在文明互鉴之中表达中国叙事

　　第十九届深圳文博会上的中国外文局（中国国际传播集团）展位。 本报记者 徐平 摄

　　“海外传播能力的提升离不开新技术赋能”“主力军必须努力去适应、把握、洞察趋势”“将有中国立场、中国视角、中国特色的故事传递给世界”……6月8日，业界、学界代表齐聚首届文化强国建设高峰论坛“新媒体时代的国际传播创新分论坛”，围绕“精准传播·话语构建”“深度融合·技术赋能”“创新迭代·赛道转换”“智库发声·聚合发力”四大主题，聚焦新媒体时代国际传播事业的新挑战、新机遇、新未来，发表许多真知灼见，为讲好中国故事建言献策。

构建国际传播话语叙事体系

　　在建设文化强国的征程上，国际传播工作承担着构建中国话语和中国叙事体系的重要职责，发挥着彰显中华文明兼收并蓄的开放胸怀、推动各国文明交流互鉴的重要作用。中国社会科学院国际合作局局长王镭在分论坛上说：“国际传播千条万条，基本一条还是沟通中外。”王镭表示，国际传播不能自说自话，而是要有作用于受众的意识。只有通达才能有效果，而这就需要智库去深入研究传播对象的社会历史背景、民众的文化心理结构和现实关切，提炼融通中外的新表述、新概念，以达到传得开、听得进、听得懂的目的。

　　王镭提出，智库还应与国际主流媒体加强合作，用好国际朋友圈，在国际上广交朋友，构建自己的话语体系。同时，还要借助新媒体、互联网的力量，多维度、系统性地把智库的国际传播工作做得更好。

　　“讲好中国故事的核心是要尊重、重视人类的共同兴趣，要强化同理心，挖掘关乎个人的情感和命运的细节。”深圳大学传播学院特聘教授辜晓进表示，讲好中国故事需要在叙事观念和话语技术上做比较大的变革，叙事主体可以从叙事去功利化、叙事他者化、叙事草根化三个方面作出改进。

建设在文明互鉴基础上的交流

　　复旦大学中国研究院院长张维为认为，从事国际传播需要有一种发自内心的自信，可以温婉地讲文化故事、认真地切磋。“西方习惯于从微观切入来看宏观，我们比较喜欢宏大叙事，然后再呈现各种各样的微观。不论是微观切入还是宏大叙事，两者本身并没有优劣之分。获得好的传播效果需要我们因时、因势、因具体案例兼容并蓄，权衡比较，择优而行。”张维为说。

　　“我们在塑造中国形象、讲好中国故事的同时，应该把文明互鉴作为用心聚力的方向。”中国传媒大学文化产业管理学院院长熊澄宇认为，我们需要建设在文明互鉴基础上的交流，基于技术理解和内容功能上的融合创新。在关注国际传播新形态、新业态的同时，国际传播的新生态同样需要关注。

　　媒体深度融合如何赋能国际传播？熊澄宇表示，媒体融合首先是技术的融合。现在是以数字媒体占主导的时代，融合体现在大数据、云计算、可穿戴的移动终端。媒体融合其次是内容的融合。世界文明是很丰富的，如何在这样的环境下调动历史资源、现代资源进行有效交流，是一个重要课题。媒体融合还是传媒功能与行为的融合。国际传播中既要有意识形态的传播，也要去舆论场营造并存的空间。

新技术推动进入精准国际传播时代

　　北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示，以ChatGPT为代表的AIGC（人工智能生成内容）高速发展，表明了人工智能已然在内容生产方面实现了重大突破，机器在人类传播过程中逐渐拥有了主体性地位。同样的内容主题，它可以根据接受对象数据标签的不同，进行规模化、个性化、场景化的生产与发布。这样的技术运用应该引起我们极大的关注，未来它可能会推动进入精准国际传播时代。

　　新技术、新应用已经给国际传播带来了新的发展机遇，要拥抱新技术，更要探索新的传播模式和应用终端。中国网络空间研究院院长夏学平表示，全球现有47.6亿社交媒体用户，占全球总人口近六成，因此国际传播离不开社交媒体。

　　“有了新技术不等于有了新应用，比如AI和ChatGPT的关系，AI是新技术，ChatGPT是新应用。”夏学平说，我国在AI的研究上投入了大量资源，进行了积极探索与实践，但在应用方面仍落后于美国，美国的ChatGPT从研究到应用已经进行了20年时间。如何把技术优势转换成应用优势或平台优势，是很关键的一个环节。目前，国际传播争的是技术，拼的是平台，而影响力、用户、流量是检验平台的标准。打造新的平台，开创开放新渠道、新航道，赢得更多的用户，是进行国际传播的重要目标。