视听产品小而美中华文化韵味长

　　浙江广电推出的《丹青游》短视频创意十足。 资料图片

　　杭州亚运会举国关注、举世瞩目，既是亚洲体育界的盛事，也是弘扬中华优秀传统文化的良好契机。此次杭州亚运会宣传中，中央媒体、浙江本地媒体、地方各级广电媒体发挥主力军应有作用，突出文化传承主题，着力赓续中华文脉，加强策划、精心编排，充分利用新媒体传播手段，在主阵地主战场最前沿推出了一大批小而美的视听内容，化散为聚地形成了强大声势，彰显了中华文化深厚底蕴，展现了中华美学独特魅力，取得了很好的宣传效果。

　　多元素彰显底蕴

　　围绕亚运会开幕式“国风雅韵”这一凸显中华文化源远流长的重要篇章，各家主流广电媒体进行了多轮次拆条推送，再现精彩瞬间，并通过评论、侧记等多种形式，面向网络用户深入解读其中的思想内涵。“水玉琮击鼓迎宾”“玉鸟穿越千年”等主题短视频，带领用户回望五千年前的良渚文明；“拱宸桥”主题短视频，链接起宋韵杭州和现代杭州，具象呈现了中华文明的连续性。

　　同时，主流广电媒体还策划推出一批创意短视频，以亚运会比赛项目为创意基础，融入武术、国画、篆刻等传统文化元素，展示中华文化思想观念与人文精神。杭州亚运会主题宣传短片《亚运In杭州》，将杭州西泠印社篆刻汉字形象拟人化处理为马术、乒乓球等项目的运动员，演绎简短灵动的竞技故事，让古文字这一传统文化标识借助竞技体育的活力轻盈触达青年用户。

　　主流广电媒体充分发挥视听内容媒介优势和互联网传播优势，充分调用诗、画、舞、景等创作元素，顺应用户观赏偏好，推出一批展现中华美学独特魅力的精彩视频，赢得用户“顶级审美”“中国式浪漫”等热情赞扬。围绕开幕式“水墨入诗画”“烟雨染江南”、闭幕式“荷桂共生辉”等唯美段落，主流广电媒体进行了多角度、多轮次报道，在抖音、快手、微博、微信视频号等平台的榜单、热搜等重要平台推荐#开幕式现场绝美瞬间##水墨入诗画每帧都是视觉盛宴##闭幕式荷桂交替太美了#等话题，形成了余音不绝的传播效果。

　　其中，浙江广电推出的《月圆人安好，天涯共此时。你的十二花神之桂花，中秋与您相会》等短视频，展示中秋夜外国记者体验精美宋服变装、与中国运动员共吟“但愿人长久，千里共婵娟”的唯美瞬间，展现中外友人共度佳节的美好画面。此外，浙江广电还推出了短视频《丹青游》，以西湖岸边挑花郎与送花姑娘的古今穿越故事为线索，“脑洞大开”地让《清明上河图》《蹴鞠图》等宋代传世名画与亚运项目“梦幻联动”，画作中的祥和繁华与亚运会的盛大场面相得益彰，中国古典美学与现代亚运美学和谐交融，全网播放量超2亿次。

　　全方位具象展现

　　主流广电媒体亚运会报道中，传统文化主题内容成为重要组成部分。如浙江广电微信视频号官方账号“Z视介”发布的83条杭州亚运会报道中，约有三成涉及传统文化主题，点赞量可观。

　　亚运会报道的文化气韵，不仅体现在对开闭幕式“文化大餐”的再加工、再传播上，还体现在精心策划创意视频上，更体现在对亚运会赛场内外大量细节的敏锐捕捉上。国际奥委会主席巴赫欣赏传统点茶技艺时连连称赞，武术比赛中运动员入场先行抱拳礼，亚运村里运动员争相预约中医理疗……外事活动、赛场竞技、场外生活，主流广电媒体均从中精准定格了生动细节，具象展现了中华传统文化，且因真实而更富感染力。

　　亚运会报道的文化气韵，贯穿赛会全周期全过程，更注重结合秋分、中秋等节点应时应景推出，寄予杭州亚运会丰收、团圆的美好寓意。央视新闻短视频《当国风亚运遇上西湖十景》在西湖中秋的湖光山色之中展开亚运主题。中秋节的象征符号玉兔化身运动员，移步换景的镜头让断桥残雪、苏堤春晓、曲院风荷等西湖十景渐次出现，乒乓球、艺术体操等体育项目轮番上演，让传统文化、城市地标与亚运精神水乳交融。

　　（作者单位：国家广播电视总局监管中心）