以人为核心，奏响AI畅想曲

　　一天生产100条短视频、1分钟创作一个剧本、虚拟主播24小时直播带货……这些从前听起来有些天方夜谭的事情，如今正在从幻想走向现实。随着各人工智能公司发布的产品火爆，全球范围内正掀起一轮“AI技术革命”。一切迹象都在指向一个事实——AI正在解放人类的想象力与生产力，人工智能的星星之火已经成了燎原之势。

　　不仅如此，AI的影响力也逐渐渗透到了以影视、游戏、音乐等行业为代表的泛娱乐领域，AI数字人、AI翻唱、AI剧本评估系统、虚拟拍摄等应用及技术产品遍地开花，推动着泛娱乐领域从“内容创造”走向“内容智造”，毫无疑问，AI时代的到来，正在创建一个泛娱乐领域的新范式。

正视内容生产力变革

　　如果说，在Web1.0、Web2.0时代，UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）是内容生产的主要方式，那么，在Web3.0时代，AIGC（人工智能生成内容）所代表的智能创作变革了传统的内容生产模式。什么是AIGC？简单来说，它是通过人工智能技术来实现的内容生成方式，在AIGC时代，AI从辅助内容创作的工具走向创作的主体，它能够独立完成创意型的工作，小到文本、图像、音频、视频，大到管理流程的监控、数字生态体系的建立，都可以由AI来创作和执行。总之，AIGC将创作者由人变成了AI，其所带来的影响也不言而喻。

　　一方面，在提升内容生产效率上，通过语言模型的训练，AI可以大规模降低内容生产成本，让内容以标准化、规模化的方式生成，例如一天生产100条短视频；另一方面，AI通过大数据的学习和分析，其随机性可以激发人类的创意能力，以此来丰富内容生态的多样性，创作出更加高度个性化、定制化、交互性强的内容作品。

　　正如英国作家狄更斯的那句“这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代”，AIGC替代了人的部分创作，同时也解放了人类的生产力，它是新时代的生产力引擎，万物皆可AIGC，人人皆可AIGC。

头部平台加码抢占先机

　　如今，巨头们在技术上的投入正重塑底层逻辑。在全球范围内，微软、谷歌、Meta等科技巨头对于AI技术的研究及AIGC的应用已经步入“深水区”，并在文本交互、图像生成领域取得系列突破。在国内，包括百度、字节跳动、腾讯、爱奇艺、优酷等在内的互联网平台也纷纷加码AIGC赛道，以抢占先机。其中，字节跳动语言大模型团队在今年组建，将探索AI与搜索、广告等下游业务的结合；百度此前上线生成式对话产品“文心一言”，宣布做中国的“Open AI”；快手则搭建大模型，在短视频创作、广告创意、虚拟偶像、电商直播、剧本创作等场景落地了AIGC解决方案……

　　打个比方，如果原先是AI技术的“单兵作战”，那么现在则是由点及面、由面至体的“系统化作战”，互联网头部平台通过将AIGC引入到生产过程中，创造了生产力工具，也打通了上下游流程，构建着高效的决策系统，从而推动包括内容生产、营销与商业等在内的多重变革。

　　据AI绘画网站6 PEN ART预测，未来5年内，10%—30%的图片内容将由AI参与生成。在泛娱乐领域，由于平台自带的娱乐和内容属性，图像、音频、视频等内容产品可以无边界、无限量扩容，这亦成为AIGC在C端层面增长的天然沃土。有报告称，短视频AI辅助制作比例将达40%，网络直播领域AI辅助制作比例将达35%。

三行业应用日趋深入

　　从影视、短视频/直播、音乐等行业维度来看，AIGC对于泛娱乐领域的影响及应用或有如下趋势：

　　影视行业——优化生产流程，推动工业化进程。此前，由AI公司小冰通过AI技术绘制的奈飞动画短片《犬与少年》完整场景，拉开了AIGC在动画领域应用的序幕。而从更深远来讲，AI的大数据模型可以带动影视产业链格局关系重构。比如在创作上，AIGC可以参与剧本评估与创作、角色场景选择、影视拍摄与剪辑的全流程；在宣发上，基于AI的大语言模型（LLM）通过理解海量的片源，可以为观众提供更加定制化的推荐。

　　目前，爱奇艺就已经构建了完整的底层技术和业务架构，今年进一步推出涵盖内容制作全周期的影视制片管理系统，变革影视生产流程，同时发布了“帧绮映画 MAX”提升视听技术能力，在AI影视生产上全面发力。另外，爱奇艺还在几部作品的拍摄中，尝试了虚拟拍摄，这一套AI“组合拳”在优化生产流程的同时，也推动了影视工业化的进程。

　　短视频/直播行业——采用虚拟数字人，实现降本增效。线上流量红利式微、内容生产成本高、竞争激烈创作门槛低，这些都是桎梏短视频和直播领域发展的长期问题。在逐渐告别跑马圈地的大背景下，AI可以帮助短视频和直播领域实现降本增效。技术的大规模应用，在降本上实现质的突破；批量创意性内容的产出也缓解了流量焦虑。与此同时，越来越多的AI主播开始涌现，实现着“不间断直播”。除了打造虚拟主播和虚拟演播室外，将直播内容自动化生成，并通过视频智能分析用户喜好，亦是AI在短视频/直播领域的应用。

　　在这方面，国内的互联网巨头亦走在前列。腾讯的智影数字人、百度的智能云曦灵数字人等项目，都是集数字人生产、内容创作等为一体的平台，用户通过输入文本或音频内容，即可生成数字人播报视频、数字人像等，可以说，通过技术，人人都可以打造属于自己的数字人主播。

　　音乐行业——AI辅助作曲，促进高质量内容创作。布局AIGC已经成为音乐行业的新趋势，AI在作词作曲、声音合成等方面释放的巨大潜力，可以辅助用户进行音乐创作。只要输入指定关键词信息，AI就能根据用户想法定制歌词、旋律和押韵建议，产出接近真人水平的创作作品。

　　以音乐拥抱新技术，让AIGC在音乐产业落地是腾讯、网易等平台近年来的重点探索方向。腾讯音乐启明星、音色制作人、网易天音等一站式AI音乐服务平台，不仅可以促进高质量音乐内容的创作，也可以提升音乐制作环节的效率。

技术与创作相互碰撞

　　人类和人工智能最本质的区别是什么？由AI构建的未来世界究竟是什么样的？我们又该如何运用AI创造更好的未来？在AIGC突飞猛进的时代，关于AI的畅想曲一直奏响着。

　　“在创作中，人始终处于核心位置。”爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁说道。AI可以激发创意，提高内容生产效率，但永远无法替代人类抽象思考和多元情感的内容创意输出。未来，只有将人的能力和AI的能力相结合，才能释放技术与创作碰撞的乘数效应。

　　百度移动生态大会曾经提出，让AI变“小”，变得更具体，变得人人可用。在新技术的萌芽期，AI是科技巨头入局的门票，但伴随AIGC发展进入“深水区”，在可以预见的未来，AI将从技术走向应用，届时每个人都可以通过AI进行创作，拥有个性化、定制化的体验，为“小我”带来更多价值。

　　作为新型的内容生产方式和社会形态，AI和元宇宙是相辅相成的共生关系。在元宇宙中，AIGC高效创作的内容不仅可以丰富元宇宙生态，还可以借助虚拟空间环境、数字人等技术帮助搭建元宇宙空间场景，成为未来元宇宙建设的重要生产力工具。

　　（作者单位：艺恩数据解决方案中心）