以品牌新闻栏目实现公益报道的大流量

　　公益报道，一直是报纸等传统媒体承担的社会责任之一。随着全媒体时代的到来，公益报道在传统的报纸、广播、电视之外，又添加了无处不在的新媒体渠道，新闻传播的范围不断扩大，传播方式也越来越多元化。在这个转变过程中，公益报道数量倍增，信息来源复杂，公众对这些报道尤其是救助类报道的信任度可能会降低。因此，拥有公信力和大量读者群观众群的报纸、广电公益报道，就有了突出的品牌优势。本文以潍坊日报社公益栏目《风筝之爱》为例，探讨传统媒体如何以品牌栏目为主导，全媒体平台发力，形成大流量，为公益报道提供更广阔的宣传空间，助力公益事业发展。

关注凡人善举筑牢公益报道的群众基础

　　《风筝之爱》栏目是山东省潍坊市潍坊日报社精心打造的志愿服务和公益爱心品牌，主要在潍坊日报社所属的《潍坊晚报》发布，充分发挥媒体整合社会资源的优势，对社会团体、公益机构、爱心单位等公益活动进行统筹宣传。

　　公益报道是为广大人民群众服务的，只有筑牢群众基础，吸引群众参与，才能完成公益信息的广泛传播。《风筝之爱》旗下，最受欢迎的子栏目是《凡人善举感动潍坊》。在这个子栏目中，有跳进冰冷河水中救人的善良老人，有捡到巨款原地等待数小时的路人，有耐心劝阻自杀者的保安大叔……涓涓细流汇成河，晚报每周都要推出这样的暖新闻，使读者感觉好人一直就在身边，有了好的新闻，第一时间就会发到晚报，或者打电话找晚报记者去报道。

　　2023年5月，两位过路者在潍坊安丘汶河大桥救起一名落水少年，警方根据视频找到了其中一位救人者，潍坊日报社记者迅速采访，《凡人善举感动潍坊》栏目以《汶河里救起落水少年 两英雄悄悄离开》为题进行报道，并发动读者寻找另一位救人者。在各方努力下，另一位救人者被找到，富有戏剧性的是：两位救人英雄都是退役军人，都有消防工作经历，读者对这一巧合感佩不已。在这次报道中，报纸的优势得以充分发挥，短视频中匆忙的救人过程，化为记者笔下惊心动魄的故事。读者赞扬英雄的同时，也纷纷为记者和报纸点赞。

　　群众的参与是最好的口碑。媒体的品牌栏目，在群众中有很高的信任度，搭建起了群众需求与社会救助之间的桥梁，使社会各界可以第一时间获取群众反映的困难和问题，从而迅速伸出援助之手。

　　潍坊昌乐县有一对母女都被确诊为成骨不全症，也就是俗称的“瓷娃娃”，《潍坊晚报》以《“脆骨妈妈”的爱不脆弱》为题作了报道。采访中记者得知其没有电动轮椅，于是协调志愿者捐助，并在《风筝之爱》栏目以《坐上电动轮椅 圆了“脆骨妈妈”的出行梦》为题，报道了这位将电动轮椅形容为“翅膀”的坚强妈妈。“脆骨妈妈”今年陪女儿高考期间，记者又协调志愿者提供帮助，并进行了后续报道。

　　像“脆骨妈妈”这样的系列公益报道，《风筝之爱》常年不间断推出，形成了“读者群众提供线索—记者采访—发布报道—社会各界反响并救助—后续报道—加大救助形成合力”的良性循环，已成为《风筝之爱》栏目的常规报道方式。久而久之，形成了良好的品牌效应，困境者与救助者常常第一时间与晚报联系，或寻求帮助，或表达救助意向，新闻栏目的品牌效应在长期的实践中得以迅速增大。

做好权威发布增强公益报道的公信力

　　传统媒体长期积淀的公信力和权威性，是开展公益报道的优势，要发挥这一优势，除了及时准确地做好常规公益报道外，还需要打造具有品牌效应的优质公益栏目，突出公益活动的创新策划，进一步增强公益报道的公信力。

　　《风筝之爱》栏目是潍坊公益活动的重要发布平台，活动方认可，读者买账，社会各界都以此栏目信息为权威信息，各方信任度与日俱增。“山东好人榜”“潍坊好人榜”常年发布，榜中人物有专门的记者及时跟进采访，读者在这里看到的，不再是抽象的名单，也不是名单下配发的事迹简介，而是各种人物的鲜活故事。通过记者的报道，一位位“好人”从榜中走出，他们的语言朴实无华，他们的行为感动人心，就像我们的朋友、邻居、同事，就在我们周围。《风筝之爱》的报道，使潍坊人真切感受到，“好人”就在身边。

　　除了各种“好人榜”之外，《风筝之爱》对“最美家庭”“最美志愿者”“最美医务工作者”等都会跟踪报道，写出他们心中向上向善的光。《风筝之爱》还将公益报道范围扩展至教育、文化等多个领域，不再局限于好人好事。

　　2023年5月，潍坊寒亭区的杨静家庭获评“山东省最美家庭”。当读者以为又会看到一个孝老爱亲故事时，《风筝之爱》记者揭开了这个家庭的另一面。杨静的公公杨乃东是杨家埠木版年画省级代表性传承人，他收徒传艺，组织校园年画社团，每年接待全国各地年画研学师生3000多人。杨静把年轻人喜欢的元素融入创作，将中国非遗技艺与现代游戏融合，与丈夫一起，向全国宣传推介家乡传统文化。

　　传承推广、创新发展优秀传统文化，也是一种公益。《风筝之爱》在公益宣传中，广泛报道教育、科技、环保、健康、文化艺术等各方面的公益活动，拓展了公益报道的广度和深度，以扎实有效的宣传不断增强公信力，进一步壮大了媒体品牌实力。

吸引多方参与形成公益报道的强大合力

　　《风筝之爱》品牌栏目的成长，是社会各方力量聚合的结果。潍坊市委宣传部、文明办、团市委、妇联等部门，都将其公益活动在《风筝之爱》发布。潍坊各地的公益组织都以《风筝之爱》为平台，宣传爱心活动，发布求助信息，听取受助者反馈，多方了解其生活需求和困难，并引导读者广泛提供线索。各公益组织以《风筝之爱》的新闻报道提升影响力，从而更加积极主动地发掘困难群体需求，发动各方力量给予及时精准的帮助。

　　潍坊市中心血站与《风筝之爱》合作创办了子栏目《鸢都热血 与爱同行》，宣传无偿献血，讲述平凡人的献血故事。潍坊日报社记者走进血站，体验献血过程，与献血英雄面对面交流。每个假期、开学季、节后开工日，都是义务献血者最多的日子，也是记者最忙碌的日子。2023年2月开学季，《风筝之爱》以《热血开学季 大学生撸袖献爱心》为题，报道了潍坊大学生的献血热情。他们当中，有与家长同来的多次献血的女生，家长在孩子的带动下，完成了无偿献血初体验。还有外国留学生结伴参加无偿献血，诠释了真正的“爱无国度”。新闻发出后，市民们纷纷致电晚报或血站咨询献血事宜。

　　2020年6月起，共青团山东省委等部门启动“希望小屋”儿童关爱项目，改善贫困儿童生活和学习环境。《风筝之爱》全力宣传潍坊“希望小屋”活动。2022年冬季来临前，潍坊团市委组织开展“希望小屋”温暖过冬系列关爱活动，《风筝之爱》重点关注基层，报道了潍坊有关县（市、区）给新建的“希望小屋”安装电暖气、调试设备、宣传安全使用知识等活动。

　　潍坊以外的爱心人士，也与《风筝之爱》共同开展公益活动。2022年4月10日，河北省唐山市的“寻亲使者”张红琢向《潍坊晚报》提供了27位潍坊籍烈士的名单，希望帮他们寻找家人，盼有知道相关信息的市民提供线索。这27位潍坊籍烈士当年离开家乡远赴战场后不幸牺牲，从此长眠于异乡，由于种种原因，亲人们却不知他们葬于何处。《风筝之爱》立即启动公益报道快速机制，公布记者热线，派出专门记者帮助寻亲并及时报道。经过各方的不懈努力，到2023年2月9日，寻亲行动圆满收官，27位烈士的亲属全部找到。

　　社会各方的广泛参与，使公益报道形成了强大合力。全媒体平台的传播，使这种“合力效应”更加持续有效。《风筝之爱》的各项活动，潍坊日报社都在其全媒体平台第一时间重点推送，通过“潍坊融媒”客户端、“潍坊发布”等微信公众号、微博、头条号等多渠道发布，点击量高，转发量大。精心打造的新闻品牌栏目，使正能量收获大流量，传播了公益理念，树立了品牌形象，在正能量传播中彰显了媒体的社会责任。

　　（作者单位：潍坊日报社）