县级融媒体如何让新闻产品出圈出彩

□徐立荣

　　融媒体时代，“内容为王”仍是条铁律，有价值的内容依旧是“硬通货”，视频能否留住观众、引领舆论，最终要看内容做得好不好，是否真正践行“用户思维”。

　　新闻宣传一直是各级政府宣传思想工作的重要组成部分，近年来，随着移动互联网和数字技术的快速发展，原有传媒生态格局已发生巨大变化，新闻报道方式日益多元，新闻作品内容不断丰富，尤其是短视频传播异军突起，成为媒体融合创新的重要风口。
　　如何适应新媒体时代传媒业发展趋势，让融媒视频既有深度又有温度，提升传播力，释放引导力，是县级融媒体中心面临的重要课题。本文结合浙江慈溪市融媒体中心运营的“爱慈溪”、“慈溪发布”、慈溪融媒短视频账号等去年以来视频宣传实践，分享出圈出彩的相关思考。

创优内容生产，捕捉细节让视频报道更鲜活生动
　　融媒体时代，“内容为王”仍是铁律，有价值的内容依旧是“硬通货”，视频能否留住观众、引领舆论，最终要看内容做得好不好，是否真正践行“用户思维”。
　　平台运营中，有一定“爆”点的短视频，也均体现出内容的“新”“特”“优”。农田耕种，在农村本是稀松平常的事情，但三代人同种一方田，特别是10多岁的孩子加入其中，父亲驾驶插秧机，孙儿娴熟地搬苗，协助爷爷完成晚稻插秧……这样一幅田间地头温情的劳动画面令人动容。有网友评论说“这仿佛就是千年农业文明传承的缩影”。能打动内心的就一定能感染观众，该条短视频一经发布点击量直往上升，被央视频、新华网、网易等几十家媒体平台选用。
　　在慈溪一处核酸检测点，一名医护人员因连续4个多小时不停扫描健康码，登记上千人，导致握手机的右手不停颤抖。这可能被很多人忽视的细节，却被心思细腻的记者察觉并拍摄下来，被央视新闻、“学习强国”等平台录用。视频还引发了一个温暖的故事：一名在江苏工作的网友刷到该视频后，辗转联系到视频创作者，要向核酸检测点的“大白”们无偿捐赠自己的创造发明——用PVC做成的扫码神器，放在桌面只需用手指轻点，就能完成身份证的拍摄识别，省去长时间操作手机的劳累。从该条视频爆火分析，视频呈现效果从细节展示，致热度飙升。评论区上万条评论都表达着大家对战疫一线医护人员的致敬和关心。
　　从实践来看，有亲和力、显烟火气的作品，能聚集更多人气和流量，让小故事呈现大温暖，出圈传播自然水到渠成。魔性短视频《我是云南的》在抖音、B站等网络平台走红，引得各地网友纷纷模仿，为故乡打call的同时，也展示了各地生动有趣的方言。慈溪市融媒体中心也紧跟这波热点，并独辟蹊径选择养老院的一群高龄白发老人“出战”，顿时被刷屏，获3.6万点赞，转发1.2万，观看量攀升至百万级。

抓住机遇持续发力，借势做出精品力作
　　在某一时期引起社会上大多数人关心或讨论的话题，往往能成为热点。对于大家关注的焦点，县级融媒体中心应持续跟进，把握要点，抓住重点，传递信息，表明态度和立场，坚持正确舆论导向，弘扬主旋律，传播正能量。
　　公路运输承担着我国70%以上的运输量，2022年受新冠疫情影响，个别地区短时间出现物流不畅，引发全社会高关注。物流实际情况究竟如何呢？《疫情之下一次跨越三省的长途运输》系列报道引发广泛社会关注，慈溪市融媒体中心派出记者跟随本地一辆运送产品的大货车，出发前往湖北黄石，记录了一次跨越三省、行程850公里的运输过程。上中下三篇报道，先后被央视《朝闻天下》《新闻30分》《新闻直播间》《天下财经》等多个频道的相关栏目持续关注，受到一致好评，畅通的物流也提振了企业信心。
　　2022年“五一”期间，钱海军被中宣部授予“时代楷模”荣誉称号。对于这位重大先进典型，慈溪市融媒体中心跟踪多年，积累了海量的钱海军事迹素材，还曾派记者跟随前往西藏、贵州、四川等地参与“千户万灯”帮扶项目。所以这次也是抓住时机主动对接上级台，提供丰富而全面的基础资料，并落实做好反响报道，仅5月份央视录用钱海军的视频就有4条，其中一条在《新闻联播》播出；浙江卫视《浙江新闻联播》和《宁波新闻》各录用5条。

聚焦暖新闻，讲好正能量故事使情感同频共振
　　不同平台在内容偏好上存在差异，但弘扬社会正能量、崇德向善仍是传播的主旋律。这一点在上级台录用和网络高流量、网民高评论中均可得到验证。
　　慈溪一小伙子去小超市购买啤酒，喊了几次都不见店主出来，便自己从货架上取下对着监控镜头展示商品，再把钱放到柜台上。这样一条正能量的视频获百万+的流量，点赞1.2万。
　　受众喜欢短视频有人情味、积极向上的态度表达，所以遵循新闻传播规律，顺应受众乐于接受的信息传递，具有重要的实践意义。
　　聚焦暖新闻，回归更为真实的新闻视角，寻找他们自身蕴含的能量讲好温暖人心的故事。另一条百万级爆款短视频也正是抓住了这样的内核。一水产摊位，有孩子趴在水产养殖箱内探身伸手，顾客以为孩子捣蛋，上前制止，结果是摊主的儿子在帮妈妈挑选活虾。
　　视频情感流向的反转，恰到好处地把握住了分寸，以主流价值引发大流量，在推动正能量实现大流量方面发挥积极作用。
　　《小女孩异物卡喉 高速交警火速开道送医》的视频新闻现场画面齐全，整个救援过程完整，被央视两个栏目和其他7个平台录用。相较于主流媒体常规的宏大叙事的话语风格，微小的、简短的、令人动容的表现方式越来越受到大众的欢迎。
　　无论是传统媒体时代还是新媒体时代，无论借助何种载体进行信息和价值传递，新闻传播的核心均在于“传”——传递、传播、传达。县级融媒体中心要积极创新突破，且保持传播的专业性、权威性和公信力，既要做好传播政府政策的桥梁，也要深入基层一线，在火热的生活中收集地方特色新闻素材，挖掘新闻内容，促进融媒体新闻事业发展。要充分发挥地方特色，不断优化和创新内容和形式，更好地宣传当地经济社会发展变化和良好形象，让报道出圈出彩。
　　（作者单位：浙江慈溪市融媒体中心）