畅谈兴业之策 绘就“行动指南”

　　如今，中国已然是一个电影大国，但如何走向电影强国，增强中国电影的国际传播力，仍是当下行业关注的焦点，也是首届文化强国建设高峰论坛“电影业高质量发展”分论坛题中应有之义。与会的电影工作者立足新起点，为推动电影强国建设各抒己见，建言献策，更为中国电影高质量发展绘就着“行动指南”。

唯有创作繁荣才能走得更远

　　“优质的内容是电影行业的源头活水，春节档给我们最大的启示是好的电影永远是观众的需求，好的电影永远能够创造有价值的档期。当前，电影产业面临的主要矛盾在供给侧，在于我们是否有足够的能力拍出更多好电影来满足观众的需求，也唯有创作的繁荣才能让中国电影走得更远。”国家电影局常务副局长毛羽说道。

　　谈及如何增强中国电影的国际出口能力、海外市场影响力、辐射能力时，中国电影家协会副主席、博纳影业集团总裁于冬表示，如今的中国电影已经具备了春节档全球同步的能力。每年2月的春节档是全球相对较弱的档期，但对我们而言却是电影全球发行的绝佳机会。海外有几千万华人华侨希望能和中国内地的观众一起看中国大片，还有很多外国朋友也希望能看到中国大片。为此，可以将春节档从50个城市、50个首都推广到100个城市、100个首都，再到200个重要城市，从而打造成熟的发行档期，全球发行中国影片。

　　其实，“长期以来，中国电影和世界各国的电影交流是不充分的，很多西方国家并不了解中国电影。”中国电影家协会副主席、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿进一步说道，经过20年改革发展，国内的票房规模、影片数量、银幕数量、观影人次四大主流指标在全球数一数二，已经有了坚实的国内基础。这个基础一方面建构了中国成规模、为世人所重视的电影行业和电影产业；另一方面，也改变了世界电影话语叙述方法。比如世界上重要的影片中，由于中国市场的重要性，而改变了对中国的表述。过去妖魔化中国的现象在如今的电影中几乎消失，而且如中国功夫、中国城市形象以及自然景观形象等大量中国题材、中国符号进入到世界主流电影题材中，这是我们取得的巨大成就，也是做国际传播的底气所在。

统筹好质的提升和量的增长

　　“去年中国电影产量有400多部，此前最高时年产量八九百部，但能说出其中10部电影名字的人少之又少，这就是质和量的关系问题。中国按照基数有14亿观众，一年生产八九百部电影，却无法满足市场需求的原因就在于质，高质量的电影在市场上是很少的。”中国电影家协会主席陈道明说道，我们不能眼见一些电影成为库存，必须处理好数量与质量的关系。数量是基础，质量是保证，只有相对好的电影数量增多才是生产高质量电影的保证，切不可拿数量代替业绩。宁可电影产量少一点，看似业绩不是很辉煌，但质量上去了远比业绩亮眼重要得多。

　　在质与量的问题上，毛羽也强调，要统筹好质的有效提升和量的合理增长，支持和鼓励中小成本影片的创作，给予新人逐步成长的机会，赋予电影不断探索的空间，满足观众多样化的需求，努力形成一个金字塔型的投资回报结构，形成可持续健康繁荣发展的电影创作和产业生态。

　　客观地讲，与中国电影发展的巨大成就相比，中国电影影响力的深度、广度、强度还有较大提升空间。尹鸿表示，虽然国产电影的票房纪录在国内不断突破，但华语片在海外票房的最好成绩仍然是2000年的《卧虎藏龙》，其创造的2.1亿美元国际票房成绩至今仍未被刷新。本年度的《满江红》《流浪地球2》《熊出没·伴我熊芯》分别以6.6亿美元、5.98亿美元、2.21亿美元的票房成绩位居全球电影票房排行榜的第四位、第五位、第十一位，但这些影片主要还是依靠内地的单一市场，本土市场之外的传播能力尚不足。其中，《满江红》内地票房6.54亿美元，但海外总票房只有1300万美元。

　　“从全球票房前二十的外国电影票房中可发现，其海外票房都超过了本土市场。从这个意义上来说，中国电影主要仍是内需市场，国际传播力有巨大的提升空间。在电影强国建设中，中国电影必须承担起对外讲好中国故事、传播中国形象的历史使命，要向世界阐释推荐更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀内容，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象。”尹鸿说道。

在竞争中收获发展自信心

　　“当我们履行好意识形态在电影领域的责任以后，我们需要把电影当作经济活动，不仅需要理解学习掌握电影创作规律，还需要学习理解电影的经济规律，共同营造更好的创作环境、投资环境和营商环境，解决好电影市场的活力问题。”谈及如何做大做强电影市场时，毛羽说道。

　　于冬也认为，从大的市场环境来看，中国有1万家电影院、8万个银幕，这为多类型影片的共同繁荣奠定了坚实的基础。与此同时，更需进一步强化市场营销策略，在宣发端进行创新，健全公平公正的电影评价体系，规范电影评分制度和想看指数，注重娱乐范畴外的社会领域话题，针对类型特点，从电影本体出发，进行引导消费，着力于打造特色营销，但要避免过度包装。

　　“互联网与电影融合不断加深，已经成为文化和科技融合的缩影，互联网、大数据、人工智能为电影发展带来了更多的可能性，不仅推动了电影产业链的变革，也正助力我们从电影大国迈向电影强国。这其中，扩大优质影片的供给，提供差异化档期选择，强化数据化宣发，是电影发行迈向更高动力的关键路径之一。”阿里影业总裁李捷进一步说道，在内容供给侧改革、市场化定档大背景下，所有的片方都非常需要基于数据分析的科学档期决策。因此，用档期分析+第三方试映会已经成为绝大多数片方的必选动作。作为平台，应该用最开放的态度、多维度的数据能力帮助中小发行公司，提供精准的发行数据支持和服务，只有电影发行生态趋于完善，中国电影市场才有更健康、更丰富的内容供给。

　　“中国电影市场化改革的实践充分证明，竞争让中国电影获得了发展的自信心。”毛羽强调，目前，国产电影在市场上已经占据了主导地位，我们会更自信有序地扩大电影领域优质文化产品的进口，同时，鼓励更多的国产影片尝试探索国内国际两个市场协同发展，充分依托我国电影市场的规模优势，统筹国内市场和国际市场高效联动发力。要加强合拍影片的创作，支持国内电影企业与有条件的国家和地区开展合作摄制，通过合拍海纳百川，在更宽广的舞台上实现高质量共赢发展。

　　谈及提升国际传播力和影响力时，尹鸿提出，一方面，应该建构既能满足中国观众精神需求，又能为全球观众带来价值共享的电影文化通用体系。目前，国内各地大多在发展地方电影文化，但其目的应是用文化多样性丰富中国文化和世界文化。国际上很多优秀的电影，如《泰坦尼克号》《勇敢的心》其不是美国题材，而是全球题材，内核都在解决一个问题，就是让电影在一定程度上将美国文化变得更有通用性，被世界各国接受起来不产生文化抵触。这方面有很多国际上的成功经验，我们需要去吸收，从而生产出更多具有全球价值的产品，这样才能成为世界性电影强国。“过去习惯用中国的眼光看世界、看中国，现在要学会用世界的眼光看世界、看中国，这样中国才能真正承担起为世界电影提供共享性的可能。”

　　另一方面，建构适应全球市场的国际传播体系。全产业链需要建立传播体系，华语片在国外最好的放映成绩，当时是借助了成熟的国际电影发行体系，“我们要善于借力发力、借船出海，当然也要建构独立自主的发行体系，两者之间不排斥，应该相互并行。”尹鸿补充道。