主流媒体与事件营销双向赋能

　　《人民日报》、新华社、央视新闻等100余家国内主流媒体和400余家国外媒体持续报道；抖音、B站、微博、小红书等社群的时尚达人接连推荐；“百万消费券”和2万张体验券多渠道免费投放……短短7天，凭借着超3亿次的全网曝光量，2023中国·濮院时装周当之无愧成为“霸屏”纽约时代广场和国内各平台热搜榜的超强IP，在带动当地文商旅多方面发展的同时，向世界展示中国文化与产业品牌的自信与实力，可谓出道即“出圈”。而亿级流量的背后，主流媒体与商务社群双向赋能催生的矩阵效应起到了至关重要的作用。埋点：快！

紧跟热点实现话题全覆盖

　　具有鲜明的区域特征和辨识度是获得知名度和美誉度的前提，地方欲“借船出海”提升影响力，进一步与国际接轨，必须选准生动的IP，唤起受众的兴奋点。

　　濮院，浙江省嘉兴市桐乡市东部的一个千年古镇。濮院时装周以古镇为T台，是文旅+产业“濮院模式”的专属优势，打破传统的T台秀发布模式，改变时尚的公众“观看模式”，融时尚发布与古镇时尚旅游为一体。

　　在筹备阶段，活动组委会召集主流媒体、大众媒体、平面媒体、数字媒体等成立宣传组，多次进行头脑风暴，立足融媒体的交互性、实时性、协同性和集成性等特点，研究确定报道思路——以“用户为核心”，构建“官方平台—机构账号—网红博主—普通网友”的媒体传播链条，既能抢占第一落点，又能形成报道声势。

　　活动启动前半个月，由本地主流媒体率先进行解读、探营，第一时间发布活动动态，启动话题运营。

　　《官宣：2023濮院时装周将在濮绸故里全新启航》《一大波濮院时尚古镇体验券免费送》《这个古镇有大秀》……线上，《嘉兴日报》、读嘉客户端、桐乡发布、遇见濮院、濮院时装周等官方平台先声夺人，通过图文、视频、海报等不同呈现形式，以一天一篇的节奏推出原创报道，逐步释放活动的内容与亮点，吸引到品牌设计师、服装企业家、毛衫从业者、普通市民等各个群体的热烈转发，形成憧憬期待感。线下，濮院镇区、桐乡市区以及北京、上海等一线城市的户外电子屏、地铁灯箱同时亮出时装周形象广告，营造浓烈氛围感。仅“遇见濮院”单条发放古镇体验券的小视频，就收获50万+的点击量。

　　本地融媒矩阵在保证质量的前提下，主题突出、抢抓机遇，利用密集的发稿计划和令人瞩目的头条推送优势，声势浩大地把握住了全局发展，确保了舆论阵地的红旗高扬，并将影响力从公域流转到朋友圈和垂类社群中，为后续宣传工作的开展做出良好铺垫。爆发：精！

把握特点保持报道新鲜度

　　4月10日，以“针织即时尚”为主题的2023中国·濮院时装周正式拉开帷幕。对于已经积累了大范围铺垫的新闻事件，进入到社交投放的中期，更多依靠的是发动社媒平台泛娱乐属性，吸引并拉动新鲜用户圈层，继续向外拓宽IP综合价值的兴趣用户。

　　濮院时装周的操作是，主流媒体围绕当下叙事，以人无我有的鲜活细节、耳目一新的精品呈现，想他人之未想，言他人之未言，保持报道新鲜度。

　　一分钟的短视频《专访“新生”数字秀总导演刘方》，高度浓缩“桐乡是世界互联网大会举办地”的现实背景和濮院敲开数字时尚之门的未来方向；图文稿件《惊艳！桐乡再现“天下第一绸”！》让“古镇秀场、宋元濮绸、元末盛景‘濮川八景’”在高光之下兼具故事性和观赏性，给人带来强有力的视觉冲击与记忆；观察类报道《濮院，只是下一个乌镇吗？》以活泼的文风、鲜明的观点、充实的内容，让人们在“游历史古镇，带时尚回家”的体验中畅想无数个怦然心动的可能。小镇时装周的系列报道阅读量平均超50万，单篇最高阅读量达77万。

　　同时，商务社群利用直达传播渠道，通过古风写真、快闪视频、驻点旅行等沉浸式体验，讲好个性故事又拼成整体IP。

　　微博的《怎知春色如许，在濮院偷了一组春天》《古朴静谧的江南水乡与前卫的时尚活力激情碰撞》等单篇“九宫格”吸引点赞收藏转发均破万，“2023濮院时装周”于4月10日开幕当晚登陆微博热搜榜第七；小红书的《上海1小时，江浙沪古镇天花板》《濮院，江南知我意》等推文下，网友评论热烈——“古镇爱好者慕了，加入旅行清单”“一秒入江南，江南入我心”……

　　由于主打领域和圈层各不相同，此次时装周，各路媒体不约而同地在报道角度和表达方式上翻新求变，颠覆了节事宣传的流量格局，为行业发展打开了新的想象空间。长尾：深！

抓住重点形成刷屏级传播

　　4月16日，濮院时装周落下帷幕，但精彩远没有结束。4月17日—23日，融媒矩阵结合濮院毛衫产业发展与未来时尚小镇产业规划再次趁热打铁。

　　《针织即时尚：2023濮院时装周全要素引领针织新风尚》《“不按常理出牌”的濮院有多潮？》等深度解读，在原有报道的基础上作出进一步整合和包装，轮番上线再掀传播热潮，做到了前后呼应、有始有终。

　　值得一提的是，活动期间，多家主流媒体突破资源瓶颈，实现上下内外联动，对同一主题报道实现资源共享，极大地提升了内容传播丰富性和阅读体验。比如将大秀的高清直播地址推流分发给各大主流媒体、行业媒体、新媒体进行全网宣传推广；在濮院时装周“图片直播”专题页面共享美图，线下用户也可直接进入下载保存，获得10万+人次的“收看”。

　　“我也去过浙江的一些古镇，濮院可以说是进行了精雕细琢的开发，这里的一草一木、一桥一瓦，都蕴含了设计者的巧思。对于古镇的规划理念，值得我们学习与研究。”4月25日，置身濮院时尚古镇的羊城晚报报业集团（羊城晚报社）副社长、副总编辑孙璇给出这样的评价，“濮院时尚古镇，这个名字就体现了传统与时尚的冲突与融合，走在小镇之中更是感受到古典建筑和时尚理念碰撞，产生了奇妙的化学反应。”银川市新闻传媒中心副社长、副台长、副总编辑陈宝全表示，极富江南特色的古镇濮院，有文脉的传承，也有产业的发展，是区别于其他江南古镇的特色亮点。

　　这是对本次融媒矩阵联动报道质量的认可，也充分体现出外界对濮院发展新动向的关切。不可否认的是，流量与话题是濮院时装周最受人瞩目的焦点，也是此次活动在媒体传播领域最大的价值所在。从效果上看，此次活动运营已经超越了时尚本体的意识形态属性，扩展了文化交流、旅游开发等更多样的功能与价值。

　　在这场主流媒体与商务社群的双向奔赴中，双方以开放心态跨界联动，充分发挥各自在传播渠道和资源链接上的优势，始终围绕着4个关键——以需求为细分，以内容为核心，以社交关系为纽带，以分享与互动为形式。

　　跨行业跨区域联动一切可联动的资源要素，涵盖内容生产、线下活动、品牌打造等多个方面，进行差异化推广，构成了完整的回形传播路径，让用户成为传播的主导，推动濮院时装周品牌价值的一路上升。