短视频里精讲纸媒要闻

□本报记者 朱丽娜

　　伴随移动互联网技术的发展，人们越来越习惯于从短视频平台上获取资讯。在媒体深度融合的背景下，媒体如何立足自身优势创新报道方式、打造新闻类短视频产品，成为媒体融合的一个重要课题。《河北日报》于2020年倾力打造的原创短视频栏目《值班老总读报》，由河北日报社值班副总编辑轮流担任主播，将平面媒体上的重点新闻转换成可视化分析解读类内容。截至2023年4月，《值班老总读报》栏目共推出400余期，创造了超50亿的全网总播放量，广受赞誉。

　　作为推进媒体融合发展的创新探索，该短视频栏目立足于党报权威公信力和内容建设优势，适应移动化、社交化、可视化的传播发展趋势，同时在内容方面十分注重导向性，不仅选取话题具有时效性、感召力，而且准确把脉新闻报道与新闻元素的深度契合点，与当下热点、现实生活相结合，两年间不断收获受众好评。

紧跟趋势契合时下读者需求

　　内容是主流媒体的核心竞争力。短视频作为一种新闻产品，容量有限，那么，如何确保质量？《值班老总读报》栏目给出了自己的答案：报社老总亲自出镜担任主播，分为《新闻速览》和《重点关注》两个板块。《新闻速览》带领读者快速了解当日出版的《河北日报》的重点稿件和新闻亮点；《重点关注》则就大家关心的新闻热点进行分析点评，为读者解读新闻背后的新闻。

　　对于报业而言，这种将报纸内容与短视频相结合，以适应当下媒体发展新趋势的做法十分契合当下读者需求。

　　例如，在如何讲好雄安新区建设的视频中，值班老总这样说道：“设立河北雄安新区6年来，河北日报社全媒体平台记录着雄安新区规划建设的每一步，见证着未来之城拔节生长的全过程。今年，河北日报社全媒体报道了‘六岁雄安’的模样——三大央企总部项目建设快马加鞭，‘总部经济’的集聚带动效应即将释放”“创新型企业签约入驻雄安新区，为新区带来更充沛的创新动能”“‘三校一院’项目提升公共服务水平，北京优质教育医疗资源不断汇聚”“千年秀林郁郁葱葱，‘华北明珠’白洋淀水天一色，‘蓝绿交织’画面更加真实生动”……通过短短3分钟视频，简洁有力地阐释了雄安新区建设的成果和过程。

　　在仔细观看视频时，我们可以感受到，《值班老总读报》栏目不仅可以让受众快速了解信息、掌握最新社会动态的愿景得以实现，而且短视频的表现形式也使受众接收信息变得更加简单、直观和富有冲击力。

准确把脉找准内容结合点

　　当下，短视频种类不断丰富，网民特别是年轻网民对打光、机位、分镜等专业术语十分熟悉。在这种生态下，大众对于短视频的认知水平和鉴赏能力趋近专业化，这也在客观上对短视频制作提出了更高要求。如何在短短一两分钟的时间内把想要讲的故事呈现好？挖掘和展现与事件核心相关的“看点”，十分重要。

　　在主题“限定”的条件下，“看点”有时候是人，有时候是物，有时候是人拿着物件说话这样一种呈现方式，其实就是要找对“讲述者”角色。如在《值班老总读报》第416期中，值班老总讲道，1月16日，2023冬季游河北福地过大年宣传推广活动在北京举行。150多家A级景区推出门票免费或半价优惠、80多家星级饭店“房价减半”活动现场。河北旅投集团党委书记、董事长张景山向省内外游客发出了热情邀约。戏冰雪、泡温泉、品美食、游古城、赏民俗，冬季的河北，总有一款适合你。为吸引更多京津游客来到河北，河北省文旅厅每年将在北京分别举办春、夏、秋、冬4个季节的专场推广活动。深耕河北之美、推介河北之美，《这么近、那么美，周末到河北》这篇文章正在做得越来越细。

　　《值班老总读报》以日常生活中常用的口语化形式、聊天般的播报方式，让报纸上有些冗长的表述变得更加深入人心，对这些细节的把握无不凝聚着栏目背后编辑们的精雕细琢。

　　从《河北日报》的“两微一端”，到河北新闻网、河北日报报业集团的网站、微博、微信、抖音号，再到人民号、今日头条号等新媒体平台，作为探索媒体融合纵深发展的新举措，《值班老总读报》栏目从推出到现在一直受到广泛关注与好评。

　　短视频时代，既考验新闻“供应商”的硬实力，如新闻把控力、剪辑技术；又考验媒体从业者的软实力，如镜头语言的使用能力、审美能力、融“梗”能力等。综合来看，创作优秀的文化报道类短视频产品有一定难度，而《值班老总读报》栏目注重品牌化，有利于提高传播效率，增强观众黏性，既有宏观视角，又贴近生活，是对文化领域报道创新的有益尝试。