当当网发布《2023国民阅读洞察》

　　近日，当当网发布《2023国民阅读洞察》。该报告对过去一年国民图书消费数量及品类进行趋势分析，洞察国民精神食粮的“口味”。

　　同期，当当网发布国民阅读10大场景、2022国民购买最多的10本书、2022年国民购买最多的10本新书（出版时间为2022年）和2022年国民图书消费经济榜、管理榜、社会科学榜等多个榜单，描绘国民阅读风向标，助力“书香中国”，并呼吁全民抵制盗版，齐力推动图书行业健康发展。

　　过去一年，更多人拿起书本，新一线顾客增长快。当当网图书顾客数同比涨幅超过两位数，更多人拿起书本开启精神丰盈之旅。从城市级别看，顾客数主要增长在新一线城市，其次是三线和二线；一线城市人均购书量最高。更多顾客通过社交电商、内容电商平台，拿起久违的书本。

　　在现实生活中，想不起来阅读，想起来阅读却不知道读什么书，是当下阅读推广面临的主要问题。结合品类和爆款书的消费趋势，当当网发布国民阅读10大场景，以期提醒更多读者想起阅读，想起书。

　　刚需阅读坚挺，严肃文学回暖。国民对中小学用书、童书的消费量占比超过40%，占全民图书消费近半壁江山。在大语文时代，儿童和中小学生阅读需求明显提升。家长们不仅让孩子们多读书，自己也在加强阅读，哲学类、社会科学类、严肃文学类、传记类等图书消费高涨，经历疫情和国际国内复杂局势的历练，国民在阅读中追求思想的深度和人生的高度。

　　此外，中国人精神食谱的变化，不失为国民过去一年生活状态的真实写照。过去一年很多城市推出鼓励生育政策，引发消费孕产/胎教类图书顾客高增长；“刘耕宏女孩”在疫情期间风靡全网，引发更多国民对运动/体育类目图书消费热；在强身健体之余，国民在居家期间还用手工/DIY类书籍灵活自己的双手；随着高质量发展的深入，工业技术类顾客数增长明显。

　　不同城市读者存在不同阅读偏好。小镇青年喜欢成功励志，偏好青春文学、小说、文学、成功励志、考试、医学、法律。北上广深青年精进经济、管理、科技、理财和外语。

　　2022年国民购买最多的10本书中，心理学、疗愈类、成功励志、严肃文学、科幻书籍霸榜。国民一方面通过自助心理类、心灵疗愈类、严肃文学类书籍对抗精神内耗，寻求自洽；另一方面又通过成功励志类书籍、科幻等寻求积极、振奋的心态。

　　2022年的新书爆款中，女性主义、动漫类、疗愈类、小人物等选题更符合年轻人的阅读趣味和社会议题。精品短视频创作者的持续内容输出，助推新书热卖；中小学生阅读、考研需求持续旺盛。

　　在经济榜中，随着大国关系对经济活动的影响增强，国民对宏观经济的阅读需求提升；在管理榜中，《底层逻辑》荣登榜首，在变幻的商业时代洞悉基本规律更受业界人士欢迎；在社科榜中，女性主义类书籍霸榜4席，在追求脑力和服务力时代，“她”力量快速崛起。

　　值得注意的是，随着内容电商的崛起，流量为王的卖场规则，使图书行业滋生盗版和破价乱象。好的版权保护意识，才能促进精神文明的长久繁荣。当当网联合业内千家出版机构、联手作家，呼吁全国读者不遗余力打击盗版，给文化工作者以尊严，为更好的作品诞生培养沃土。

（制表：桂政俊）