把中国故事讲得更引人入胜

□文远竹
　　习近平总书记在党的二十大报告中强调：“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。”中国传媒界要在民族化和国际化的辩证关系中讲好中国式现代化发展的动人故事。加快形成国际传播新格局，建立全新话语体系，通过包括新媒体在内的各种传播手段，传播好中国式现代化发展的主流声音，让世界读懂新时代中国。

挖掘动人故事提炼精神标识和文化精髓
　　当今世界正处于百年未有之大变局，中国式现代化取得的伟大成就让世界惊艳，国际社会希望解码新时代中国的成功秘诀，了解中国人民的生活变迁和精神世界。置身这一历史巨变之中的中国人更有资格、更有能力揭示这其中所蕴含的历史经验和发展规律。举世瞩目的党的二十大，中央广播电视总台的直播信号和新闻素材首次扩大到全球233个国家和地区。这说明国际社会需要了解中国，而中国也需要被国际社会了解和认同。面向世界讲好中国故事，是塑造国家形象的重要方式。
　　中国传媒要立足新时代的中国，观察时代、解读时代、引领时代，挖掘具有民族气质和中国气派的动人故事，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，呈现一个古老、文明、充满活力的中国。从毛泽东讲“延安故事”，到习近平讲“中国故事”，都充满着国际传播的智慧和艺术，起到春风化雨、润物无声的作用。领袖的重要实践为我们开展对外宣传和国际传播提供了有力的理论遵循和行动指引。北京冬奥会上活泼敦厚的“冰墩墩”、云南的“大象奇游记”、舌尖上的中国、超级网红故宫、短视频博主李子柒……这些充满民族风的内容和形式，给讲好中国故事提供了全新的样本。

突出民族特色和时代气质符合国际传播规律
　　以什么视角、讲什么内容、怎样讲述，是讲好中国故事的关键问题。面向世界讲述中国故事，不能自话自说、自娱自乐，而要遵循国际传播规律，提升传播技巧，以平和的心态、平视的视角、平等的对话，用情用力把故事讲得更打动人心，把对外传播做得更引人入胜，让国际社会和国际受众喜闻乐见。善用矩阵式、立体化、高科技的传播方式和传播渠道，向国际社会讲清楚中国式现代化的巨大成就及其对世界文明的重大贡献，讲清楚中国独特的文化传统和历史使命。
　　例如，中国国际电视台（CGTN）发挥新媒体平台传播路径的优势，在对中共二十大重大会议的报道中采用了动画视频插图的方式，还在新闻封面及视频封面的制作上运用了编辑技术进行改造。在新闻封面的选择上，除了使用现场照片、视频截图和人物特写外，还使用了动画图片与动画视频激发观众阅读兴趣。
　　要创新国际传播的叙述视角。任何文化故事都具备排异性，创新国际传播的叙述视角在一定程度上缓解异域文化交流的陌生感。如何在“碎片化”“情绪化”的环境中抓取受众的注意力，成了国际传播面临的严峻问题，而故事化叙述正是为这一难题提供了新的思考视角。从故事的主体出发，选取普通的群众作为故事的主体，利用以小见大的效果让中国故事得以生动地融入西方情境当中。在故事表述的视角方面，要改变传统的第一人称的自述，善于切换不同的叙述角度。
　　比如以“一带一路”为题材的纪录片《穿越海上丝绸之路》，在叙事视角上使用了第一人称复数“我们”作为叙述主体来讲述个人或者群体与丝绸之路的关联故事。从以往跨文化传播中的“自我”与“他者”的交流到“我们”的共述，故事化的文化传播符合了“转文化传播”中提及的互融共创出新的交流视角。在故事题材的选择层面，多元的题材内容可以展现丝绸之路沿线国家及地区文化的精彩风貌，例如“一带一路”系列纪录片以地理视角呈现出各民族的互异与共通。中国敦煌与新疆作为中国、印度、希腊、伊斯兰四大文化体系的交汇，有关丝绸之路题材的纪录片不断挖掘敦煌地带的文物、历史故事、民族风俗等文化符号，利用符号的象征意义激发不同国家、不同民族间的意义共情。

转变国际传播思路建立全新话语体系
　　习近平总书记在党的二十大报告中指出：“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”把故事讲好的具体策略便是转变传统的国际传播思路，建立具有中国特色的全新话语体系。
　　要大胆在国际舞台上讲好中国的红色故事和中国共产党带领全国各族人民脱贫攻坚、谋求民族复兴等中国式改革的故事，这些是我们开拓国际传播空间、提升话语权的重要方面。要善于借力主旋律影视剧讲好中国故事。由于影视剧的视听模式在较大程度上可以减少国际传播中的文化折扣，在讲好中国故事方面能起到异曲同工、曲径通幽的作用。如反映脱贫攻坚故事的电视连续剧《山海情》率先通过YouTube平台播出，同时在凤凰卫视覆盖的亚洲、欧洲、大洋洲和非洲等区域进行了电视及新媒体形式的播出，反响热烈。该剧在2021春季戛纳电视节上进行推广，备受欧洲国家欢迎。目前海外版中，既有中英双语字幕版，也有英文配音版，而且大部分是根据海外受众的观影习惯按每集60分钟体量再加工的精剪版。又如反映平民百姓50年跌宕人生及社会变迁的史诗剧《人世间》开拍仅一个月，就被迪士尼预购了海外独家发行版权。通过此电视剧，可以让外国观众看到新时代中国的巨大变化。这些中国故事对世界来说，尤其对发展中国家来说，吸引力与影响力都是巨大的。
　　（作者系广东财经大学人文与传播学院、网络传播学院副院长、教授，广州城建职业学院特聘教授）