相约大运 传播美好

　　《什么？成都大运会竟然有“文物代表队”》着重表现中华传统文化中的体育。资料图片

　　7月28日中午，国家主席习近平在成都大运会开幕式欢迎宴会上致辞时说：“欢迎大家到成都街头走走看看，体验并分享中国式现代化的万千气象。”

　　川观新闻及时推出了展现成都街头烟火气息的竖版卡点短视频，与移动咪咕达成合作，投放5G视频彩铃，用户在拨打电话时即可收看这段视频，实现通话前视频播放100%触达，成为川观新闻拓展用户、开启短视频体验新赛道的一次创新尝试。与此同时，推出的创意剪纸视频策划“十八墨宝带你Citywalk in chengdu”，带领大家“到成都街头走走看看”，使用大运会官方体育图标“猫步”和“猫眼”丈量公园城市、烟火成都。

　　《当大运会遇上三星堆》《C视频丨成都超级月亮与大运圣火相遇》《C视频丨“比赛完了必吃火锅！”土耳其武术运动员这波中文什么水平？》《大运绘长卷丨请记住这个闪闪发光的夏天》……川观新闻占据主场优势，以年轻态的语言、“00后”的思维、Z世代的“屏风”诠释出了一个青春、活力、平等、包容、友爱的成都大运会。

　　突出文化交流的魅力

　　“在日常赛事报道中，我们突出文化交流的魅力，突出Z世代人的盛会这一特色，展现成都这座城市的各个美好方面，推出了不少爆款短视频。”四川日报社全媒文体新闻中心主任赵晓梦在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，提到了在本次大运会期间，川观新闻报道的第一个特点。

　　7月30日晚在跆拳道赛场，川观新闻记者现场见证了“金牌得主梁婕赛场被队友求婚”的新闻，第一时间刊发了报道《甜蜜指数爆棚！大运会金牌得主梁婕赛场被队友求婚》，美图、美文加上现场视频，很有感染力，全网传播量达到1200多万，并且上了当天的全网热搜。数百网友在川观新闻留言点赞，称两位年轻选手在成都实现事业有成、爱情“升级”，正是完美体现了成都大运会的“相约大运”“成就梦想”的主旨，成都大运会真是一届青春大运、浪漫大运。

　　“第二我们注重突出创意新颖，注重年轻态表达。”赵晓梦介绍，与传统视频相比，他们在视频创新上持续发力，推出的国风MV《当大运会遇上三星堆》，以流行歌曲为基调，自创歌词文化味浓郁又接地气，先锋画风融合山水画卷，表达形式新颖，受到全网年轻人的热捧，在微博上话题阅读量达1.2亿，全网曝光量超3亿。其次，把手绘、动画等运用到视频制作上，比如聚焦大运会期间的闪光时刻，推出手绘《大运绘长卷丨请记住这个闪闪发光的夏天》，精心手绘设计近50个人物、30余个大熊猫形象，以8.8米长卷轴展现大运会的20余个精彩瞬间；同步进行视频化呈现，推出2分钟动画产品《手绘成都大运会闪光记忆》等。

　　强化视频引领，C视频矩阵立体传播，是川观新闻在本次大运会报道上的第三个不同之处。赵晓梦介绍，川观新闻推出的《翔子来啦》《花花世界》等一批C视频矩阵栏目从不同视角聚焦大运会；再如《川观两点论》视频栏目推出“评论员看大运会”系列，关注热点，表达观点，以不同的视角挖掘体育故事、赏析精彩比赛。

　　面对来自全世界的大学生运动员，讲好中国故事，成为大运会报道的新重点，也是迎合世界Z世代而着重考虑的重点。赵晓梦介绍，川观新闻在大运会期间推出的《什么？成都大运会竟然有“文物代表队”》《听说大运村里出现了神秘的东方力量？》等内容，是以中英双语的短视频形式，着重表现中华传统文化的魅力以及海外运动员在大运村的美好体验。“这些相关宣传与来宾在海内外社交平台上的自发宣传，都给成都带来了一波很好的影响力提升。”赵晓梦说。

　　抛开陈旧模式化报道

　　“过去重大体育赛事报道都是围绕传统媒体的版面在做，部门也就两个，赛事报道部门和编辑出版部门。但是，现在像北京冬奥会、成都大运会等国际性赛事，几乎是报社全体总动员，每个部门都有自己的策划方案，而新媒体频道、专题、产品、直播等设计是重中之重。”作为资深媒体人的赵晓梦，对“新”“老”体育赛事报道的不同颇有感触。

　　以成都大运会为例，赵晓梦介绍，从倒计时100天开始，他们就分成若干个节点来分段组织实施，倒计时30天、火炬传递（又细分每一站）、开幕式、赛事、闭幕式，再细到新媒体怎么做、报纸怎么做、每个记者怎么做、每个编辑怎么做、特色亮点产品是什么，等等。同时，川观新闻、四川在线的体育频道在大运会前后改为大运频道，强化视听产品创新，扩大优质内容产能。

　　不仅创新报道形式，川观新闻也注重突出思想深度，以观点引领舆论。比如，在“中国式现代化100问”的品牌栏目下，结合大运会，推出以短视频呈现的理论文章《中国式现代化100问成都大运会特别策划丨第27问（视频）：中国式现代化进程中体育发挥什么样的作用？》，在选题上切入了一个此前少有学术界涉猎的体育与现代化的关系问题，观点新颖，论述有力，表达生动。

　　在此次报道中，川观新闻也比较注重各种渠道的传播。比如成都大运会开幕式当晚，他们第一时间在微博、抖音、视频号、B站等平台发布开幕式短视频片段120多条，播放量超过5000万。其中，“中国队入场时全场沸腾”单条视频最高播放量超千万，#大运会开幕式显眼包# #成都大运会烟花美到我了# #快给蓉宝加竹笋#多个话题登上微博热搜和抖音热榜。“为中国代表团加油‘雄起’响彻开幕式场馆”等短视频在抖音平台上了全网热搜，网友热烈讨论，突显自豪感与在线参与感，扩大开幕宣传声势。“30秒看大运”“大运时刻”等系列短视频持续更新，推出开幕式全程揭秘Vlog，第一视角感受内场氛围。

　　赵晓梦介绍说：“无论是自有平台还是第三方平台，四川日报全媒体矩阵总用户数早已突破1亿+，而大屏、小屏、多屏互动也已是四川日报全媒体报道的常态。不仅限于此，用好各种传播渠道，增强传播效果，也是我们重大赛事报道的常态手段。”

　　强调移动优先视频优先

　　“虚拟主播在重大体育赛事中已不再是新鲜事物。”赵晓梦介绍，川观新闻的“小观机器人”主播，早已在文旅、天气、探展等方面有了较为广泛的应用，这次在成都大运会期间，川观新闻融合运用VR、数字人等技术手段，推出《大运村的“young”气生活》《30秒看大运》《小观播大运》《大运会VR探馆》《31个数字读懂大运会》等多个短视频系列，小切口出发，全方位、立体关注大运会。

　　对于未来的体育赛事报道，赵晓梦预见的是：“未来数字人与真人主播的实时互动不仅将会应用在人们生产与生活的方方面面，而且在赛场空间的沙盘球场或许再也用不着评论员张路老师了，甚至是真人主播也不用黑白颠倒陪观众看球了，数字人终将替代这份聊天工作。”

　　不过，为了应对当下的全媒体时代，赵晓梦提到，四川日报报业集团对记者提出要做“五能记者”，即能采、能写、能拍、能编、能出镜做主播，要努力成为有标签化、有辨识度的记者。“一支笔打天下的时代过去了，我们也早就迈向智媒体转型，强调移动优先、视频优先，经常开展视频技能培训，甚至考核方式也向视频化倾斜，文图视频成为融合报道常态。但新媒体技术更新迭代很快，技术引领媒体转型，要学习和掌握的知识太多，我们也一直在路上。”赵晓梦说。