浅谈中小出版社融合出版的特色之路

　　在数字中国建设整体布局规划和出版融合发展的背景下，传统出版模式正在深刻发生变化。数字技术的应用改变了出版产业的业务模式，出版商需要更加关注内容的差异化和能够引领市场的IP，积极将数字技术融入出版流程中。此外，数字化出版的市场重心也发生了变化，电子书、有声书和数字视频等新业态成为出版产业新的增长点。

数字化出版的新业态

　　有声书。有声书给传统出版业带来了丰富的变化和影响，改变了过去人们对于书籍的依赖和使用方式，相比于实体书和电子书而言，有声书可以提供更为全面丰富的阅读体验，同时也更加符合当今碎片化时间利用的需求。

　　中小出版社可以依托自身特色的优质内容产品线，在有声书平台开展自己的有声书内容运营，进而依托优质内容重新打造更加符合有声书读者的产品，进行垂类用户的运营，带动系列产品线下的纸书销售。例如现代出版社利用喜马拉雅平台自建自营的军事频道，推出一系列的如《风范：共和国开国将帅的故事》《谋帅刘伯承》《彭大将军》《太平洋战争》《决战长空》等作品，粉丝总量超80万，播放总量达2亿，除了低成本高回报的有声书平台分成外，通过挂纸书销售链接也带动了同品种纸质图书的销售。有声书的收益也激发了现代出版社积极主动寻找同作者、同产品系列有声书资源的单独有声书的购权，而不仅仅限于本版书的有声书化。而且正是因为现代出版社有了优质头部产品的带动，也拉动了整个有声书产品的势能。

　　文创产品。传统出版内容产业的文创产品可以是将图书或出版物的内容或形式，转换或创新出来的具有延伸性、多元化的产品。这些产品的类型包括以下几种：1.漫画、动画、影视等。将引人入胜的小说、故事、历史人物等内容转化成易于理解、有趣的漫画、动画和影视作品。例如现代出版社“半泽直树”系列图书的同名有声书产品，B站有同名热播电视剧。2.卡牌和桌游游戏。将有趣的故事、人物形象、历史事件转换成卡牌、桌游等游戏道具，吸引读者通过游戏方式深度学习。例如引进版译著《忒修斯之船》，外文名《S.》，是由美国鬼才编剧、导演J·J·亚伯拉罕首部小说创作。书带函套，书页间还夹着信件、便笺、照片、卡片、明信片、剪报、罗盘等等，将是读者参与这趟阅读之旅的重要线索，这些小配件使本书成为美国图书馆无法开放借阅的一本书。3.文具、手工艺品。结合书中人物形象、场景、意象等元素，设计文具、手工艺品等周边产品，增强读者的情感体验。4.文化衍生品。基于优秀的文学作品、人文历史内容进行产品设计，可以是特装书、文化衍生品、收藏品、标签等形式。5.演出、主题展。将精神世界融入生活，以演出或主题展的形式，让核心内容通过视觉、听觉、触觉等各种方式呈现，进一步拓展书籍的文化价值。

　　传统出版内容产业的文创产品可以是具有感染性、情感性的产品，通过拓展产品附加值、增强产品的延续力来推动出版产业转型升级，实现创新发展。

做好融合出版的必答题

　　新的时代，对于出版企业而言，融合出版已经不是选择题，而是必答题，因为Z世代的未来读者已经快速成长起来，他们更多接触的是可视化、智能化、交互式、体验感的新型阅读内容。

　　《2021年全国未成年人互联网使用情况研究报告》指出，2021年我国未成年网民规模达1.91亿，未成年人互联网普及率达96.8%；小学生互联网普及率达95.0%，较2020年提升2.9个百分点，未成年人触网低龄化趋势明显，19.5%认为自己依赖网络，使用手机上网的比例为90.7%。

　　而2022年11月22日发布的《青少年蓝皮书：中国未成年人互联网运用报告（2022）》对中国未成年人互联网运用的最新情况进行了汇总。中国社会科学院工业经济研究所副所长、青少年蓝皮书主编季为民称，调查显示，未成年人近半年内的上网率达99.9%，显著高于全国互联网普及率（73%），网络已成为未成年人成长发展过程中不可分割的一部分。

　　未成年网民在互联网利用的类型上，占比在50%以上的有四类，“网上学习”88.9%，“听音乐”63.0%，“玩游戏”62.3%，“聊天”53.4%。但是也存在“看小说”21.5%，人数达4100万，“听电台、听书”16.6%，人数也达到可观的3170万。在不久的将来，他们就会转化为我国电子书、有声书强大购买力的人口基数。

　　无论出版社大小，融合出版已经不是选择题，而是必答题。在未来出版上必须考虑融合出版和数字化转型的因素。然而中小社在传统出版的基础上，虽然能够及时地看到技术新趋势的影响，但是往往受制于自身的资金和人才困境，等待新技术低成本化后才可能加以运用，所以对新技术敏感度不够强烈，会谨慎乐观的看待新兴事物，更没有容错的资金成本，从而导致错失一些新技术产品的红利。

　　市场和技术的竞争日益激烈，中小社一方面要有耐力和定力，坚持自己已有的特色产品线和优势，坚持数字内容建设要紧紧抓住技术创新和文化创新这两个方面，不忘丰富人民精神世界，服务全民阅读的初心，注重内容产品的导向质量和深度；同时积极探索优质内容的多种载体形式的数字化表达和呈现，以及实现版权保护、与数字平台利益分配等方面的问题，真正推动数字技术和内容生产领域的有机融合和互惠共赢；出版社要有意识的去收集C端客户信息等各种数据，包括读者信息、图书销售数据、市场调研数据、社交媒体数据等，这些数据可以通过内部系统、第三方数据提供商、互联网等多种渠道采集；数字技术在出版行业的深度融合及应用，需要更强的技术创新能力和复合型人才的培养与储备；数字化出版需要严格的版权保护和质量管理，出版企业也需要加强版权意识和规范化管理。

　　要想在数字化浪潮中立于不败之地，出版行业必须不断创新和突破，中小社更要保持已有的专业和特色出版方向，提高数字化出版能力和创新水平，实现数字技术与传统出版的融合。塑造出版业高质量发展新动能新优势，更好地服务文化强国、出版强国建设。

　　（作者单位：现代出版社）