创新创意赋予包装“新生命”

2023上海国际奢侈品包装展现场。肖颖 摄

　　2023上海国际奢侈品包装展日前在上海展览中心举办，以艺术与技术的完美结合，为参观者带来一场视觉盛宴。展会呈现了可持续包装宣言，聚焦相关领域的9个重点实践，启发和助力品牌的可持续发展。此次展览的亮点包括运用先进防伪技术的日化产品包装、体现可持续发展理念的再生纸材料、采用智能设计理念的无指纹触感膜以及融合多种印刷和印后工艺的去塑化涂层膜等，这些创新产品及设计充分展示了印刷包装行业的创意水平。

创新与实用完美结合

　　此次展会中，众多国内外厂商向观众展示了各式各样精美的包装材料，如纸张、纸板、马口铁、玻璃、陶瓷和塑料等制成的容器、包装盒、手提袋及礼品袋。各类技术在包装领域的应用均显示出创新性与实用性的完美结合。

　　例如抗菌技术对确保化妆品安全及延长化妆品保质期的作用更为突出，变色革技术为皮革制品带来独特的视觉效果，香味油墨则为印刷品增添新鲜有趣的感官体验。这些技术的广泛应用，推动包装行业不断创新，满足消费者多样化的需求。

　　与其他包装产品相比，化妆品包装工艺更注重设计美感、实用性和环保性。同时，化妆品包装需要具备良好的密封性能、保护性能以及在材质、形状和色彩方面的创新性，以满足消费者对美观、个性化和便捷性的需求。

　　化妆品包装的选择主要基于以下几个原则。首先是产品保护，确保产品在运输和使用过程中不受损坏。其次是美观性和吸引力，包装设计要吸引消费者注意。再次是便捷性，包装应易于携带和使用。最后是环保性，包装材料应具有可回收、可降解等特点。化妆品包装的未来趋势将更加注重环保、个性化和智能化。环保方面，将采用更多可持续、可降解的材料；个性化方面，定制化包装将逐渐成为主流；智能化方面，将运用物联网技术、防伪技术等，为消费者带来更加安全、便捷的使用体验。

可持续发展成为共识

　　在上海国际奢侈品包装展上，可以感受到包装行业的快速发展和变革，也见证了国内外厂商在追求创新和环保方面做出的努力，这无疑为整个行业的未来发展提供了宝贵的启示。根据法国知名市场调研公司Reportlinker的预测，2020—2027年期间，中国可持续包装市场规模的年复合增长率将达到8.6%，并在2027年达到242亿美元。同时，随着“双碳”写入政府工作报告，并制定碳排放目标后，可持续包装成为了中国包装行业的重要趋势之一。

　　展会现场，可以看到许多由芦苇、竹子、棉花等材料制成的再生纸。从源头上进行回收再利用，减少树木砍伐，同时降低生产成本。现场也有展现很多具有可持续理念的创新包装解决方案。其中，上海巧良三维科技有限公司带来实物模型系统，通过最新的体素3D打印技术和丰富的消费品开发经验融合，建立了一套基于真实材质、多材料的体素打印技术。德国库尔兹集团带来新型镭射箔，加工过程无PET残料残留，超薄的金属层让材料易于回收。可见，包装的绿色转型，需要做好生产、使用、回收、处置全链条治理，需要广泛凝聚社会共识，一方面通过增加绿色供给，引领绿色消费；另一方面通过生活方式绿色革命，使生产方式绿色转型，供给与消费形成良性互动，使资源、生产、消费等要素相匹配相适应。

　　与此同时，越来越多的造纸商加入FSC体系认证，从自身约束，减少对大自然的破坏与过度砍伐。企业向绿色生产转型，切实提高对绿色发展的认识，积极履行社会责任，向市场供给更高质量、更加绿色、环保、低碳的产品。同时，倡导简约适度、绿色低碳的生活方式，有助于消费者自觉践行绿色消费理念，积极选购绿色、环保、低碳、可循环使用的产品。当绿色环保深入人心，成为一种时尚生活理念时，减量化、简约式、以用为美的包装设计，才更符合人们对绿色生活方式的追求。

　　（作者单位：上海出版印刷高等专科学校）