《冲破传统：活动与AI共舞，广播世界无限可能！》，通过AI技术，一键扫脸生成专属视频，实现无感抓拍，智能分析场景匹配模板合成视频，AI互动拍摄，优化成本提高了转化。

　　北京广播电视台广告运营中心打造的《就业在北京》，围绕百姓与企业的需求，打造城市公共就业新名片IP，通过广播节目+融媒体直播带岗，利用全媒体、多渠道、多形式来触达目标受众，为百姓和企业提供一站式就业服务平台，同时，探索了“媒体+政务+服务”的媒体融合发展路径。

　　“驰骋主赛道，做好超链接。”上海人民广播电台创新运营中心《527电波巴士大巡游——“我爱去”的魔都地图》，借由上海第四届“五五购物节”、上海广播74岁生日以及网红敞篷大巴即将退役的时间节点，聚合15个品牌打卡地和5个广播市集摊位，12套频率30位Radio红人在上海多个热门商圈、时尚地标、文旅打卡点进行宣传，为上海广播成立74周年庆生，助力了夜间经济、周末经济的热潮。

　　当下的文旅活动中，国际交流和传播愈发凸显其作用。杭州文广集团杭州之声打造的杭州国际青年创意营以杭州这座城市为起点，发起“你好，Z世代：行走X城”主题活动。结合全球“Z世代”的实地探访等多种形式，通过一系列“创意音视频”产品，通过外籍友人沿路讲述鲜活的案例，展现各地人民幸福生活的美好图景，呼吁全球“Z世代”为推动高质量共建“一带一路”，构建人类命运共同体贡献青春力量。

　　值得一提的是，在今年全党深入开展学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育的背景下，湖南电台推出的《新时代公开课》，用接地气的理论宣讲展示了新时代下奔赴在美好生活路上的奋进者群像，讲述一个个催人泪下的感人故事，让党的创新理论“声”入人心，充分展现了主流媒体的责任与担当。

　　乡村振兴亮点足，诠释公益担责任

　　金秋十月，思绪飞扬，这场属于广播的思想饕餮盛宴碰撞出的火花，让行业的选择、探寻、想象生气勃勃。

　　用声音媒体特性斩获县域经济市场，四川广播电视台的《“2023家乡闪耀·一县一歌”大型天府县域形象宣传推广活动》，通过一首歌曲、一地文化、一县美景、一方特产的主题策划和展示推广，充分挖掘四川县域厚重的历史文化、风土人情、经济建设成果，助力每一个宝藏县域“出圈”、出彩。

　　小蕉是福建三明的一个小村庄，福建交通广播以解决市区亲子群体15分钟消暑需求为核心，策划不同侧重的主题环节，打造小蕉祛暑IP“初印象”，并以大型传统媒体矩阵形式赋能乡村地方文旅，进而带动后续主题活动，打造了人气小蕉、魅力文旅的定位。

　　陕西广电融媒体集团（台）交通经济中心《天上阿里群星陕烁——我为西藏阿里种棵树》公益策划，依托媒体和社交平台，通过互联网传播广泛覆盖人群，让每个人都有机会在西藏阿里“认种一棵树”，用实际行动投身国家生态文明建设，为守护心中的西藏阿里贡献自己的一份力量。

　　广西广播电视台综合广播FM910《小康之声》通过在全区10680个行政村（社区）应急广播平台进行播发，村民们通过节目了解致富经，走上致富快车道；客户在节目中发声，打通村级客户群体“最后一公里”，实现双向奔赴。

　　常州广播电视台《一袋牛奶的暴走》则又是一个一听名字就很吸引人的案例，“一袋牛奶的暴走”作为一个平台性公益筹款活动，旨在为儿童领域的多个民间公益项目筹款。

　　“我们要回归听觉本身，挖掘声音的长处，发挥我们声音媒体的优势。”南通广播电视台《我与大自然的歌——南通广播生态公益系列行动》通过系列公益短音频产品、生态摄影人故事及摄影作品、公益音乐会、一颗糖公益活动、大自然知识课堂等多形式宣传，展现了近年来生态保护的成果。

　　广播人的支持与共创、厚爱和期许如同火种，拥有一种相遇后即刻把人燃亮的能量。正如钟启华所言，探索的路上，难免会遇到时代“大气候”里随时可能发生的未知变局。但即便是在万物蛰伏的冬季，只要以彼此为光，相信仍会有故事生长。