提升全民阅读品牌传播力需从六方面发力

□本报记者 张雪娇

　　4月24日，第二届全民阅读大会·全民阅读研究论坛暨全民阅读融媒体智库年度报告发布会在浙江杭州举行。会上，中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长李忠发布了2022—2023年度“书香中国”全民阅读品牌发展趋势报告。

　　该报告是全民阅读与融媒体智库联合多领域专家，持续调研、跟踪各地全民阅读品牌发展，依托大数据及行业智慧，采用定量定性相结合的研究方法，对各地全民阅读品牌的传播影响力进行深入研究后推出的。李忠表示，希望通过该报告对各地全民阅读品牌的发展趋势、活动传播全貌、活动内涵等开展全面研究，为深入推进“书香中国”建设、推动全民阅读高质量发展提供有益参考。

呈现六大发展趋势

　　报告显示，各全民阅读品牌传播影响力逐步提升，全民阅读活动覆盖范围持续扩大，“书香中国”建设加速推进，为奋进新征程、建功新时代注入强大精神力量。

　　李忠介绍，2022—2023年度“书香中国”全民阅读品牌发展呈现出六大发展趋势。一是深入学习宣传贯彻党的二十大精神，加强主题阅读引领，传承红色基因。二是积极推动青少年阅读和家庭亲子阅读，持续打造重点阅读活动品牌。三是乡村阅读生态建设全面推进，进一步发挥阅读在乡村振兴中的文化引领作用。四是持续加强阅读引领，充分发挥阅读榜样示范带动作用。五是积极推进全民阅读工作与新媒体技术深度融合，以数字化助力全民阅读。六是紧扣全民阅读工作要求，结合地域、历史、文化特色，举办具有本地特色的阅读活动。

抓住六个着力点

　　对于全民阅读品牌的未来发展，李忠结合报告，提出了6个方面可提升的方向。

　　以高质量主题出版引领高质量主题阅读。2023年，各地全民阅读品牌应持续加强供给侧高质量精品出版工作，持续推出聚焦时代主题、紧扣重点工作、讴歌新时代的精品力作。同时，应兼顾主题出版的思想性、艺术性、可读性，增加符合广大人民群众需求的、“有趣易懂”的、“接地气”的优质主题阅读内容供给及相关阅读活动。

　　关注家庭阅读与亲子阅读，注重大学生经典阅读推广。目前，书香家庭的建设仍存在一定的提升空间，需进一步开展针对家庭阅读与亲子阅读的相关活动，通过阅读活动培养父母自身阅读能力，挑选适当图书、引领孩子阅读的能力。同时在活动组织安排上增加父母陪伴孩子进行亲子阅读的频率及时间，进一步提升家庭阅读氛围。

　　促进全民阅读活动的融媒体传播，形成差异化、特色化传播，进一步提升知晓率与参与度。一方面，各地全民阅读品牌可在微博、微信、短视频平台等建立传播矩阵与内容分发矩阵，实现“一次生产、多次分发”；另一方面，可采用“阅读+”形式，将全民阅读活动与本地传统文化活动、特色民俗活动等相结合，同时要提高线上、线下阅读活动的参与度。

　　针对不同阅读群体，按需开展精准个性化服务及活动，保障特殊群体基本阅读权益。数据显示，当前我国已进入老龄化社会，同时全国残疾人口中0—14岁残疾人口占比约5%，60岁以上残疾人口占比超一半。下一步，各地全民阅读品牌应持续提高对残障儿童、中老年群体等阅读障碍群体的关注度。

　　通过乡村阅读活动的深入推广，持续缩小城乡阅读差距。通过数据分析，当前城乡居民图书阅读率差距逐步缩小，但仍存在较为明显的差异。未来，各地全民阅读品牌应持续建设乡村公共阅读服务设施，提高乡村整体阅读条件；开展乡村学生阅读活动，帮助乡村青少年养成良好的阅读习惯，进一步缩小城乡阅读差距，促进乡村阅读发展。

　　建立科学、合理、全面的全民阅读评价指标体系。目前，各全民阅读品牌对全民阅读活动整体管理服务水平、活动流程与效果的评估及考核仍需进一步推出更完善的相应管理机制。未来，各地全民阅读品牌应进一步在法治化、制度化上提升全民阅读工作水平和质量，建立统一的管理考核机制和全民阅读评价指标体系，同时促进对阅读资源及财政资金的统筹规划，提高政府管理和公共服务水平。