传承文化永远常思常新

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　　虽然京剧实体产品收获了一定的读者，但还是存在市场狭小、读者成本高企的问题。如何使优质资源被更多的人看到，让读者的获得成本更低呢？通过国韵承传APP平台的数据采集工具、内容智能标引系统、多媒体融合处理工具、电子出版物解析引擎、多渠道的前端呈现，一方面，形成一个更权威、更优质、更便捷的戏曲相关产品的传播入口，服务于海内外众多学者、院校、研究机构；另一方面，也为探索传统内容的多样化传播积累经验。

　　近日，中国出版协会正式公布第八届中华优秀出版物奖名单，北京电子音像出版社打造的国韵承传APP荣获电子出版物奖，这是“国韵承传”系列产品获得的第四个国家级奖项。“国韵承传”系列产品能够得到认可的原因有：一是选题符合时代需求，是国家弘扬传统文化所倡导的内容。二是产品内容经过市场调研，能够满足读者需求。三是产品形态紧跟时代发展步伐，符合当下读者阅读习惯。在出版的道路上，只有深耕细耘，才能笃行致远。

　　出版探索永远在路上，传承文化也永远常思常新，只有以坚定的信念做好出版工作，才能走得远，站得高。

选题切合新时代弘扬传统文化的要求

　　京剧被誉为“国粹”，其社会关注度和传承发展较之其他剧种确有一定优势，但时至今日，由于社会的发展、民众生活方式的改变、娱乐方式的多元化等诸多原因，京剧的传承和其他非物质文化遗产一样面临着青少年学习兴趣减弱、观众减少等现实问题。进入21世纪以来，非物质文化遗产保护工作逐步走上了全面的整体性保护阶段，2006年，京剧被列入第一批国家级非物质文化遗产名录；2010年，京剧成功入选人类非物质文化遗产代表作名录。

　　鉴于此，2013年我们策划了大型音像出版项目《国韵承传——国家级非物质文化遗产京剧代表性传承人典藏精选》。该项目以记录、传承、传播中国京剧国家级非物质文化遗产代表性传承人的艺术精髓及创作经验为目的，遴选目前仍活跃在舞台上、学校里，且年龄都在65岁以上的艺术家。选题策划一提出就得到单位和政府资金的支持，让这个项目得以开展。项目以出版尚长荣等26位名家的口述实录的视频及经典唱段的音频为主，其中视频主要记录每位名家谈各自所传承流派的艺术特色、学戏经历以及经典剧目创编的过程，将老艺术家的艺术精粹系统地展现出来；音频主要收藏其不同时期的经典唱段，两套产品能够充分体现各位名家的艺术特色及经典剧目，为京剧艺术的传承留下宝贵的资料。产品出版后，得到许多读者的关注和赞扬，也曾经出现一条短视频上百万次的阅读和转发、在戏曲圈引发热议的情况。2016年产品荣获第六届中华优秀出版物奖音像电子游戏出版物提名奖。

调研读者，出版更加贴合读者需求的产品

　　《国韵承传——国家级非物质文化遗产京剧代表性传承人典藏精选》作为第一期产品，获得的奖项及市场反馈让我们有了策划第二期产品的想法。在微博平台上，通过用户画像，我们了解到京剧爱好者主要为中老年人及一部分有文化的年轻人；通过天猫和京东等网络购买的读者主要为20—30岁的青年人，90%为大学生或者研究生，受教育程度较高，围绕流派、唱腔、扮相等的讨论也非常热烈。

　　读者的建议也很专业。有一位读者给我们提出的建议让我印象深刻，他说：“咱那个艺术专辑的CD里，有一些大段的曲目，比如钮骠先生《连升店》的录音，有介绍资料吗？与他合作的演员是谁？”“我感觉京剧的录音年代挺重要的，艺术家的风格也在变，比如梅葆玖先生80年代以前和最近几年的风格就有变化，早年比较硬、有棱角、有王（王瑶卿）派的特色，晚年就柔了一些、味道更为醇厚。所以我感觉录音年代也很重要，最好可以写清楚。”

　　这些信息对我们策划后面的产品起到非常重要的参考作用。

　　根据读者的反馈，《国韵承传》第二期40位传承人专辑出版时，就作了大量的改善和补充，首先，增加了图文画册，画册对视频中出现的京剧剧目进行简单的剧情介绍，让读者更好地了解剧情，便于欣赏；其次，还在画册中收录名家不同时期戏装照片，可以让读者直观地感受到京剧名家不同时期的艺术风格；最后，在图册后面增加唱段的唱词，减少由于京剧唱腔用方言演唱所带来的观剧困难。可以说，读者反馈的建议都在产品中进行了体现，让产品更加完善，更加贴合读者的需求。

打造京剧普及产品，解决受众狭小的问题

　　京剧兴盛，必须依靠市场选择，因此培育观众很重要。所以我们策划了第三套产品，即以京剧知识普及为主的视频产品和图书产品。

　　首先是《国韵承传——中国京剧传承人大讲坛》100集视频产品的出版和策划，该产品以京剧各行当的发展为主线，以不同时期各流派顶级代表人物的经典剧目为点，通过资深编导的精心编排、50余位京剧名家的讲解，将生旦净丑各行当的由来、分类、化妆、造型、唱腔、念白和流派传承等知识完整展现，形成一部行当齐全、流派纷呈、名家荟萃的京剧普及类视频片，以让大众更加全面地了解京剧、欣赏京剧、理解京剧，让京剧更多地被大众认识，扫除大众欣赏京剧的障碍。

　　其次，京剧是一门意象艺术，介绍服化道有利于观众欣赏和理解京剧，拉近京剧与读者之间的距离。因此，2020年我们又策划了一套以介绍京剧服装、化装、道具为主的视频产品。为了满足市场逐渐短视频化的需求，这次以5分钟左右为时长，出版了《国韵承传——中国京剧传承大讲坛 服帽篇》103集，总时长388分钟的系列产品。

　　最后，普及京剧知识的图书主要有《京剧的魅力与时尚》《京剧生行名家谈戏实录》等。其中《京剧的魅力与时尚》是一本全面介绍京剧发展历程及知识的图书，书中从京剧发轫前的中国戏曲，写到当今京剧的发展，厘清历史，畅谈人物，纵览京剧的唱腔、流派、剧目、服饰、音乐，尤其充分阐释了京剧从诞生、壮大到转化的创新，以及与社会文化逐渐融合的全过程，是读者全面了解京剧的一本好书。

搭建APP平台，探索传统文化融合出版之路

　　虽然京剧实体产品收获了一定的读者，但还是存在市场狭小、读者成本高企的问题。如何使优质资源被更多的人看到，让读者的获得成本更低呢？为此，我们打算以现有的京剧资源建立一款集唱段、视频于一体的专业戏曲移动应用程序，以此扩大我们现有京剧资源相关出版物的影响。

　　2019年7月国韵承传APP上线，以音频、视频、电子书三种形式呈现，设置了看戏、艺术人生、名家讲坛、唱片典籍、经典唱段、京剧伴奏、电子书板块。同年12月，国韵承传APP入选国家新闻出版署支持的2019年度数字出版精品遴选推荐计划，并获得数字出版精品证书。随着国韵承传APP获奖，其在业界的知名度有了一定提高，其他音像出版社同类资源纷纷入驻，如昆曲、黄梅戏、越剧、婺剧的全本剧目，以及以中国古典乐器音乐为主的音频和主要以中国著名书法大家书法绘画为主的视频等，形成了品类更为丰富的内容架构，也体现了数字平台的优势。

　　通过国韵承传APP平台的数据采集工具、内容智能标引系统、多媒体融合处理工具、电子出版物解析引擎、多渠道的前端呈现，一方面，形成一个更权威、更优质、更便捷的戏曲相关产品的传播入口，服务于海内外众多学者、院校、研究机构；另一方面，也为探索传统内容的多样化传播积累经验。

　　当下，“国韵承传”这一品牌已有一定的社会知名度，对于走出国门、让文化走出去，我们也有了一些尝试和成果，如《京剧的魅力与时尚》入选“一带一路”翻译产品，挪威文版正在翻译中；《国韵承传——中国京剧传承大讲坛》已经翻译成英语并实现版权输出。

　　（作者单位：北京出版集团北京电子音像出版社）