“浙版打法”推动主题出版触达读者、走进人心

　　出版业位于全民阅读链条上游，是全民阅读事业的助推器，而主题出版又是统领出版高质量发展的核心引擎。可以说，主题出版是全民阅读极其重要的组成部分。如何让主题出版物真正触达读者、走进人心？简而言之，就是要推动主题出版“叫好又叫座”，这也是浙江出版联合集团主题出版工作的重心所在。

　　近5年来，浙江出版联合集团有3种主题图书荣获中宣部“五个一工程”特别奖，4种主题出版物荣获中华优秀出版物奖，1部党史动画荣获中国出版政府奖音像电子网络出版物奖，6种主题图书入选年度“中国好书”，21个项目入选中宣部年度主题出版重点出版物选题。根据开卷报告，2022年，由于《习近平浙江足迹》《望江南》等主题图书的销售带动，浙版集团在全国综合零售市场的实洋占有率排名上升3位。

　　一直以来，浙版集团致力于打造引领全民阅读的精品主题出版物，在主题出版的主战场上建立起内容供给、项目推进、信息传播的长周期优势，让主题出版物真正为广大群众所喜爱。

　　一是在精品内容供给上奠定先发优势。深挖地方资源。浙江有着得天独厚的政治资源优势、生机蓬勃的改革发展优势，蕴藏着主题出版题材的无穷富矿。作为地方出版集团，浙版集团在地方特色上寻求制胜之路。浙版集团近10年获得中宣部“五个一工程”奖的图书——《中国模范生》《主义之花》《心无百姓莫为官》《习近平浙江足迹》《望道》——无一不打上浙江烙印。聚合头部作者。开发“叫好又叫座”的主题读物，一个重要经验在于遴选作者。能将主题读物写得通俗好看的作者，他既要具备高屋建瓴的站位、深厚的理论修养、科学严谨的态度，又要具备“深入浅出”的写作能力。在这个标准下，浙版集团集聚优质出版资源，立体搭建实力作家梯队，王旭烽、黄亚洲、海飞、郑永年、丁晓平、徐锦庚、鲍尔吉·原野等都与集团建立了深度合作。坚持专业立社。集团在主题出版领域不仅瞄准党政读物的红海市场，还进军文学、文化、少儿、科技等多个细分领域的蓝海，各出版社立足专业禀赋，从不同维度拓展了主题出版的内容版图。浙江少儿社推出《乌兰牧骑的孩子》，通过蒙古族孩子的视角讲述草原“红色文艺轻骑兵”的传奇故事；浙江人民美术出版社出版《美术经典中的党史》，通过构建党史叙事和美术作品解读的双重视角、双重语境，全景式再现建党百年来波澜壮阔的发展之路；浙江摄影社出版《革命与复兴：中国共产党百年图像志》，用500余幅照片全面反映中华民族从“站起来”“富起来”到“强起来”的伟大成就。

　　二是在重大项目推进上建立长效机制。全面统筹出版规划。在主题出版工作中，浙版集团会同下属出版社，紧扣重要时间节点构建重点项目库，厚植选题基础，按照“策划一批、论证一批、实施一批、存储一批”的推进节奏，让项目蓄水池常流常新。系统强化项目实施。针对列入重点项目库的主题出版选题，集团挂图作战、挂责问效，构建起职责明晰、任务明确、环环相扣的责任链条。集团通过出台《关于加强主题出版工作的实施意见》等制度，每季度召开研讨会、督查会、推进会，引导出版社高标准管控编、印、发环节。出版社则以社长、总编辑为第一责任人，组建起编辑团队，为重大主题出版项目的高质量生产“保驾护航”。精心培育出版生态。集团于2019年全面修订重点出版物扶持、奖励办法，对主题出版形成全方位、全流程、多层次的鼓励支持。近3年共投入1200多万元，扶持主题出版项目60余种。在“浙版传媒好书”的评选中特设“优秀主题出版物奖”，以表彰两个效益突出的重磅主题精品。

　　三是在信息有效传播上提升续航实力。大众化表达让主题出版“活”起来。全民阅读强调知识的普及和下沉，这也意味着主题出版必须要有生动和鲜活的大众化表达。浙版作品中，获得年度“中国好书”的《迟到的勋章》《飞蝗物语》《乌兰牧骑的孩子》等，都是“以小见大”的典型。《漫画百年党史》更是大胆采用手绘漫画的方式讲述党史故事，一改党史读物厚重严肃的面貌，掀起党史阅读新风尚，目前推出的《开天辟地》已发行40余万册。多载体探索让主题出版“亮”起来。除纸质图书，集团的主题出版物还有广播剧《历程》《乌篷里的红》，有声读物《红色家书》《望道》，动画《为有牺牲多壮志》《血与火：新中国是这样炼成的》等。这些出版物拓展了阅读的边界，将主题出版承载的大事大道传至耳边、沁润心田。全网重大主题宣传项目《血与火》更是综合运用沉浸式展厅、全息投影、AR/VR互动等技术手段强化互动体验，吸引青少年学史悟史，入选国家新闻出版署数字出版精品遴选推荐计划提名。新媒体营销让主题出版“火”起来。以《望江南》为例，这部作品是茅盾文学奖得主王旭烽沉潜26年最新创作的长篇小说。编辑团队筹备了完整的宣传物料，多达数十组的不同类型的稿件、视频、照片等，向100多家媒体、300多位达人、50多位专家精准投放。新书研讨会、作家分享会、短视频推广、直播带货等新媒体传播方式立体发力，推动该书在出版3个多月内实现14次印刷。目前《望江南》已热销 33万册。