主流媒体蜕变全域传播探赜索隐

　　党的二十大报告指出，推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌。这10年，媒体人发挥广电主流媒体的扛旗引导作用，扎实推进“物质文明和精神文明相协调的现代化”，坚持社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，增强人民精神力量，书写了民族复兴之路上精神复兴的壮丽篇章。

　　随着网络技术的蓬勃发展，传媒的产品形式被重塑，用户的心智与习惯被重塑，传媒的产品结构和风格也进一步重构。同时，媒体传播空间囊括之全，受众范围覆盖面之广，产品市场主体之多元，传播途径之多样，比以往任何时候的传媒图景都更为复杂多变。此外，中国主流媒体在建立集合广泛连接、多元融合、持续发展的全媒介传播生态系统过程中，也遇到了区域发展不均衡的挑战，而深度融合发展将怎样“破茧”这一难题也已矢在弦上。

　　从一专到多能：

　　全媒传播拓阵地

　　对于主流媒体来说，要积极作为、积极进取，在适应新时代挑战、抓住媒介整合开发战略契机的进程中开山辟径，使自身的影响力、传播力广泛涵盖，向多行业领域延展，以达到新闻传播效益的最大化和最优化。

　　一方面，完成对“阵地”介质即硬件网络平台的全面覆盖、全媒体传递。没有宣传平台，媒体引导毫无意义。因此，必须充分利用大数据、智能时代带来的强有力的外部环境支撑，这其中，广西广播电视台在非遗文化推广上，除了开办一系列线上节目外，还通过线下的社群互动、落地活动、新媒体账号（官方微信、微博、抖音、小红书）进行融媒传播，多渠道传播同期发力。大胆采用新科技、新机制、新方法，开发门户网站、微博、微信等各种新型媒介，形成了综合传播的新硬件系统。

　　另一方面，实现所谓“供给”即信息内容对用户需求的充分涵盖、全媒介传递。主流媒体既要在全媒体背景下保持主导地位，自然也要尽力满足全媒介环境下的观众需求。因此，要依据新媒体的市场定位，紧紧贴合观众群体需求，并主动挖掘业务提供的新增长点。广西广播电视台在柳州、桂林、梧州、北海等六地进行了文化艺术推广和非遗宣传活动，借助非遗传承人的技艺表演，深入拓宽了传播人群的文化途径，使非物质文化遗产“活”起来、传下去，致力将非遗产品融进老百姓的生活中。同时，不断创新用户服务方法，积极发展各类交互式、服务型、体验式新闻资讯业务，让传播更贴心、更入脑。

　　从加到融：

　　资源重构催质变

　　媒体融合转型，实质上是媒体通过改变生产方式和资源管理方式，适应生产力增长模式的转变与能力的增强。因此，在做好舆论阵地发展工作的同时，还需要对自身生产流程和资源管理方法实行整体的“提级”“换档”，要真正做到融合、让主导舆论强势说话。单纯有新传媒舆论阵地还不够，还需要根据媒体定位，对新闻舆论工作的宗旨、内涵、形态、手段、体系、机制等实行系统化整体重构，经过对媒体运作形态和资源配置方式的全新提升，让“+互联网”切实成为“融媒体”。

　　首先，再造采编制作业务流程必不可少。在全媒体框架下，以中央厨房（融媒体中心）为基础，打破以组织单位为主体、以单一媒介为载体的采访编辑校发的运作方式，对业务流程进行全面再造，实现信息的跨部门全流程一键的制作与发布。其次，需要调整采编人员职位设定，配套健全内部评价机制，通过科学合理的量化评价标准，强化对全媒体信息内容制作、发行的评价权重，有序推动采编人才由单纯的平媒、网媒编制向全媒体全能型人员转变，打破人员专业壁垒，建设一个真正的全能型采访编辑人才团队。再次，需要借助全媒体采编平台，通过大数据智能捕捉、现场移动式一键编辑发布信息等手段，对突发新闻、热门事件等进行原创信息直播与创意编辑，充分发挥技术革新带来的传播便利性，有效地弥补传统主流媒体在报道时效与地域空间上的缺口，从而大大丰富主流舆论表达。

　　从浅到深：

　　融合提质聚“四力”

　　主流媒体的宣传报道在保证信息内容权威性和观点意义深刻的情况下，努力实现深度与传播效果并重、质优物美、贴合读者“胃口”。例如广西广播电视台利用数字化、多媒体技术等现代信息化手段，拓宽非遗宣传途径，深入展示广西各地璀璨、宝贵的非物质文化遗产，促进非遗推广与互联网传播深入结合，为参与者创造可观、可学、可游、可玩的非遗服务新方式，营造了重视并积极参与非遗保护、弘扬中华传统文化的社会环境，在全媒体环境下集聚了传播核心竞争力。

　　手段要“融”。利用报、刊、网、微等多种媒体形式，对相关报道信息资源进行整体融合规划、同时产出、分众传播，实现“一鱼多吃”。广西广播电视台积极推动将非遗保护宣传和发展现代服务业、乡村复兴相结合，发展富有当地特点的非遗旅游产品和传统民俗文化服务。通过创新“非遗+”模式，推进非遗与旅游融合发展，助推文化高质量融入发展和城乡繁荣，使相关资源产生立体化、全途径的新闻信息传播价值。

　　立意要“深”。不断延伸和发挥主流媒体在新闻深度、权威性与传播力等方面的“厚度”资源优势，始终以政策为本、知识为王、新闻质量为要。广西广播电视台以广播、电视为宣传主体，用融媒体传播方式打造传播与服务、内容与渠道、竞争与合作等方面跨区域典型案例，打响广西非遗在全国的知名度，让更多采购商、消费者看见和了解了“广西非遗品牌”。

　　形式要“巧”。按照各类型媒介不断演进的规律，注重各受众人群的喜好，对新闻信息资源实行“因地制宜”与“量身定制”的分众化制作、差别化宣传，在保障准确性和广泛性的前提下，努力提升新闻产品的生动性和传播手段的个性化，切实在新闻媒体的“最后一公里”实现传播力、引导力、影响力、公信力的最优化。

　　从精到特：

　　创新塑魂争主动

　　主流媒体要适时提供更多贴近现实、观点鲜明的资讯，以把握媒体场域能动性的导向权。在政策目标、舆论导向、价值方向准确的情况下，如何对理论、内涵、表现形式、工具、技术手段加以合理革新，将是提升传播效率与质量的重点。

　　对处于融媒体时代的主流媒体来说，提升正面宣传质量和水平正是创新目标，而透过差异化发展聚集优势、进而推动正面宣传从精到特，也正是实现目标的具体路径。主流媒体在推进创新时不要盲目跟风，要立足自身定位和资源优势，以特定受众需要为指向，以优质的传媒产品供给为目标，以信息、科技准备为保证，使创新有的放矢。要坚持统一发展方针，积极推进由交融阶段逐步走向相融阶段，进行流程优化、平台再造，促进各类新媒体资源、产品要素的高效集成，达到新闻内容、科技应用、信息平台、服务管理的共融互联，催生整合质变，释放整体效用，从而形成拥有巨大影响力、竞争力强的新兴主流媒体。

　　一个时代有一个时代的好故事，而一个时期的精彩故事也必须准确反映。新语态诠释新观点，新传播礼赞新征程，新视听讴歌新社会，主流媒体要积极调动媒体力量，深化融合新动力，才能开拓新的价值效应版图，使党的声音传得更准、传得更开、传得更远、传得更好。