总台报道助推金鸡百花电影节上新阶

　　近年来，中央广播电视总台对中国金鸡百花电影节的报道，不仅为广大观众报道了评选结果，而且深度挖掘呈现优秀电影作品背后的故事、电影行业的现状及发展趋势。如今，日渐丰富的报道手段和报道角度也进一步提升了电影节的社会影响力。

借助传播技术　扩大“在场”范围

　　中国金鸡百花电影节颁奖典礼，有“在场”和“非在场”之分。所谓“在场”，就是有一部分人亲临现场，感受荣誉时刻的仪式感。这份仪式感源于颁奖的整个过程，比如现场的舞美置景、音乐烘托等。2004年以前，观众一般只能通过文字报道和图片来了解中国金鸡百花电影节颁奖场面。2004年以后，伴随着电视媒体的介入，仪式的“非在场”表现借助电视媒介对外传达，这一年，中央电视台第一次对中国金鸡百花电影节颁奖典礼进行了直播。作为国家主流媒体，央视拥有广泛的受众、专业化和系统化的传播渠道，这不仅扩大了电影奖项的传播范围，同时也提升了电影节的影响力。

　　在网络新媒体兴起之前，电视媒体是最为广泛的传播媒介，为颁奖典礼提供了最佳的传播途径。而随着新媒体时代的到来、5G等传播技术的广泛应用，人们可以借助手机等移动设备随时随地观看颁奖现场，新媒体技术为颁奖活动带来了新的可能性和互动性，将颁奖典礼转化为影像艺术，通过屏幕将仪式感传递给观众，让他们身临其境地感受这场盛大的视觉盛宴。随后，颁奖典礼逐年呈现出更加多样化的形态，为观众带来了全新的视听体验。可以说，在新媒体时代，电影颁奖盛典得以更为广泛地传播。

　　中国金鸡百花电影节暨中国电影金鸡奖颁奖典礼自2019年起将连续10年在福建厦门举办，在金鸡奖的新闻宣传报道中，总台联合厦门广电，运用全媒体矩阵，联合明星和专家阵容，以全景式、沉浸式5G直播的方式呈现。总台记者对红毯嘉宾进行采访，导演与演员们用自己独特的方式诠释着他们对于电影创作的理解，展示作品背后的故事，为观众提供了更多了解作品的机会。在新媒体时代，云集名家新秀的典礼已经成为一种影像艺术形式，为人们带来前所未有的视觉享受。

　　2020年金鸡奖期间，总台新闻中心和新闻新媒体中心与厦门广电先后发起6场新媒体直播，同步在央视新闻客户端、微博、抖音、快手、头条等全平台播出。其中，精心策划的《第33届中国电影金鸡奖特别直播——云游厦门 影赏鹭岛》，5路记者在厦门不同地点设置直播点位，带着网友云游厦门，多角度了解厦门的历史脉络、时尚生活、文化艺术等，不仅展现了厦门经济特区40年来的变化发展，也为金鸡奖落地厦门增添了生动注脚。截至直播当天下午，各平台总观看量达522.3万。紧接着第二天，在金鸡奖提名表彰仪式现场推出《金鸡奖提名明星齐聚一堂 看你期待的TA品茗说电影》直播，创新地结合福建人爱品茶的习惯，在直播访谈间里搭建茶台，请到场电影人从各自获得提名的电影作品特性出发，现场挑选一款茶冲泡品尝，以此放松评奖竞争的紧张心态，畅谈获得提名影片的特色，以及拍摄时的幕后花絮等，生动有趣，各平台总观看量达319.80万。

创新报道角度　增强新闻吸引力

　　中国金鸡百花电影节最重要的内容，就是把电影佳作介绍给观众，把优秀的电影人送上最耀眼的舞台。早前，央视对中国金鸡百花电影节的报道主要集中在大屏新闻的播出，通过在综合频道《新闻联播》《晚间新闻》，新闻频道《朝闻天下》《新闻直播间》《共同关注》，中文国际频道《中国新闻》《今日环球》等多个栏目的报道，展示电影节对中国电影产业和文化的影响。之后，总台不断创新报道角度，在小屏新媒体平台上持续发力，以多场直播和随时刷新的图文并茂方式呈现更加丰富立体多元的电影节内容。

　　2021年中国金鸡百花电影节暨第34届中国电影金鸡奖举办期间，总台新闻中心在做好大屏新闻报道的同时，在新媒体端先后围绕金鸡奖开幕式、提名奖颁奖仪式、明星红毯现场和金鸡奖颁奖典礼进行了3场网络直播，邀请到刘烨、朱媛媛等电影人参与，直播总时长达8小时，各平台总观看量达767.8万。

　　当2022年中国金鸡百花电影节暨第35届中国电影金鸡奖在福建厦门登场时，1992年始办的中国金鸡百花电影节已走过30年不平凡历程，这一届上多种类型、多种风格的电影角逐20个奖项，哪些影片最值得期待？影片背后又有哪些感人故事？从开幕式到闭幕式再到颁奖典礼，总台新闻中心给予了全方位关注，包括对备受瞩目的电影人进行深度采访、报道重要活动和电影作品、直播红毯并进行观众联动等。其中，11月11日晚，央视新闻在客户端、微博等平台，推出了“畅聊‘金鸡百花’盛典 听提名作品背后的故事”直播节目，各平台总观看量达336.3万。出镜记者在提名者表彰仪式现场，分别以“金鸡啼晓 电影人用心用情绘就银幕画卷”“扎根现实生活 塑造鲜活人物”“青年新力量 推动中国电影新探索”“光影描绘新时代 技术开创新局面”“迈向电影强国 创造时代精品”等为主题，邀请获得提名表彰的朱一龙、齐溪、朱亚文等广为观众所熟知的演员来到镜头前，一起畅聊电影创作故事。

　　同时，邀请获得提名的《爱情神话》《人生大事》《再见土拨鼠》等主创人员邵艺辉、刘江江、杨程成等参与直播，让这些青年电影人的面孔被更多热爱电影的观众所了解。直播中还增加了有网感的趣味短视频，吸引年轻人的关注，扩大传播声量。该届金鸡奖新闻报道在大屏呈现上也出现突破，重点报道了电影节打造的特色品牌活动“金鸡百花星光海岸”、首创的金鸡奖·鼓浪屿论坛、首次举办的数字影视产业高峰论坛。并且，随着电影工作者深入厦门马塘村走访，“厦门影视产业基地”“马塘精神”等画面在央视新闻中播出，生动展现了厦门在影视产业、乡村振兴等领域的发展成效。相关新闻登上CCTV的5个频道10余个电视新闻栏目，共计播发43条次，总数较2021年的28条次有较大提升，特别是在《新闻联播》播发了电影节开幕和金鸡奖颁奖两条快讯，取得了良好的社会传播效果。

提升选题立意　传递和引领时代价值

　　2022年中国金鸡百花电影节把学习宣传贯彻党的二十大精神贯穿到筹办工作及各项活动的全过程，在活动策划、内容编排、宣传推广等各方面聚焦主题、把准主线。而2023年中国金鸡百花电影节暨中国电影金鸡奖颁奖典礼将于11月上旬在厦门举办。总台记者在报道中注意到厦门以举办中国金鸡百花电影节为契机，以节促产、以节促城，出台了《进一步促进文化产业发展补充规定》《关于进一步促进影视产业发展的若干规定》等多项扶持政策，实施5年来，文化影视产业法人单位数年均增速10.2%，从17925家增长到25945家；营收年均增速17.8%，从1040亿元增长到2017.9亿元，增加值占全市GDP的比重超过5%，已经成为厦门经济社会发展的重要支撑，形成了影视、网络视听等产业门类的聚集区。这也为记者未来有关金鸡奖的新闻报道打开了新的思路。

　　中国金鸡百花电影节的演进历程彰显了其在先进性、人民性、时代性和标志性方面的卓越表现，代表着广大民众对于文学艺术的信仰、实践和追求。寻找那些能够传承中国卓越文化、展现中国美学精神和审美价值的杰出电影作品和电影人，是扩大中国电影流量、实现声望积累的重要推动力。如何让更多年轻观众了解“金鸡奖”“百花奖”的历史渊源；如何以更大力度、更多创意去做好新媒体平台的传播，让更多观众有亲临现场的体验，共享电影盛宴；如何积极探索新技术应用，开拓AR、VR体验等新方式，吸引年轻观众更深入参与电影节，作为电视工作者还有很多需要努力的地方，需要打开新的思路、带来新的提升，让中国电影在国际舞台上发出更响亮的声音，以提高其国际传播的影响力、中华文化的感召力、中国形象的亲和力、中国话语的说服力以及国际舆论的引导力。

　　（作者系中央广播电视总台新闻中心记者）