传承中国风玩转国际圈

　　□本报记者 范燕莹

　　在我们的童年回忆里，《西游记》始终都有着浓墨重彩的一笔，其中“美猴王”这个经典IP更是深深印在每个中国人的心里。《中国新闻出版广电报》记者近日从朝华出版社了解到，该社推出的“美猴王系列丛书”自2017年9月新版上市以来持续热销。在走出去方面，目前该书英文版、僧伽罗文版等已陆续推出。此外，围绕美猴王IP开发，数字藏品、主题乐园等也正在积极推进中。

　　以匠心向经典作品致敬

　　“美猴王系列丛书”初版发行于1986年。当时中国外文局联合动画界和美术界34位名家，共同创作了“美猴王系列”图书多语种版，曾备受海内外读者热捧，还被当作国礼赠予各国元首。但由于年代久远，市面上逐渐见不到这套书的身影。

　　朝华出版社是在什么契机之下决定再版“美猴王系列丛书”的？近日，朝华出版社社长汪涛向记者深情回忆了他对于这套书的出版情结。2002年刚到中国外文局任职的汪涛，在楼道的一处废旧书堆里偶然发现了发黄的老版的“美猴王系列丛书”。他认为，故事完整、形象经典、中国风绘画等要素铸成的经典图画书，已经陪伴了几代中国人的童年，这些文化记忆和独特价值注定其存在的当代阅读空间。此外，在与一些国内外出版人、阅读推广人交流的过程中，他们都曾向汪涛表达了对于这套图画书的喜爱，这更坚定了他要将这套经典图书再现的信心。

　　直到2017年，在合适的时机下，汪涛带领团队正式推出新版“美猴王系列”丛书。对于这部经典作品的再现，汪涛坦言，难度还是相当大的。因年代久远，创作者大都年事已高，有些美术家已故，有些移居海外……要拿到诸多作者授权，是一个漫长而曲折的过程。经历了长达两年的版权确认、图片修复整理、文字改写、装帧设计等，最终才推出了“美猴王系列丛书”中文版。

　　受到海内外读者热捧

　　“美猴王系列丛书”自上市以来，销售情况良好。“我们采取了发力社群带动全渠道销售的策略。”汪涛回忆，在头部公号“爱读童书妈妈小莉”开团后，3天销售近5000套。此后，在“凯叔优选”“成长树”“丹妈”等头部大号滚动团购，在社群营销渠道获取了较为可观的销售业绩，也为持续销售奠定了足够的基础。

　　如果说，在营销方面，“美猴王系列丛书”通过社群营销一炮打响，那么，在走出去方面，丛书同样颇受海外出版人的青睐。2021年10月，朝华出版社与斯里兰卡的卡杜拉出版社签订版权战略合作协议，推出了僧伽罗文版“美猴王系列丛书”（第一辑8册），目前丛书（第二辑8册）的出版工作也已接近尾声。朝华出版社还与埃及希克迈特文化产业集团签订国际合作出版协议，“美猴王”全系列的阿拉伯文版图书计划于2023年出版。

　　朝华出版社于今年9月推出“美猴王系列丛书”英文版，在保留中文版基本形制的基础上，配加了由美国专业影视制作团队精心录制的全套有声书，目前已在喜马拉雅上架，为英文版的海外推广打下了良好基础。同时，该社与美国字焰出版社合作的英文版“美猴王系列”精选集4册，已在美国交付印刷，将于近日上市。此外，其西班牙文版、日文版的版权推介、国际合作事宜也在推进中。

　　谈及这套书在走出去方面的成效，汪涛总结了以下三点原因：一是“美猴王”的题材经典，二是优秀的翻译出版质量是根本保证，三是持续进行品牌建设、IP融合开发。

　　将传统IP持续做强做大

　　朝华出版社在加强中外文图书出版工作的同时，积极尝试新业态，完善业务布局，扩展发展新空间。

　　目前，朝华出版社以“美猴王系列”图书原画素材为蓝本，建立了包含200多个形象、70多个场景和50多个经典故事情节的、版权清晰的数字资源池。开放合作线上搭建“西游灵境”沉浸式体验空间、线下开拓“美猴王乐园”文旅融合项目，打造线上线下、虚实结合的“美猴王世界”元宇宙。与之相配套，进行了包括IP二创、文创产品、课程体系、数字藏品等多元项目的开发和落地。

　　汪涛表示，“美猴王系列”项目具有典型性，它不仅是一个具有持久价值的童书多语种出版项目，也是一个促进民心相通的国际传播项目，还是一个产业前景广阔的融合发展项目。出版社让这部跨越40年的经典在保留经典性的同时，对其进行“时尚感+国际范”的创新升级，也必将焕发出新的生机与活力。