Z世代引领数字阅读新风尚

　　立足新时代数字中国，数字阅读不仅是全民阅读、书香社会的创新形态，更已经成为人们获取信息和知识的主要方式。从大众化的内容供给，到对传统文化的传承与创新，再到文化数字化的丰富布局，在“Z世代”（1995年以后出生）数字原住民的深刻影响下，数字阅读正焕发出新的生机。

　　如何界定“Z世代”在数字阅读中扮演的角色？他们有怎样的文化消费偏好，这些偏好如何与数字阅读的发展相互作用、彼此影响？在文化数字化战略深化落地的进程中，产业侧又发挥着怎样的作用？

　　在世界读书日即将到来之际，《中国新闻出版广电报》联合上海图书馆、阅文集团共同发布《Z世代数字阅读报告》（以下简称《报告》）。《报告》以“Z世代”数字阅读画像、阅读习惯、内容偏好及全球阅读趋势为切口，探讨“Z世代”对数字阅读内容及产业格局的深刻影响，回应文化强国建设进程中中国故事的新使命与文化数字化新课题。

　　《报告》指出，“Z世代”已成数字阅读主力军。仅阅文集团一家平台，过去一年新增用户中“Z世代”占比66%，阅读时间累计超20亿小时，累计评论超3000万，阅文集团旗下QQ阅读APP用户年平均在读11.7本书。《报告》同时指出，IP已成数字阅读重要资产，网文“出海”为数字阅读开辟国际空间。

“Z世代”成为数字阅读主力军

　　中国新闻出版研究院发布的第十九次全国国民阅读调查结果显示，我国接触数字阅读的成年人比例从2008年的24.5%大幅增长至2021年的79.6%；2021年，成年国民人均纸质书阅读量为4.76本，人均电子书阅读量为3.3本，数字阅读正在逐步撑起全民阅读“半边天”。

　　没有人比作为数字原住民的“Z世代”更具备对“一屏万卷”阅读方式的天然适应力。阅文集团数据显示，2022年阅文新增用户中66%为“95后”；QQ阅读“Z世代”读者有93%在过去的12个月中阅读了至少一本书；年平均在读11.7本书，“Z世代”已经成为数字阅读的主力军。

　　《报告》显示，“Z世代”的阅读画像为数字阅读“随时随地”的特性，增添了更多可供解读的新意：从时间上看，2022年，“Z世代”阅读时长累计超过20亿小时，相当于读完2000万本《史记》的时间。“Z世代”最爱的阅读时间是中午和晚上，中午12点和晚上10点是阅读高峰期。从地域上看，广东、江苏、河南、山东和浙江位列“Z世代”最爱读书省份TOP5，长沙、重庆、北京、成都、广州则跻身“Z世代”最爱读书城市。

　　数字阅读井喷的背后离不开数字内容储备的持续夯实。以阅文集团为例，截至目前，阅文集团已经与数百家出版单位及上千家文化单位合作，平台出版物覆盖人文社科、历史哲学等近50种主流品类；平台网络文学作品数千万部，包含200多种内容品类；覆盖上亿“Z世代”用户。可以说，数字阅读平台已经成为持续夯实全民阅读服务体系、助力文化数字化的重要产业力量。

偏爱五大类型，关注自我成长

　　年轻人都在看什么书？《报告》显示，青春文学、文学、心理学、传统文化读物、科幻成为“Z世代”最爱的五大书籍类型。《龙王：世界的重启》《鲁迅全集》《自卑与超越》《论语》《三体》成为年轻人最爱的对应类型读物TOP1。

　　值得注意的是，相比于其他年龄群体，“Z世代”更关注自我成长和心理健康，心理学主题书籍成为年轻人最爱的TOP3类型。数据显示，2022年阅文平台推出的心理学书籍新增读者中58%为“Z世代”，《自卑与超越》《蛤蟆先生去看心理医生》《提高情商的100种方法》是“Z世代”最爱看的TOP3心理学书籍。

　　可以说，数字阅读不仅满足着“Z世代”获取信息和知识的需求，同时也通过提供更多互动方式及学习、交流空间，成为连接年轻人与传统文化、科普创新的重要桥梁。

　　2022年，《论语》《红楼梦》《西游记》成为年轻人最喜爱的传统文化读物，讨论度最高纪录则由《资治通鉴》创造，全年留下近1.5万条评论，充满了“Z世代”对文化传承与创新的思考；2022年，“Z世代”在阅文平台累计评论超3000万，其中不少热度都贡献给了科普，如关键词“科学”出现超42万次，“AI”出现近40万次，“元宇宙”出现超4万次，“量子纠缠”出现超4000次等，《时间简史》《乡土中国》也分别成为年轻人最爱的科普和社科读物。

网络文学为数字阅读持续供给精品内容

　　精品内容是数字阅读长效发展的根本动力。中宣部印发的《关于促进全民阅读工作的意见》明确要求，提高数字化阅读质量和水平。网络文学作为数字阅读的重要组成部分，聚焦精品内容供给持续发力，用大量优秀作品引领年轻一代拓展文化视野、丰富精神世界。

　　网文作品不断打破订阅、月票纪录，获得越来越多年轻人的喜爱。如《灵境行者》打破24小时首订及最快均订破10万纪录，《夜的命名术》成为首部单月百万月票作品，《择日飞升》两次打破平台单月月票纪录，《宿命之环》打破网文评论最快百万纪录，等等。

　　在所有精品内容中，科幻网文成网络文学年度题材，是2022年“Z世代”的最爱。数据显示，2022年追更科幻题材网文的读者月均增长50%，近70%的科幻读者年龄小于30岁；2022年阅文平台“Z世代”阅读人次TOP3网文为《灵境行者》《夜的命名术》《深空彼岸》，均属科幻题材作品；《深海余烬》《泰坦无人声》《灵境行者》《夜的命名术》等4部网文作品更是一举荣获中国科幻银河奖，标志着网络文学真正实现了精品化高质量转型。

　　与此同时，网络文学也成为数字图书馆的重要组成部分，自144部优质网文作品入藏国家图书馆、10部网文作品入藏中国国家版本馆后，《诡秘之主》《庆余年》等103部网文作品入藏上海图书馆。

数字阅读多元呈现，“出海”开拓国际空间

　　2022年，数字阅读借助媒介多元呈现的产业模式，伴随着影视、动漫、音频、游戏等形式对数字阅读外延的持续拓展，IP成为数字文化重要资产。

　　《报告》显示，2022年阅文平台“Z世代”听书时长累计近1亿小时。在“Z世代”文化消费巨大需求的催化下，2022年IP全链路开发产能也大幅提升：2022年爱优腾平台各自播放量TOP10电视剧中，近50%改编自网文IP；2022年共计3000余个阅文IP完成有声剧上线，70余部漫改作品启动连载。

　　与此同时，从数字阅读到全球阅读，网络文学也在为数字中国开拓国际空间。数据显示，网文“出海”已经覆盖全球200余个国家和地区，其中“Z世代”用户占比75.3%，美国读者最多，巴基斯坦读者增速最快；起点国际发起的WSA全球征文大赛，历届获奖作品中已有约四成进行IP 开发，“中国”相关词在海外评论区热议超15万次。

　　在数字阅读时代浪潮下，“Z世代”既是见证者，又是弄潮儿，他们与数字阅读相互作用。中国传媒大学专任研究员李安表示：“如何进一步做到以文学（小说）传播为原点，以故事（IP）开发为手段，培养年轻人阅读习惯，从单一的类型小说平台到综合性数字图书馆，让‘Z世代’年轻人的数字阅读，从满足娱乐与社交，到养成求知、审美乃至锻造人格的习惯，并借此与经典文本、线下图书馆结下不解之缘，是数字阅读平台的终极使命。”