月饼包装“玩”创意

深航开航30周年月饼礼盒。

　　伴随互联网成长起来的Z世代，注重生活方式与仪式感，愿意为了品质、颜值、创意买单，个性化、新潮的月饼包装成为他们决策的重要之选。如此一来，针对Z世代的审美需求设计包装时，需要构思包装主题如何引起Z世代消费者的情感共鸣。

　　国潮正当时，Z世代对国潮风格包装格外青睐。佛山宾馆锦绣四季月饼礼盒方案，就融入国潮风，采用佛山剪纸的风格展现佛山秋色与佛山街景。整体配色选用橙色，搭配烫金工艺，给包装带来活跃、奔放、轻快之感。盒内的油纸运用国潮风格描绘佛山秋色巡游，舞狮、粤剧文化等岭南元素与中秋氛围融合，画面妙趣横生，尽显国潮风范。此外，礼盒附赠以镬耳屋外形为载体设计的二十四节气书签，每盒月饼放置4至6张书签，消费者购买多盒月饼从中集齐24张书签便可兑换精美礼品，从而激起Z世代消费者的购买欲望。

　　新潮的包装设计、有趣的可互动装置和吸引消费的营销模式，也成为Z世代消费者购买月饼的原因。主题为“寻月之旅”的月饼包装设计创意，源于一张高铁车票。这场在中秋开启的“旅行”，让每位消费者用不同的方式在中秋这个特别的日子里寻找自己的圆月。

　　该礼盒设计成单个小盒装，符合Z世代年轻人口味的多元化传播载体，在形象上采用软萌的卡通形象，画面采用简约的扁平化插画风格，配色为鲜亮简单的同色系色彩，简单、清新、活跃而时尚。同时，结合烫金、烫银、激凸等工艺丰富画面层次感，牢牢抓住消费者眼球。为了增添礼盒的趣味性和个性化设计，礼盒增加NFC功能，从中传递音乐与中秋文字祝福，NFC圆片被设计成磁吸卡扣，拆卸后可做冰箱贴使用，让礼盒更具收藏价值。礼盒还设置礼品槽供消费者根据所需放入不同的礼物，实现礼盒个性化设置。

　　为深航开航30周年设计的月饼礼盒，其包装设计灵感则源自太空科技的未来世界，将现代科技与中秋传统文化完美融合。包装盒外观质感银充满未来太空感，复杂的镭射烫印工艺让光影流动、月影变换，整体简约高档有内涵，让消费者感受到宇宙的神秘与浩瀚。盒型采用抽拉盒结合升降盒型的八边形结构，拉动礼盒机关，里面的文创宇航员暖手宝徐徐升起，增加了礼盒的互动性。

　　（作者单位：广州市人民印刷厂股份有限公司）