作家走红“破圈”带动作品销量

　　2023年9月的图书零售市场，虚构类市场中，余华、莫言成为年轻读者追捧的“顶流明星”；非虚构类市场中，经管图书火热，作者及传记主人公的高人气助力新书销售；少儿类市场中，“漫画+”和低幼绘本占据半数席位，“米小圈”和小学新生一起开学。

　　虚构类：余华、莫言受追捧

　　9月虚构类榜单中，迟子建的《额尔古纳河右岸》仍位居第一，余华的《活着（2021版）》和《第七天（2022版）》则分列第二名和第三名。

　　9月虚构类销量前三十名中，余华的作品占据6个席位，按照销量排序，依次为《活着（2021版）》《第七天（2022版）》《在细雨中呼喊（2023版）》《许三观卖血记（2017版）（精）》《文城》《兄弟（2022版）》，为上榜作品最多的作者。余华成为年轻人津津乐道的“顶流明星”，一方面与他频频“喜剧人发言”和不断“整活造梗”，最终成功打破了年轻群体对文学名家遥远、神秘、严肃、深沉的刻板印象有着密切的关系。另一方面也与他具备与当代年轻人共情的能力有关，他认为时代在变化，我们要尊重群体的差异，应给予青年以充分的理解和包容。近日在签售会现场，余华也直接回应了与自己有关的众多热梗，例如网络中传播度颇高的“潦草小狗”等，直接在现场掀起了一波又一波小高潮。不仅如此，在签售环节中他的签名赠言也证实了“恰到好处的冒犯是幽默”，例如把读者想要的“暴富”写成“抱负”，再例如签了读者想要的“一辈子不上班”却又在扉页“夹带私货”写上“在家里上班也一样”等。

　　和余华一样备受年轻朋友们喜爱的，还有余华的好朋友、诺贝尔文学奖得主莫言。其代表性的作品《生死疲劳》和《晚熟的人》在9月均有不俗表现。图书热卖的原因之一是，2023年8月，余华作为常驻嘉宾之一的文化阅读类综艺节目《我在岛屿读书》第二季上线播出。早在第一季播出时，众多网友就表达了期望莫言能够做客节目，和好友余华“合体”的强烈诉求，而这一愿望终于在第二季实现。在节目中，除了关于文学、写作、阅读、生活等话题的对谈，余华和莫言的相爱相杀“互怼日常”更是让众多年轻观众直呼“精彩”。

　　余华和莫言的走红与“破圈”，与短视频也有着强烈关系，众多网友剪辑并传播与二人相关的短视频作品，以惊人的速度在各社交媒体平台传播。这些短视频作品的存在，让余华和莫言的形象能够时常出现在大众面前，同时也成功带动他们的图书作品持续销售。

　　非虚构类：经管图书火热

　　9月非虚构类榜单中，销量前三名分别为《我与地坛（纪念版）》《心平气和当妈妈》《埃隆·马斯克传》。

　　随着社会环境、国家经济形势的复杂变化，读者认识到需要更新自身的知识储备，希望能够从书中寻找到沉淀知识、提升自我的方式。在经管图书市场中，绝大多数读者的目标相对明确，就是试图在书中获得专业知识或得到一些有用的指导。9月首次进入非虚构类销量前三十名的图书中，多种经管类图书聚焦微观场景，锚定读者具体需求，如《爆单：40个让客户自愿买单的销售技巧》《管理就是玩转情商：红白脸的管理艺术》。这些图书从销售、个人理财以及管理等角度出发，针对读者细微问题，解决读者的实际需求和困惑，获得了较好的市场反馈。

　　《埃隆·马斯克传》为9月上市新书，上市当月便跻身销量前三。一方面受到特斯拉创始人埃隆·马斯克的热度带动，吸引了读者关注；另一方面该书作者沃尔特·艾萨克森是美国著名的传记作家，过去曾执笔过《史蒂夫·乔布斯传》《本杰明·富兰克林：一个美国人的一生》等传记类畅销书，在传记领域有着较高评价。

　　少儿类：“漫画+”和低幼绘本占据半数席位

　　9月少儿类榜单中，《漫画中外历史对照》《猜猜我有多爱你》和《素书（上下）》分列前三席。其中《漫画中外历史对照》和《素书（上下）》均属于“漫画+”图书，《猜猜我有多爱你》属于低幼绘本，9月少儿类前三十名中有一半左右的图书属于这两种图书类型。

　　《漫画中外历史对照》在9月蝉联首位的同时销量再创新高，其知名IP团队创作的“出身”为图书销售奠定了较好的宣传基础，该书针对初高中历史知识点学习的定位则为图书销售精准锚定了读者群体，而这个年龄段的学生恰巧正是对这种知识普及方式接受度最高的读者群体，以上因素都对图书销售有不错的正向影响。

　　《素书（上下）》在上市首月就一跃成为当月少儿类销量第三名，表现十分突出。在这本书上我们可以更清晰地看到“漫画+”元素百搭的工具属性。更有意思的是，从《素书》这个题材选择上，一方面可以嗅到出版方在探索“漫画+”元素的新搭配思路，另一方面也可以感知到成人图书向童书转化的尝试仍在继续，尤其是文言文经典著作，说明少年读国学经典著作的趋势仍在延续。

　　除了以上两个销售热点，本期少儿类榜单中低幼童书明显增多，包括《爱发脾气的小怪兽（全4册）》、《猜猜我有多爱你》、《捉拿捣蛋鬼（全6册）》和“屁屁侦探”系列等。

　　9月各地中小学陆续开学，带动“米小圈上学记（一年级）”系列的4个分册销量回升，暑期热销的“米小圈脑筋急转弯”等图书则未能进入9月少儿类榜单前三十名，说明“米小圈”不同子系列图书的销售受到学生上学及假期影响展现出相反的趋势变化，彼此之间可以互打配合满足学生一年中不同时间的阅读需求，这样IP推动产品线全面发展，产品线拓宽覆盖面反哺IP影响力，形成良性循环，带动图书销量增长。