网络视听已成国际传播新“蓝海”

　　走到第十个年头的中国网络视听大会，正为行业注入更为磅礴的发展力量。如何实现高质量发展成为与会者的焦点话题，如何讲好中国故事更成为行业热议的方向。近日，在以“视听连接世界 创新引领未来”为主题的第十届中国网络视听大会“网络视听国际传播论坛”上，行业主管单位、头部视听平台、海内外广播电视和网络视听机构相关负责人、专家学者，围绕中国内容出口、中外合作交流等议题分享了国际传播和海外业务拓展方面的新实践、新思考、新启发。

借助匠心内容，让文化从走出去到走进去
　　当前，国际传播移动化、社交化、可视化、智能化趋势不断增强，网络视听已成为全球第一大订阅渠道和第二大收益渠道，成为国际传播的新“蓝海”。
　　亚洲—太平洋广播联盟副主席、国家广播电视总局国际合作司司长闫成胜表示，我国网络视听机构积极拓展海外市场，传播内容、出口形式、运营主体等呈现多元化、多样化趋势，国际传播力影响力不断提升，为向国际社会展示我国经济社会发展成就、传播中华优秀传统文化发挥了积极作用。
　　越来越多的优秀的国产内容积极开拓海外市场，让中国故事走向国际。华特迪士尼亚太区内容销售副总裁、总经理王沁介绍，迪士尼通过版权采买的方式陆续把国产剧成功带到了海外，落地其在海外的电视媒体频道，以及像“迪士尼+”这样的流媒体平台。
　　除了电影、电视剧，海外传播平台还持续与国内合作伙伴共同打造中国主题的纪录片，向海外观众呈现中国精彩的一面。
　　芒果超媒首席财务官、芒果TV副总裁张志红说：“要致力于做世界青年文化的引领者，尝试将青年群众中的影响优势转化为中华文化的输出优势，让更多的世界青年了解真实的中国。”
　　在案例介绍中大家看到，借助个人的叙事视角在宏大背景中注重故事细节的现实主义题材在海外是很受欢迎的。优酷海外业务负责人周鹏说道，《功勋》在YouTube播出后，迅速成为华语剧场的播放第一名，从留言的文字来看，有旅居海外的华人，还有在海外出生长大的华裔等，受众评论“不仅看到了宏大的场面，还看到了感人至深的个人故事”。

加强交流合作，用丰富视听形式拓展新局面
　　从“视界”里看世界，随着新媒体业态的发展，用户使用媒介的时间愈发碎片化，对外传播事业与短视频的结合是大势所趋。纵观近年来对外传播短视频的发展，在文化提炼、故事语态、技术革新、形式创新与自信表达等方面，均已涌现出代表性案例。
　　“拓宽传播渠道需要丰富的视听形式。”快手科技副总裁刘震表示，要在内容选择、语言结构、信息形态、传播方式等方面开展新的探索，深入研究用户需求，不断丰富服务功能，坚持创作适合新媒体传播的信息内容。
　　与会者建议，可以统筹考虑建立由主管政府部门、主流媒体、行业协会、驻外机构和平台企业组成的统筹协调机制，集中优势资源，推出一批具有全球影响力的新媒体传播品牌。
　　国家广播电视总局发展研究中心国际传播研究所所长朱新梅表示，在讲好中国故事的过程中，无论是内容制作机构还是平台机构，都要坚持全球化理念才能做好国际传播；要有合作理念，在合作中实现共赢；要拥抱新技术，用技术赋能国际传播，占领新的国际市场。