“上半场”高速增长 “下半场”再求增量

　　从短视频、播客异军突起，到网络微短剧、网络动画片、网络电影兴起，网络视听行业为丰富人们的精神文化生活不断打开新的想象空间。中国互联网络信息中心（CNNIC）近日发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网络视听（含短视频）用户规模达10.44亿人，较2022年12月增长1380万人，网民使用率达到96.8%，几近成为全民化应用。在网络视听越来越深刻地影响当今社会和个人的当下，如何更好地实现高质量发展？

　　高品质作品涌现

　　从国家广播电视总局公布的全国广播电视服务业收入情况统计中可以看到，2023年上半年，网络视听收入达2570.77亿元，同比增长17.33%，这也是网络视听历经几年保持高增长的情况下，继续呈现两位数增长。收入持续高位增长的背后，不仅反映出网络视听已经成为广播电视行业难得的朝阳产业，也说明网络视听已成长为繁荣社会主义文艺的重要力量。

　　为了给百姓日常生活提供更好的精神食粮，各平台也持续加强优质内容创作，不断提高节目品质，打造了一批有思想、有内涵、正能量、高质量的节目。比如，创造了近10年来国产剧现象级播出效果的《狂飙》；凭借“中式科幻”的硬核内容在海内外取得良好反响，成为中国本土科幻电视剧里程碑式作品的《三体》；通过表现社会变迁与人生经历，拓宽受众对现实题材理解的《我们的日子》《人生之路》《情满九道弯》等；打破古装剧套路化创作的藩篱，不断调整角度与叙事策略，为古装剧的创作打开新思考空间的《云襄传》《显微镜下的大明之丝绢案》等高品质剧集不断涌现，以叫好又叫座的受众反馈赢得了市场尊重的同时，也充分发挥出优秀作品的示范引领作用，提振了行业信心。

　　在众多质量上乘的剧集作品次第涌现之下，“精品化”“多样化”成为2023年上半年网络视听行业的关键词。这种精品化、多样化的探索也让受众看到了影视剧创作的更多可能。中国广播电视社会组织联合会副会长李京盛就曾表示，随着时间节点的相对拉长，主题性创作所形成的精品意识正在成为创作的常态化表现。正是精品意识的形成和创作的发力，让2023年上半年剧集在思想内容和质量上给受众带来了惊喜。

　　“今年的现实题材作品敢于提出问题，并尝试通过沟通、理解、互助等方式解决问题，一些作品甚至成了人们现实生活中的指南。这批作品让人们感受到了时代前进的脚步与人文关怀的温度。”中国文艺评论家协会副主席、清华大学教授尹鸿说道。

　　微短剧尚需发力

　　喜人的成绩是网络视听行业对于高质量发展的深刻认识和有力践行，但如果想更好地推动网络视听行业赢得未来，行业在看到成绩、提振信心向前冲的同时，还应该沉下心来深刻审视自身的不足，警惕有悖于高质量发展要求的不当之举。

　　例如，作为网络视听行业的后起之秀，微短剧以快节奏、碎片化的呈现方式日益受到受众的广泛关注，伴随着《锁爱三生》《二十九》《招惹》《步步为陷》等内容的火热“出圈”，微短剧已成为当下网络视听行业不能忽视的重要存在。

　　然而，《德塔文2023年上半年微短剧市场报告》（以下简称《报告》）显示，截至2023年6月30日，各平台共上新481部微短剧，其中抖音和快手分别上新212部和68部微短剧，合计微短剧市场供给量占比近六成。但作为微短剧市场的最大供给方，抖音上新的212部微短剧市场影响力占比却落后于上新数为100部的腾讯视频，对此，《报告》分析认为，“长视频平台稳定发力，以抖音为代表的短视频微短剧似已进入‘题海战术’，内容代表作不足，在内容逻辑上与长视频平台的差异日趋突出”。

　　“青岛宣传”微信公众号也针对微短剧发展提出，“题材扎堆”“剧情套路”等问题需要注意，并呼吁应监管、扶持双发力，内容、手法双提升。

　　只有正视问题才能改正问题。对于微短剧行业存在的有关问题，平台需要进一步落实落细《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》和《关于进一步加强网络微短剧管理，实施创作提升计划有关工作的通知》等专项文件的要求，以壮士断腕的勇气去其糟粕，以守土有责、守土尽责的担当，更好地推动微短剧乃至整个网络视听行业全面健康、高质量发展。

　　科技创造新机遇

　　值得肯定的是，2023年上半年的网络视听行业，无论是题材内容、播出形式，还是价值赋能等维度，都有长足进步。进入下半年，行业也迫切希望各个平台能实现高开高走，无论是节目创作还是技术创新，都能以不竭的动力赋予行业快速发展的力量，在巩固上半年欣欣向荣景象的同时，再有新突破。为此，多位专家学者也提出了自己的建议。

　　清华大学新闻与传播学院教授司若表示，目前AIGC在剧本创作、视频制作、虚拟角色、海报制作等方面已经成功实现应用，在其他视听产业领域也已经开始试水。随着人工智能技术的不断进步，AIGC有潜力重塑行业，为影视产业等创造新机遇。

　　中国网络视听节目服务协会副秘书长周结提出，基于人工智能、大数据和云计算等技术，各网络视听平台正不断深化科技创新，搭建起影视工业化系统，推动影视行业实现了从决策、管理到制作、分发的全流程升级。

　　国家广播电视总局广播电视科学研究院工程师汤新坤表示，高新视频—云游戏的发展为网络视听内容提供了更多互动方式，有望给行业带来新的市场增量和用户增量。目前，由国家广播电视总局广播电视科学研究院牵头制定的《云游戏总体技术要求》标准已提交标准委员会，同时启动了《云游戏云平台通用技术要求》等标准化研究，这都将进一步促进行业规范化、高质量发展。