慢直播如何突破单调瓶颈

核心阅读

　　慢直播不一定就是一成不变的形式和场景，可以根据直播内容的特点和需求，灵活变换直播形式和场景，以准确、生动和感性的方式吸引更多受众的关注，同时也能从多个角度展现真相、挖掘话题，让受众从不同维度了解到更多信息，有效提高慢直播的传播力、覆盖率和受众体验。

　　近年来，随着网络直播技术的发展，慢直播作为一种新型的媒体形态，受到越来越多的关注。慢直播是马拉松式的全程实时直播，是固定镜头下的真实现场，但是，由于其本身的慢节奏、单调化等特点，也容易让受众产生视觉疲劳，失去观看的兴趣。慢直播需要不断探索和创新，采用不同的手段和方法，突破单调瓶颈，让慢直播更加丰富多彩，具有更高的可看性和参与度。

　　确定有意义有吸引力的选题

　　确定选题是思考和创作的前置技能，是保证慢直播内容质量的基础。好的选题能够表现出有力、感人和令人思考的内容，并有效地吸引关注和留存观众。慢直播选择有一定新闻价值、社会价值或文化价值的内容，不仅可以提高观看率和口碑，也能增强社会影响力和文化影响力。

　　热点选题。慢直播紧扣当下热点话题，通过实况直播，能充分展示现场的氛围和新闻的全部面貌，可以更加深入地挖掘新闻的背景、原因、细节和影响，减少盲目猜测，从而加强新闻的全面性、权威性和可信度。2020年1月，刚刚上线的中央广播电视总台“央视频”全程直播了火神山、雷神山医院的建设过程，上千万人当起了“云监工”，就连不同颜色的挖掘机都有了粉丝和CP粉，慢直播真正在国内“破圈”，“央视频”在开年之时便占领了“年度最火直播”的位置。“央视频”的慢直播并非国内首创，在制作上和以往的慢直播在本质上区别也不是很大，“两神山”慢直播能成为爆款最重要的原因，就是因为这是一个受到公众高度关注的热点新闻。

　　有情感的选题。这类选题能够让观众更容易产生共鸣，提高参与度和关注度。慢直播可以用真实、亲密、贴近的视角，让观众通过观察、体验、感知来感受事件的情感价值，营造观众与被报道事件之间更加密切的情感联系和互动。2023年2月，旅美熊猫丫丫的状况引发关注，经过多方协调，中国蓝新闻于2月20日凌晨率先上线了熊猫丫丫的慢直播，迅速得到关注，仅一个小时，观看人数就超过了100万，网友留言超过2.2万条。截至2月23日早上，旅美熊猫丫丫慢直播观看量超过2000万人，超百家媒体同步转载了丫丫直播信号。对丫丫的保护和关爱，不仅代表了对生命的尊重，更是因为熊猫是代表中国的和平使者，对丫丫如何被对待、生存境遇的关注，有很强的情感价值，中国蓝新闻这次慢直播大获成功。

　　有实用价值的选题。在了解目标受众需求和兴趣的基础上，提供有用的信息。比如，慢直播可以根据不同的节假日或者城市特定事件，进行交通拥堵的实时观测和报道。通过镜头展示当地道路的实时交通情况，评估交通状况的危险性，并提供方案。慢直播也可以通过展示天气实况和预报预警信息，来帮助受众更好地了解气候情况，例如在龙卷风、暴雨、暴风雪、大雾等气象灾害发生时，慢直播可以及时进行实时报道，发布气象信息、预警信息和应急预案。

　　提供多样化的直播形式和场景

　　慢直播不一定就是一成不变的形式和场景，可以根据直播内容的特点和需求，灵活变换直播形式和场景，以准确、生动和感性的方式吸引更多受众的关注，同时也能从多个角度展现真相、挖掘话题，让受众从不同维度了解到更多信息，有效提高慢直播的传播力、覆盖率和受众体验。

　　采用慢直播+的报道形态。可以和新闻报道相结合，用慢直播、新闻报道两位一体的形式，吸引更多关注。在具体实践中，新闻报道用新闻解读、调查报道、现场观察、采访报道等多维度报道方式，传递各类最新信息；慢直播继续给受众提供参与感和身临其境的沉浸式体验。目前，慢直播+的报道形态已被不少媒体应用于新闻实践。

　　推出系列慢直播。系列慢直播可以深入挖掘话题，有针对性地进行长期的、全面的报道和解读。通过连续多期的报道和关注，可以加强事件或话题在受众中的记忆印象，增加受众的认知和关注。比如，“直播中国”是央视网重点打造、展现多彩魅力中国的慢直播集控平台，“直播中国”精选全国各地60余个景区直播线路，汇集推出“云旅游”景区慢直播产品，让全国观众“宅”在家里也能如临其境，实时观赏全国各地景区的多彩风景。目前，“直播中国”已开通覆盖全国68个景区、城市的184路景观慢直播，24小时实时播放。

　　地点和场景的丰富化。随着摄影技术和设备的发展，慢直播可以在各种场景下进行拍摄，例如在山区、沙漠、海滩、森林、水上、空中等不同环境下进行实时报道，以更好地展示特定场景的风貌、人文、生态和状况。

　　使用创新手段。慢直播可以采用虚拟现实、增强现实、全景影像等创新手段，增强报道的立体感和沉浸感。

　　提升受众黏性，优化观看体验

　　优化慢直播的收看体验，可以增加慢直播的流量和参与度，扩大传播范围，提高受众对慢直播的认知度和美誉度。

　　增强慢直播的专业性和品质。在制作和策划过程中，注重内容的丰富性、生动性，强调时效性和权威性的同时，保证正确性和可信度，体现专业实力和素养，提升慢直播影响力，并尽可能提供多个平台的直播链接，方便受众在不同设备上观看。

　　制造良好的视觉效果和音效体验。精心设计慢直播画面方案，优化画质、音频等内容，使用多媒体元素，如音乐、字幕、图表等，来增加画面的丰富性和表现力，提高视觉效果和音效体验。

　　增加互动性。慢直播可以通过直播间互动、社交媒体互动等形式，增加受众的参与度和互动性。在直播过程中提供互动环节，比如问答、弹幕、评论等，让受众参与到慢直播中，分享感受和想法，互动交流，满足受众的社交需求。

　　增加趣味性和娱乐性。在慢直播中加入一些幽默、搞笑、轻松的元素，可以缓解观众在观看过程中的疲劳和厌倦感。同时，适当地增加一些游戏环节，比如投票、抽奖、猜谜、趣味挑战等，也可以让受众获得更多的轻松和乐趣。

　　（作者单位：浙江嘉兴市新闻传媒中心）