32家省级党报均实现报纸与新媒体采编一体化

□本报记者 杜一娜

　　6月1日，2023（第七届）全国党媒网站高峰论坛在新疆博尔塔拉蒙古自治州举办。论坛上发布了《2022—2023报业融合发展观察报告》。

　　人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁介绍，人民网研究院对全国1330家主要报纸在2022年的融合传播情况进行了考察，包含党委机关报、专业报、区域型城市类报纸、对象报等，并结合2022年以来报纸在内容、技术、渠道、体制机制、国际传播等方面的典型案例，分析报业融合发展趋势，形成这份研究报告。

　　《报告》分析了2022年度报业融合传播的七大特点：

　　优质内容为融合之本，巩固壮大主流思想舆论。2022年以来，各级报纸守正创新、融合发力，围绕迎接、宣传、学习贯彻党的二十大和北京冬奥会、全国两会等主题主线，在重大主题宣传报道上出新出彩，创作出大量导向鲜明、可读性强的精品力作，并借助各新媒体渠道大力传播，正能量渐成大流量。比如，围绕党的二十大主题报道，全国各级报纸精心策划，纷纷推出系列重磅融媒体专题，爆款、刷屏之作频出。

　　地方报纸充分发挥在地性优势，讲述本地区正能量故事，获得不俗的传播量。面对2022年夏季连晴高温和山火侵袭，重庆日报推出一批特质鲜明的融媒体产品，有效构建了正能量传播生态。新疆《博尔塔拉报》拍摄的《牧民组织百匹骏马随行为骑手们擎旗助威》视频，累计点击量超过1亿次。

　　新技术加速智媒化，激发媒体融合新动能。人工智能、大数据等技术的创新，大幅提升了报纸的内容生产效率。比如，2023年全国两会期间，人民日报推出人工智能编辑部4.0，上新了智能助理、智能绘图、两会视频模板、两会采访速记等功能，各类作品全网累计阅读量超2亿。虚拟数字人技术使报纸新媒体对党的二十大、全国两会等重大会议的报道更具科技感。2023年全国两会期间，各大媒体推出的虚拟主播，展现出更鲜活、更智能的发展趋势；2022年，多家报纸利用自身内容、版权优势，推出数字藏品。

　　探索多元场景传播，新终端新渠道不断拓展。2022年以来，各级报纸加快渠道建设步伐，广泛连接用户，占领新兴传播阵地，扩大影响力版图。考察的1330家报纸中，电子报在自建平台中开通率最高，网站开通率次之。自建客户端的开通率虽然较低，但覆盖用户最广，远高于其他渠道用户。13家报纸的客户端新增下载量超过千万。在第三方平台中，报纸微博账号平均覆盖用户数最多，微信成为报纸开通率最高的新媒体渠道。

　　各家报纸还积极拓展新终端、新渠道，广泛触达各类终端用户群体。截至2023年3月，考察的1330家报纸B站入驻率为16.5%；知乎入驻率为11.2%，财经、法律等垂直领域的专业报纸在知乎用户数更多；喜马拉雅FM平台入驻率为10.8%；腾讯视频号入驻率高达65.1%，社交化的视频平台属性，让视频号成为舆论宣发重要阵地。

　　开门办报服务群众，打造生态级平台。近年来，各级报纸积极构建自主可控的全媒体、生态级平台，贴近群众服务群众，成为创新社会治理的资源和手段。比如，人民网高质量建设“领导留言板”，2022年促成70万件人民群众问题诉求和意见建议获得回应，在新时代十年的总结回顾中，被列为中国全过程人民民主创新实践案例。再如，2022年年初，南京报业传媒集团推出“听语+”平台；6月，极目新闻客户端上线了“极目帮办”民生服务平台；8月，长江日报武汉城市留言板推出全媒体服务栏目“拍‘板’”，贵州日报“天眼问政”融媒体平台上线等。

　　深化体制机制改革，构建全媒体传播体系。《报告》显示，2022年，各报纸积极建立适应全媒体生产传播的一体化组织架构，构建新型采编流程。考察的1330家报纸中，32家省级党报均已实现传统报纸和新媒体的采编部门一体化，65.6%的省级党报建立了跨部门的融媒体工作室。各家报纸通过建设融媒体工作室，打造媒体融合体制机制改革的“试验田”。

　　融合发展大势下，主流媒体也积极推动与商业平台融合传播，助力提升主流舆论传播力。比如，2022年6月，上海报业集团“融媒工作室赋能计划”启动，精选20个工作室，与多家头部第三方平台建立对接。媒体开展内容联动、技术互通、资源整合等，打造激发内容创新活力的有效机制，进一步推进了全媒体传播体系建设。

　　加强国际传播能力建设，多措并举讲好中国故事。2022年，各报结合自身优势，全方位拓宽国际传播融媒体矩阵。地方报纸的国际传播能力建设也如火如荼，在国际传播中贡献重要力量。比如，2022年3月，四川日报报业集团运营的国际传播媒体矩阵Center上线。此外，山东、海南、江苏、云南等多地相继揭牌成立国际传播中心，增强国际传播能力。

　　2022年以来，通过巧妙设计“冬奥会冰墩墩”等议题，各级报纸增强了国际传播的亲和力和实效性，打造可信、可爱、可敬的中国形象。一些报纸还借力外国友人，推进中国故事的全球化表达、区域化表达、分众化表达。比如，2022年，中国日报《新时代·我在中国》、红网《二十大·老外看中国》等，均以外籍人士的文化视角和表达方式，讲述中国故事，更契合对象国受众的兴趣点。

　　新疆报纸积极发挥舆论引导作用，移动传播有亮点。《报告》显示，新疆报纸积极开展重大主题宣传报道，展现全面、客观、真实的新疆形象，有效发挥了舆论引导作用。2022年7月，兵团日报各平台协同联动，立体式呈现习近平总书记深入新疆调研的实况，推出八连版特刊等，全网阅读量超百万。