依托“我有感”，树立主流价值观

　　近日，浙江在线新闻网站策划推出了“城乡共富‘我有感’”系列短视频，展示当地未来社区、未来乡村建设和城乡风貌整治提升工作取得的阶段性成果，讲述群众身边可知可感的新变化、实实在在的新收获，引发广泛关注。“城乡共富‘我有感’”系列短视频在报道主题、视频内容、叙事表达等方面，用主流媒体的专业性与权威性做好乡村短视频传播，不仅有利于在众声喧哗的乡村短视频创作生态中树立主流价值观，还走出了一条通过信息传播助力乡村振兴与城乡统筹发展的新路径。

　　“美好”导向传递主流价值

　　随着媒介技术的进步与移动智能设备的普及，乡村在互联网上变得愈发“可见”，乡村居民与自媒体创业者纷纷以乡村人、物、景等为主题制作乡村短视频，乡村生活也成了社会大众关注的热点。

　　然而，这些自制短视频大部分遵循的是流量逻辑，获取经济利益。其中，无论是吸引眼球的“审丑”景观，还是夸张离奇的“土味”视频，都不利于主流价值观的树立与传播，容易导致意识的混乱与无序。因为单类型浅显乡土文化的不断输出会加剧城乡短视频内容的同质化，导致乡土文化呈现信息茧房效应，阻碍乡村文化的深度挖掘和多方位呈现。“城乡共富‘我有感’”系列短视频在报道主题上坚持正确导向，展现新时期城乡居民的幸福美好生活，从影像记录折射出乡村振兴整体社会图景。

　　具体而言，主要有三种类型的美好主题。一是展示村、社区百姓的美好生活。在这些短视频中，既有乡村热闹的烟火气与古镇夜晚的繁华景象，也有乡亲邻里朴素和谐的生活场面，引起了观众对农村生活的怀旧回忆与美好向往。二是村、社区居民的美好劳动。无论是从事耕地、播种、收获等集体劳动场面，还是非遗传承人制作印信时的细致入微，都生动阐释了“幸福是奋斗出来的”劳动理念。视频中的乡村劳动不再是辛苦、琐碎、单一重复的农活，而是“新农人”自我实现的表达方式、美好劳动的直观反映。三是村、社区居民的美好品德。在报道村、社区老人幸福生活的故事中，用免费熨烫缝补衣服、公益食堂、理发洗脚等邻里互助细节弘扬尊老爱老、讲信修睦、出入相友的传统美德。值得一提的是，这三类主题并非孤立存在，而是有机整合在同一期短视频中，形成共鸣效应，提升了视频传播效力。

　　多元内容呈现城乡景观

　　短视频平台近年来出现了许多乡村短视频、“三农”短视频或城乡短视频，在引发人们怀念与想象田园生活的同时，也出现了“剪辑拼贴”“角色扮演”等对视频内容真实性的质疑。那么，究竟什么是真实的乡村生活？现如今的乡村早已不是古时“日出而作日入而息”的田园牧歌式乡村，而是具有新技术、新环境、新风貌、新乡民的社会主义新乡村。

　　“城乡共富‘我有感’”系列短视频通过“打卡”“街访”等多种形式聚焦当地村、社区居民生活的方方面面，包括科技应用、房屋改造、交通出行、就业创业、环境优化等，以多元内容呈现城乡景观，建构融合过去、现在与未来于一体的城乡形象。

　　如《枫桥“传家宝”：留厚重历史味 添街巷烟火气》短视频重点报道了当地的田园公路、枫溪江绿道、村落文化旅游线等主题风貌带，展现出历史与现代贯通的居民生活区；《江北慈城：“记得住过去 看得见未来”的古城生活》为观众展现了“古城格局与山水本底相映、古城记忆与创新文化相融、古城生活与未来场景相融”的新型古城风貌；《享受数字化服务 未来社区养老生活透着“科技范”》短视频讲述了宁波市镇海区总浦桥未来社区将老旧小区改造融入未来社区创建的工作尝试。

　　总之，“城乡共富‘我有感’”系列短视频通过对城乡美景的呈现、乡村美食的记录、乡村文化的追踪，在展示出城乡不同侧面的同时，以声音和视觉符号重构了碎片化的城乡风貌，呈现出一幅多姿多彩的城乡景观。

　　“身边”叙事引发情感共鸣

　　短视频提升传播效果的关键在于能否引发观众的情感共鸣，以获得“点赞、转发、关注”的“一键三连”。短视频内容创作通常是从创作者的视角出发，从自身的生活、经验、情感出发，创造出新的独特的视频内容。而这些内容往往贴近用户生活，以各种形式呈现情感，能够引发用户的共鸣和情感共振。

　　“城乡共富‘我有感’”系列短视频在叙事策略上紧扣新闻价值要素中的贴近性，在时间、人物、地点、内容等方面做好短视频内容策划，以实现每一期视频都是群众关注的“附近”或者“身边”热点。如《住在“15分钟生活圈” 一老一少皆有“托”》《老旧小区变身“俏”公园 居民家门口体会幸福生活》《园区“变绿” 产业“着新” 休闲多了好去处》等报道以“身边”叙事引发情感共鸣。

　　具体而言，首先，短视频叙述者是乡村或者社区居民。虽然叙事者并非专业记者或者主持人，但他们朴实的语言、生活化的着装以及情感化的表达，增强了内容的真实性，叙事视角实现了从外部视角到内部视角的转换。其中，叙述者既有年轻人，也有中老年人，还有未成年人，做到了年龄段的全覆盖，“身边人”讲述“身边事”。

　　其次，短视频场景就是乡村或者社区空间。短视频画面有街道、商店、公园等居民日常生活场景，甚至直接走进居民家中，拉近了与观众之间的空间距离。短视频的开头往往会呈现乡村或者社区的全景俯拍镜头，由上到下，由外入里，最终定位到叙述者所处的地理环境。这样一来，观众在看视频的同时，也可以跟随镜头回到熟悉的生活场景，获得沉浸式的观看体验。

　　最后，短视频内容紧密围绕居民的日常生活。既有对社区养老育儿服务的关注，也有对居民交通出行方式的展现，聚焦浙江全省共同富裕现代化基本单元建设过程中群众生活的获得感、幸福感，真实反映了乡村与社区居民的日常生活。

　　当前，短视频已成为乡村信息传播新窗口。主流媒体做好城乡短视频传播不仅是推动乡村振兴的现实要求，也是建设新型主流媒体的应有之义。然而，部门主流媒体生产制作的城乡短视频存在宣传色彩浓厚、视频内容生硬、播放点击量低、传播影响力不足等问题。浙江在线的短视频实践表明，只有坚持“美好”导向传递主流价值，以多元内容呈现城乡景观，用“身边”叙事引发情感共鸣，才能取得良好的传播效果，助力城乡沟通。