优质内容建设始终是媒体发展根本

　　数字人“AI小贝”入驻《贝壳财经早报》视频栏目播报新闻。 资料图片

　　元宇宙的蓬勃发展为传媒业带来了革命性变化，不仅为传媒业带来沉浸感体验的增强，而且使新媒体领域的应用场景越加广泛，这样的变化对新时代推进媒体深度融合提出了更高要求。“传媒行业当前最核心的概念就是媒体深度融合，而积极推动数字化转型，多维度提升自身能力，正是媒体深度融合发展，助力经济社会高质量发展的具体体现。”《新京报》编委、新京智库负责人于德清说道。

　　对于媒体在做好数字化发展转型的同时，如何多维度提升自身能力，从而做新时代价值的发现者？日前，于德清向《中国新闻出版广电报》记者分享了他的思考。

　　多端覆盖的融媒强阵

　　媒体融合10年来，新京报社以敢为人先的魄力、披荆斩棘的气力、善作善成的能力，不断提升引导能力。据于德清介绍，目前新京报社已构建起“报、网、端、微、屏”五位一体的现代传播格局，形成了网上网下一体、大屏小屏联动、多终端覆盖能力的泛媒体传播新业态，并逐步完成由“平面媒体”到“立体媒体”“沉浸式媒体”的升级。

　　“借助新技术，丰富社交化、智能化、移动化的产品矩阵，我们不断增强用户体验，增加用户黏性，目前全媒体平台覆盖2.8亿人次，日均传播流量近5亿人次。”于德清表示，目前新京报社已基本形成“以客户端为主体、社交媒体为侧翼、入驻账号为补充”的移动传播新矩阵。

　　“我们联合腾讯新文创研究院成立创意传播中心，联合2022年北京冬奥会开幕式视效团队黑弓团队成立数字文化创意中心，立足融媒体传播优势启动数字文化创意计划，依托两个中心在科技、文创领域的丰富资源，为‘科技+文化’赋能，参与创作和推出一批优秀的数字文化创意案例，挖掘、关注和报道传统文化的数字化创新。”于德清举例表示，2022年12月29日，新京报社、恭王府博物馆联合腾讯新闻共同发起“恭祝中国年、燕来送万福”抽红包封面的活动，通过互动H5形式，以象征吉祥的北京雨燕带领用户飞越北京，落脚恭王府，为用户送出新年惊喜和康熙御笔的“福”红包封面，超356万用户参与活动。

　　精品频出的龙头产品

　　“坚持‘融’字当头、‘快’字优先、‘新’字吸睛、‘强’字传播，我们集中力量打造精品内容和知名品牌。”于德清透露了新京报社不断创新重大新闻事件的视频传播新模式，重塑产业链条、跨界助推媒体的视听融合“四字诀”。

　　“党的二十大胜利闭幕后，新京报社联合中华文化促进会、腾讯新文创研究院等推出‘共绘盛世华夏图’新媒体项目。以李苦禅的名画《盛夏图》为基础，用户不仅可以点击查看《盛夏图》的创作历程、画面细节，还能以手为笔，触屏勾勒，画出专属荷花。这既是对老一辈艺术家爱国爱民的精神传承，也是用新技术手段重新挖掘传统文化的内涵和魅力的一次有益尝试。项目曝光量超2.4亿，新媒体互动PV超2000万。”于德清举例说道。

　　从“融媒矩阵”到“融媒强阵”、从“爆款产品”到“精品品牌”、从“新闻”到“新闻+”、从“单一作战”到“多元复合”，“共绘盛世华夏图”这样的新媒体项目已有很多。例如，为迎接《世界遗产公约》颁布50周年，新京报社联合北京市文物局、北京中轴线申遗保护工作办公室、快手等精心策划推出“转动中轴”互动H5，以“中轴线3D建模+360度全景视频”为基础，融合中轴线手绘长图、中轴百问百答等产品，邀请万千网友沉浸体验共绘“百年中轴”，全网总曝光率超3321.5万。

　　“信息供给过剩和注意力稀缺现象，已经成为机构媒体的巨大挑战，优质内容建设始终是媒体发展的根本。”面对人人都有麦克风，各媒体不断推陈出新这个命题，于德清表示，新京报社始终保持内容定力，专注内容质量，以媒体深度融合为抓手，把握媒体变革的本质，找准未来发展的方位，深度激发媒体创造力，在物理相加的基础上，真正实现媒体融合的化学反应，以新能力、新技术、新服务介入时代新课题，从而发现新时代价值，成为推动经济社会发展的关键力量。

　　不停探索的前沿脚步

　　“在创刊19周年之际，我们发布了2023媒体融合十大行动，从‘双碳’研究、评价指数、数字文化创意、金融数据服务等几个方面，努力探索新型主流媒体融合发展进程中如何加速数字化赋能，提升多维度能力，发现时代价值，推动经济社会高质量发展。”于德清向记者介绍道。

　　新京报社在推进媒体融合过程中，不断发力创建品牌矩阵，主动输出品牌，大力培育贝壳财经、新京智库、千龙智库、我们视频等子品牌的创建和成长，并通过一场场高峰论坛和线下活动，树立新京报社的优质服务和品牌影响力。2021年，“贝壳财经News”APP上线并实现公司化运营，形成了重大品牌活动贯穿全年、遥相呼应的格局，进一步放大了新京报社整体影响力。

　　例如，新京报社两大智库之一的新京智库与千龙智库携手高校联合发布“城市线上治理能力指数”，以民本、回应、专业、引领、公信5个维度构建评价体系，为提升城市线上治理能力的专业化水平提供政策参考。千龙智库基于4000多万数据和“品牌价值影响力传播评价体系”，对700多家新能源汽车、家居、教培等行业企业进行品牌价值影响力评估；贝壳财经开发ESG系列数据产品，助力ESG理念推广，携手各方推动中国ESG事业发展。

　　同时，新京报社还积极建设金融专业数据库，发力“金融信息服务计划”。“我们将在金融资讯服务、金融数据服务、金融信息定制解决方案3个方面持续发力。在产品方面，提升金融资讯的专业性、权威性、独家性与合规性，丰富金融数据服务形式，增强可视化数据的交互性，构建专业数据库，开展数据查询平台建设；在服务方面，提供资讯、数据、研报、指数等定制化服务；在合作方面，加强与各级政府、金融监管部门、金融机构及企业的联系，提供更快、更广、更深的数据与信息服务。”于德清如是说。

　　随着人工智能生成内容技术而引发的新的AI热潮，大模型成为行业焦点，并正掀起新一轮科技革命，头部企业和初创企业在基础算力和数据层、模型层、应用层等竞相发力。

　　“我们借助生成式人工智能，于今年7月11日推出了数字人‘AI小贝’，通过建立数字模型，进行虚拟播报、打造《贝壳财经早报》视频栏目，并完成一些商业运用案例，在提升生产力的同时，创造了收益。”在于德清看来，在大模型潮涌的当下，数字人成为链接人类与AI的最好的“接口”，AI数字人也逐渐成为各行业数字化应用的新风口。