科技与文化融合 华为音乐打造多元场景

　　□本报记者 张君成

　　进入互联网时代，音乐的载体从实物变为数字，人们可以通过移动端设备下载各种音乐平台APP，不受空间与时间限制，享受云端的海量曲库。

　　用户数量的激增，倒逼从业者要不断升级服务，以满足用户尤其是青年用户的需求。单纯从歌曲数量吸引青年关注的时期已经过去，注重个性的他们更在意音乐平台所打造的收听场景，简而言之，就是要互联网的科技性与音乐的文化属性相融合。

　　作为华为硬件的服务支持，华为音乐因其所打造的科技文化融合音乐场景而深受年轻用户的喜爱，其营造的国风场景、国际化场景、科技体验场景突破传统音乐平台收听模式，也为行业提供了可供参考的案例。

　　以“鹿蜀”为基石拓展创作

　　当下越来越多的青年开始亲近并喜欢传统文化，传统文化元素也贯穿到他们的生活中。穿着国潮品牌衣服，听着国潮音乐，新青年用实际行动展现着对中华文化的认同与自信。

　　为了让传统文化的精神通过音乐延续，2020年10月，华为音乐启动“鹿蜀计划”，旨在挖掘、培养一批有潜力的国风音乐人，推动国风音乐的创新与融合。近两年来，不少国风音乐人从中脱颖而出，而且这一队伍还在不断壮大。这也是“鹿蜀计划”的成立基石，以创新为国风音乐的内核赋予新时代内涵。在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，华为音乐相关负责人表示：“国风本身具有强大的包容性，我们不希望它被简单地具象化。”

　　为了体现这种包容性，近两年里“鹿蜀计划”始终探索国风创作的新路径。首先在主题设置上，“鹿蜀计划”希望能够为灿烂的中华文明汲取灵感，为新时代的国风音乐赋能。其次在曲风上，“鹿蜀计划”更体现了国风音乐的多样性。其招募的作品曲风涵盖流行、嘻哈、电音、摇滚、爵士、戏腔、民乐；体裁同样多样，吸引了更多有才华的人参与。近两年的时间中，“鹿蜀计划”参赛作品超1200首，其中仅“王朝季”赛事推广单曲《王朝》就在华为音乐及外部推广平台创下了一个月播放量6000万的成绩。可以说，“鹿蜀计划”为青年人喜欢国风音乐提供了契机。

　　助力国风音乐走向世界

　　是民族的，也是世界的。音乐常常被称为是世界共通的语言。对青年用户来说，他们渴望通过音乐建立自身的文化认同与自信，因为他们想让国际友人为他们喜爱的音乐点赞，这种自豪感是难以言表的。华为音乐敏锐地意识到这一点，近年来致力于打造国际化场景，以国风音乐为抓手帮助青年用户。

　　作为一个拥有2亿用户、横跨多种不同终端的音乐服务平台，华为音乐让国风与数以亿计的华为终端用户实现了点对点连接，同时，依托华为生态中全场景分发的能力，实现了从智能手机到智能音响、从智慧屏到车载等线上线下多场景多终端的音乐服务。

　　对此，华为音乐相关负责人表示：“我们想让国际上更多的人听到中国音乐，我们也欢迎他们加入到国风音乐的创作中。”因此，“鹿蜀计划”将视角放眼全球，发起招募邀请中华文化爱好者、音乐人创作与中华文化相关歌曲，由国际化专业评审团队和全球网友共同评选出兼具东方美学、东方哲学的“鹿蜀音乐人”及“鹿蜀之歌”，这些获奖者或获奖作品将获得华为全媒体平台的全方位流量扶持，为讲好中国故事助力。而经过华为音乐的努力，国风音乐飘得更远，如参赛作品《春江里》在全球已经获得超1.5亿次的使用量。

　　打造更科技的收听场景

　　随着独家版权时代的结束，各家头部音乐厂商开始意识到，除了追求多元化发展之外，回归产品设计的初心，满足用户听歌的实际需求，才是音乐平台持久发展与良性竞争的核心。对此，华为音乐寻找到了自身的核心竞争力――科技。

　　为了满足用户日益提升的需求，华为音乐果断为青年用户打造更科技的收听场景。集Hi-Res品质曲库、个性化推荐、全场景听音诸多特色功能于一体的华为音乐，希望从音质、推荐机制和音频流转等特性出发，为用户打造简单省心的高品质听音体验，让更多用户感受到数字生活带来的音乐魅力。

　　同时，这种科技化还贯穿在华为音乐的各环节。每到年终岁末，各大音乐平台都会盘点当年较受欢迎的歌曲，或者通过大数据让用户可以更加了解自己喜欢的音乐类型，而华为音乐的2022年用户私人盘点让人耳目一新：其设计灵感来源于生物艺术，设计载体是DNA结构。简单来说，就是把华为音乐流媒体平台看作是一个音乐生物体，而千千万万用户的听歌数据就是生物体的音乐DNA，DNA的链条环环相扣，映射在声音艺术上就象征着周而复始的蓬勃生命力。并且在AI作曲环节，还会根据用户偏好的听歌季节，融入不同的AI作曲音乐风格元素，让用户沉浸式体会自己的音乐季节性格特征。

　　这一盘点一推出，就在社交媒体引发关注，获得不少年轻人点赞。相关负责人表示，年轻用户思维活跃，喜欢打破传统，因此，为了吸引更多年轻用户参与，加入不少科技新玩法是必不可少的。“但要注意的是，科技是外衣，文化才是内核。只有更好地为音乐文化服务，科技才会发挥更多的作用。”