读报参考融媒AR专刊实现技术创新+渠道变革

作者:张子倩 黄晓朦 来源:中国新闻出版广电报 时间:2023-10-17


  由青岛报业传媒集团主办、读报参考融媒体策划创意及多个虚拟现实头部企业共同制作完成的“《你好,元宇宙》融媒AR专刊暨读报参考数字人‘秀秀’线上发布”,在2023中国报业技术年会上获2021—2022年度全国媒体融合技术应用“优秀”案例。一周后,在中国报业协会首届报业传媒元宇宙应用大会上,《你好,元宇宙》专刊再度亮相。

  读报参考融媒体从2022年开始确定从纸刊到新媒体的全新布局,以文史文创文旅为特色定位,全力打造互联网上的读报参考,并提出后发先至,弯道超车,抢抓元宇宙新机遇,一举切入3R(VR、AR、MR)运营新赛道。


  迅速抢占数字经济新赛道


  《你好,元宇宙》专刊于2022年11月策划立项,2023年1月设计开发制作,3月18日正式上线发行。而这一天,恰好是《读报参考》创刊32周年纪念日。青岛报业传媒集团将其列入十大新兴项目给予大力扶持。

  《你好,元宇宙》专刊聚焦元宇宙、虚拟现实、虚拟场景搭建、数字人生成、AIGC等数字经济热门话题,以青岛市市南区数字经济核心产业体系与崂山区虚拟现实产业园为基础,着重呈现以金东数创、数智孪生、道可云、聚好看、青岛虚拟现实研究院等为代表的企业与研发机构在元宇宙领域的布局、规划及诸多创新成果。特别需要说明的是,市南区、崂山区是青岛元宇宙发展先行区,拥有众多著名行业领军企业和园区,这些都为专刊提供了丰富内容素材和应用场景案例。

  主创团队经过前期周密调研,确定下专刊整体框架,从封面兔子望月设计到AR小程序的研制开发,再到国内先进城市的产业政策收集梳理,力求从方方面面给读者和用户最具权威性完整性的信息供给和阅读体验。


  实现数字与艺术完美融合


  《你好,元宇宙》专刊封面设计分两步进行。首先由编辑部视觉设计工作室主创提出创意,多轮设计制作之后,一幅充满科技与虚幻感的“兔子望月图”跃然纸上,仅第一轮设计稿即多达百余张。之后,由金东数创旗下小宇科技专业技术工程师对设计图进行进一步优化处理,其中包括画面色度调节、识别精准度优化等多个环节。2023年春节假期一过,AR封面横空出世:用户只要打开微信对准封面的二维码扫一扫,就可沉浸式观看3D版兔子在青岛地标性建筑“五月的风”周围灵动奔跑的短视频。

  内容互动方面,《你好,元宇宙》专刊大胆创新,几乎完全摒弃了传统排版方案。在借鉴国外优秀科技期刊的基础上,采用艺术化与技术化相融合的设计理念,与金东数创展开深度合作,通过“扫描二维码+识别图”,直接在专刊纸面观看视频。翻开专刊,不难看到整本专刊印刷精美、设计酷炫且内容丰富,各板块互为补充支撑,结构清晰合理,包括大咖观点、行业前沿、政策集纳、案例精选、二维码互动墙等,共内置大约50个视频,收录了青岛电视塔跨年AR秀、中山路“城市历史街区元宇宙”“知道·老君山”沉浸乐舞秀等10余个流量现象级文旅元宇宙作品。以扫描即看、纸面可视的“动”的形式突破传统期刊“静”的限制,通过大量AR技术的使用,以微信端口内置小程序播放方式,让期刊从传统的文字图片二维传播大步迈向三维乃至3R传播。


  线上线下一体化推进


  今年3月下旬,网络版《你好,元宇宙》专刊在互联网上同步上线,互动效果超出预期。

  立项之初,读报参考融媒体即提出线上线下一体化推进的全新理念,定位于城市文旅AR平台的搭建与完善。一方面,借助数智孪生等公司的数字动作捕捉3.0技术,读报参考融媒体虚拟数字主播秀秀于2023年3月18日同步上线发行。另一方面,读报参考融媒体依托青岛报业传媒集团矩阵强大的用户优势,在专刊发布当天运用全媒体手段无缝覆盖宣推,微信端、视频端、网页端以及小程序端一起发力,覆盖全网近5000万粉丝用户。上线短短48小时,AR平台浏览、转发、留言、点赞等数据均创各端口新高。

  纸质版专刊线下定向发行近3万册,主要覆盖省内各地市政府机关、企事业单位、元宇宙行业企业、科研院所、中小学校及部分公共场所。今年3月,在山东省旅游发展大会召开之际,《你好,元宇宙》成功入驻青岛火车站候车厅、贵宾室等区域,供来青岛嘉宾与八方游客免费阅读。今年4月初,《你好,元宇宙》专刊又作为青岛报业传媒集团的重要展品之一亮相文化数字产业大会山东馆。

  今年9月23日,读报参考融媒体旗下的数字主持人清清、期刊虚拟主播秀秀,《你好,元宇宙》专刊以及策划推出的大型环幕沉浸式8K主题视频《山海秀》,在中国报业协会首届报业传媒元宇宙应用大会上组合式集中亮相。

  编辑部负责人介绍,围绕全媒体、数字化、生态链三大战略方向,读报参考融媒体将把“元宇宙+文创”作为运营转型重要领域全力开拓,以平台思维、开放思维和系统思维加速业务布局与产品研发,未来将在“元宇宙+媒体传播+定制服务”领域持续深耕,立足城市文史文创文旅传播,全力擦亮国内AR第一刊品牌。