春节档破67亿元，市场复苏“满堂红”

　　□本报记者 杨雯

数据来源：猫眼研究院

数据来源：中国电影观众满意度调查

　　随着春节假期结束，2023年春节档正式落下帷幕。据统计，2023年春节档（1月21日―27日）全国电影票房为67.58亿元，成为中国影史春节档总票房第二名。其中，《满江红》以26.05亿元票房居2023年春节档票房榜榜首；《流浪地球2》位居第二，票房成绩为21.63亿元；《熊出没・伴我“熊芯”》以7.47亿元位列第三。

　　2023年春节档以类型多样化、创作专业化的影片矩阵充分满足了观众观影需求，在疫情防控措施调整优化后的首个春节档给电影观众带来了优良的观影体验，掀起了电影市场复苏的又一波热潮。

　　强势领跑

　　档期双强差异化显著

　　今年春节档电影题材类型较往年更加丰富，6部影片共覆盖11种题材，大多数观众至少能够选择一部自己喜欢的题材和类型，将观影决策回归于影片内容本身。由中国电影艺术研究中心联合艺恩推出的中国电影观众满意度调查・2023年春节档调查结果（以下简称满意度调查结果）显示，春节档观众满意度得分87.1，同比增长1.8分，为2015年开始调查以来春节档期最高分，同时居历史调查各档期满意度第三位。档期调查的6部影片均进入“满意”区间（≥80分），其中满意度超过85分的影片有4部，即《满江红》《流浪地球2》《深海》《熊出没・伴我“熊芯”》，数量为历年春节档之最。

　　不同于往年春节档单一题材贡献六成以上票房且多为喜剧的模式，2023年春节档喜剧虽重回档期题材冠军，但占比均衡，得益于头部影片《满江红》（悬疑/喜剧/剧情）和《流浪地球2》（科幻/冒险/灾难）在内容上鲜明的差异和口碑上极高的热度，两部影片档期内票房双双突破20亿元，这是2021年后档期历史第二次出现这样的成绩，二者类型的差异实现了并驾齐驱的双核驱动之势，头部两强票房占比超70%，除独享亲子市场的《熊出没・伴我“熊芯”》外，第四到六名合计有17%的市场占有率。

　　满意度调查结果显示，《满江红》和《流浪地球2》以88.4分、88.0分居档期前两位，同时分别居历史调查397部影片满意度的第六、第九位。《满江红》在快节奏、强反转的悬疑惊悚故事中恰当融入喜剧元素，以相对轻巧的方式传达舍生取义、铲奸除恶的主流价值观和家国情怀，较好地平衡了商业性和艺术表达，得到了春节档观众的认可，成为张艺谋导演的内地上映电影票房最高作品。《流浪地球2》通过逼真特效和纵深表达展现出中国语境下的“硬核科幻浪漫”，其作为《流浪地球》的前传，内容上基于前作进行回溯式展开，无论叙事能力还是工业化视效水准都有了新的突破，影片满意度高出前作2.4分，引领中国科幻电影走向更成熟的发展阶段。

　　题材多元

　　动画电影再出佳绩

　　“双强”之外，《熊出没・伴我“熊芯”》在大年初二升至档期第三名，成为春节档首部连续6天票房破亿元的动画电影，并打破了中国电影市场2021年以来缺少票房破10亿元动画电影的局面。与《熊出没・伴我“熊芯”》走势相近，《深海》上映后影片口碑大规模扩散，“想看”用户持续转化，大幅领先《交换人生》、并超越《无名》，票房上首日过后走势持续向好，初四、初五连续两日票房逆涨。

　　满意度调查结果显示，《深海》和《熊出没・伴我“熊芯”》满意度分别为85.3分和85.2分，分值虽相差不大，但完全不同的定位和创作风格满足了不同年龄和不同类型的观众观影需求，各得其爱。偏成人向的《深海》通过创新的“粒子水墨”技术缔造海底视效盛宴，以沉稳而细腻的笔调对“心灵困境”进行探索和刻画，引发高度共鸣。与《深海》聚焦少数群体不同，“熊出没”第九部系列大电影《熊出没・伴我“熊芯”》聚焦爱与亲情的永恒主题，满意度创同系列最高值，并以跨越10年对低幼儿童的温情陪伴，成为春节档期专属IP化“精准定制”的成功典范。

　　另外，悬疑剧情片《无名》满意度84.3分，影片整体表达克制，沉重而深情，作者性特征高于商业元素；《交换人生》以生活化的戏剧表达呈现以“家”为核心的喜剧故事，是档期内唯一一部纯喜剧作品，作为“糖豆”电影给观众带来轻松喜乐，但在艺术水准上与青年导演、编剧苏伦的前作《超时空同居》（满意度82.1分）存在一定差距，影片满意度80.9分。

　　丰富的题材拓展了目标观众年龄层，猫眼研究院发布的《2023春节档数据洞察》对今年春节档购票观众的画像分析显示，20岁以下和40岁以上观众占比均达到近5年来最高比例，三、四线城市占比持续提升，华中、华北地区占比也在逐步回升中。

　　走势稳健

　　观影习惯需长期培养

　　票价方面，今年春节档全国票价近7年来首次下调，“让利迎客”的表率作用有利于吸引更多增量用户春节观影。《2023春节档数据洞察》显示，用户反应验证了这一措施的有效性：2023年春节档观影人数重新破亿，低频和高频与用户数量均有所提升。其中，低频观影用户数量较去年春节档提升7个百分点。今年档期观看一部电影的观众比例达86%，其中包括16%上一次观影在3年前的观众。此次春节档对于观众观影习惯的“唤醒”作用尤为显著。当然，我们也仍需意识到，“多看几部电影”等观影习惯很难在短期内快速激发，还需长期培养。

　　此外，在只看一部电影的观众中，42%会选择观看《满江红》。从观看两部以上电影的观众购票次选，可观察档期影片题材类型上的竞争情况。先看《满江红》的观众有50%会选择再去观看《流浪地球2》，而先看《流浪地球2》的观众中，有67%会选择再去观看《满江红》。先看了《交换人生》和《无名》的用户，更倾向将《满江红》作为次选，这与题材相似性相关，类型重度用户可在档期内观看不止一部同类型影片；又如《深海》在先看《熊出没・伴我“熊芯”》《流浪地球2》的观众次选中排位较高，则体现出除类型相近外，制作优势也会吸引特定受众在档期内多看几部电影。

　　2023年春节档大量增量用户走回影院是市场向好的重要一步，同时也可发现，只要热门影片持续上映，观众在平日也会激发观影意愿。随着《中国乒乓之绝地反击》延档2月17日后，单日“想看”创造新峰值，开年至今已有10余部中外新片陆续定档，这些都是良好的开端。我们有理由相信，2023年的中国电影市场，会取得如春节档一般的强劲复苏。