一次尊重市场规律的全新出发

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　　兔年春节档的电影市场出乎预料又振奋人心。尽管预售期只有8天，但多样化、高品质的供给，扫去了3年来笼罩在行业各环节的阴霾，重新将观众唤回了电影院，给行业迎来了开门红，更给行业今后的复苏发展以启示。

　　兔年春节档，是3年疫情之后中国电影尊重市场规律的全新出发。6天里，密集上映了6部优质影片，符合假日合家欢、多样化的市场需求。有代表中国科幻电影新高峰的《流浪地球2》，有融合了古装、悬疑和喜剧风格的《满江红》，有经营了10年的经典IP《熊出没・伴我“熊芯”》，有作者风格鲜明的《深海》和《无名》，喜剧的《交换人生》。科技含量的骤增、摄制技艺的创新、类型元素的丰富、营销技巧的提升、影院服务的人性化高新化，凝聚了中国影人不屈不挠的匠人心性。尤其是《满江红》《流浪地球2》和《无名》，彰显了我们多年以来一直探索的主旋律电影之路，走到今天，更进一步拓展和提升了表达方式，更进一步夯实了群众基础，更进一步标志了在国际范围内有不可复制的独特性。这是“四个自信”在电影这个门类的再一次具体体现。电影的传播效果、经济效果、文化效果，是其他任何一个艺术门类不可比拟的。

　　从票房来讲，兔年春节档取得了中国电影有春节档以来第二高票房成绩的67.58亿元，此前的高点是2021年春节档的78.22亿元。除了影片品质本身，及时定档、及时启动促销机制，也是吸引观众回到影院的重要因素。春节档的复苏，是短期内电影消费力的集中释放。这6部影片还有较长的放映周期，预计最终有望产出约115亿元的票房，将会对全年电影市场复苏形成较明显的启动。再加上这一个月来密集定档的《长空之王》等多部国产优质影片和两部进口影片《黑豹：瓦坎达万岁》《蚁人与黄蜂女：量子狂潮》，将会形成持续的优质供给，让观众重回影院。

　　从人次来讲，今年春节档总人次达1.29亿。而总排场只有266万场，同比下跌了15.4%。这说明，今年春节档影片的平均上座率更高了。此前的高点是2021年春节档的1.60亿人次、287万场。《满江红》《流浪地球2》《熊出没・伴我“熊芯”》3部影片的上座率均超过40%。可以说，他们的观众覆盖了老、中、青、少所有人群，说明观众没有抛弃电影。尤其是疫情3年，很多人今年踏实返乡，一线城市上座率普遍不如往年，客源外流现象比较明显，三、四线城市观影人次明显上升。返乡人员再次带动三、四线城市的观影消费习惯，观影市场的再度下沉，将会给未来的市场恢复形成增长空间。

　　从票价来讲，今年春节档的平均票价同比下跌0.4元。平均票价的回落，是行业真心希冀复苏、切实回应市场呼声的表现。随着近年来春节档的逐渐成熟，票价呈较高趋势，一般比全年平均价贵20%―25%。春节假期结束后，票价有了明显回落。这几年以来春节档票价上涨原因是多方面的，影院市场是充分竞争的成熟市场，节假日型消费会高于平日。春节期间VIP影厅、特殊影厅的上座率高于平日，这些影厅的票价一般较高，所以小幅抬高了整体票价。尤其在大城市，人们更趋向于选择观影品质较高的高帧率、高动态范围、高亮度、广色域、沉浸音等“下一代影院”。但今年从大年初一起，全国票价就低了2.8元。电影消费仍然是市民消费。

　　从影院来讲，春节档全国有1.15万家影院在营业，比2021年末的12460家影院只净减了不到1000家影院。这让我们惊喜的是，影院阵地还在。2022年，全国影院营业率一度跌破50%，影院倒闭的消息屡见报端，行业长期处于亏损状态，有报道称全国倒闭了3000家影院。应该说，营业影院数已恢复至2019年的水平。随着新型城镇化、人口少子化老龄化、流媒体和其他娱乐形式的多样化，这些消费环境的变化，要求影院建设的速度、品质需要作出及时应对。3年疫情，虽然对影院经营造成了严重打击，但也是行业调整发展方向、淘汰冗余产能的一个时机。有一些设备老旧、经营不善、缺乏明确定位的影院关停，有助于行业轻装上阵再出发。

　　从舆论反响来讲，春节档影片成功“破圈”，引起了各界讨论。《流浪地球2》上映后，科普号、财经号、基建号、哲学号、时评号等各类公众号从不同角度进行了解读，影片周边本想众筹10万元，结果8天就筹集了1亿元。《满江红》则在文学号、史学号、教育号、时评号、翻译号、书法号等公众号反复讨论。《熊出没・伴我“熊芯”》是育儿号的热门话题。好的电影有绵长的生命力、广泛的观众缘和社会影响力。

　　当然，也应该看到，电影应该是常客经济、周末经济之上叠加节假日经济。由于各种原因，春节档的票房在全年票房中的占比逐渐从前些年的约1/12走高到1/6―1/8，在2022年更高达1/5。在一些三、四线城市的影院，春节档收入甚至是“半年不开张、开张吃半年”。这不是正常的电影业态。全年约52个周末，都应该有充分的、多样化的供给，再加上热门档期，让更多的“路人”走进影院。多部优质电影集中冲击春节档，赛道过于拥挤，势必会造成部分影片不能完全释放票房产出、不能让人们更充分走进影院，感受到优质电影的心灵震撼。比如《中国乒乓之绝地反击》临时撤档，就从一个侧面启示大家，没有必要去“千军万马过独木桥”地冲热门档期，适合自己的才是最好的。此外，春节档不可避免地出现了一些杂音，还有个别违规违法的乱象。这都是行业发展过程中出现的局部现象，所以仍要大力加快发展，在发展中解决问题，尊重市场规律，共同把蛋糕做大，行业发展好了，良币自然会驱逐劣币。只有继续依照《电影产业促进法》治理，建立公平、公正、公开的统一开放市场，行业才能行稳致远。

　　文化产业也是国家支柱产业，而电影是文化产业的排头兵。自2022年12月以来，随着疫情防控政策的调整和主管部门工作节奏的加快，电影行业从上至下都感到了复苏的气象，并将恢复和扩大电影消费的责任落到实处。全国宣传部长会议提出，要大力唱响强信心的社会主旋律，更好满足人民群众多样化、高品质的精神文化需求，繁荣发展文化事业和文化产业。兔年春节档，人民群众投“票”给3年来苦苦坚守的中国影人以回报、以信心、以希望。春节档已然尘埃落定，电影行业有责任继续改善人民群众日益增长的精神文化需求，有责任继续为观众经常提供有营养、有格调、有创意的“文化佳肴”。

　　（作者系中国艺术研究院高级编辑）