新媒体时代的期刊新变

　　□《花城》杂志编辑部副主任 杜小烨

　　流量时代“互联网+”带来了重大变革和挑战，传统出版行业应怎么面对呢？创刊于1979年的《花城》杂志，在过去10年里努力寻找答案：如何在保持传统文学品质和顺应全新社交媒体方式之间找到平衡。

　　2010年5月，《花城》杂志官方微博开通；截至2022年10月，一共发布了1106条微博，粉丝数7.3万。读者会在杂志官博收到新刊的消息，可以与作家微博互动。

　　2014年11月，《花城》杂志官方微信公众号开通；截至2022年10月，共发布了1884篇推文，用户数9.3万。杂志订阅号基本保持着工作日日更的频率，在这里每天都能读到大约3000字左右的新刊文章、名家美文，文坛热点资讯。

　　2022年5月，《花城》杂志正式入驻小红书平台，并开设官方号。截至2022年10月，粉丝数1.4万。小红书分享的是年轻编辑充满活力的工作现场，多元化的美好生活方式。

　　永不停刊的报刊亭，寻找同行人

　　一本杂志承载了一个时代的集体记忆。但作为传统的媒介平台，始终只能是单向传输的信息平台，无法克服单向化、中心化、信息不对称的缺陷。而社会化媒介平台，无论是微博、微信、抖音、快手、小红书等，其双向互动、去中心化的优势，让传播变得更碎片化，但也更充分。社交媒体与电子商务为传统的媒介开辟了新的销售渠道：当文学期刊与社交电商携手，便是一座永不停刊的报刊亭。

　　2022年，《花城》杂志在微信公众号平台发起过寻找“《花城》同龄人”活动，读者若在平台上分享自己的出生年份和与《花城》的故事，就有机会获得《花城》送出的珍藏版老杂志。40余年的时光在这本文学期刊上雕刻出炫目的光芒，储存了波澜壮阔的文学记忆，期待着读者的加入与之共振；在小红书官方主题活动“不停刊报刊亭”里面，《花城》小红书号也陪着用户读者们一起复古怀旧，盘点那些年登上《花城》的大牌作家：路遥《平凡的世界（第一部）》、海子《面朝大海，春暖花开》《春天，十个海子》、王蒙《这边风景》等，许多在《花城》首发的作品在文学史上留下重要的一页，也会在当代年轻的读者心中种下文学的种子。

　　过去的品牌建设都是以货品为中心的传统转化路径，但现在，推荐、种草、购买等以人为中心的转化时时处处在发生，更像是一种涟漪式的转化模式。“报刊亭”持续输出优质内容，与粉丝频繁互动是沉淀精准粉丝、有效转化的关键，只有不停寻找同行人，才能做到“永不停刊”。

　　会呼吸的文学期刊，与时代共振

　　1979年，中国改革开放之初，《花城》杂志在广州创刊，为中国文学界打开了“南方窗”，被誉为全国纯文学期刊“四大名旦”之一。《花城》扎根于开放拓新的岭南文化土壤，汲取广东“开风气之先”的改革精神，更借助广东沿海地区地理上毗邻港澳的优势，见证且建构了中国文学乃至中国社会的迅速发展。《花城》流光溢彩的40余年，正是中国改革开放翻天覆地的40余年，是中国当代文学喷涌蓬勃的40余年。

　　在当下，文学关乎个体的精神质量，关乎时代的价值取向，关乎社会精神的丰盈程度。作为文学的承载者和表达者，文学期刊要追随时代脚步，做出更多融媒体的尝试，但更重要的是保持文学品质，在新时代秉承文学传统，坚守文学追求，保持兼具前瞻性与创新性的敏锐目光。

　　2016年起，《花城》新辟了《域外视角》栏目，向读者提供不同视野下的泛文化比较研究。与北京大学网络文学研究论坛（邵燕君及其博士研究生团队）合作，推出了《特约》栏目，从网络文学、游戏、宅文化、虚拟社会、爱豆文化等文化共性点切入，解读当下青少年的文学语境与精神归属。2017年以来，推出《花城关注》栏目，邀请著名评论家何平担任主持人，通过这个栏目，寻找中国当代文学中更具年轻特质和创意态度的写作，发掘更多文学新生力量。2020年，推出《花城译介》栏目，邀请《世界文学》主编高兴担任主持人，专门译介以小说为主的域外优秀文学作品，为当代文学生态提供可供交流、沟通和对话的文本。

　　不管传播技术如何更新，文学的标准都在那里：文学的使命，是对人和时代的表达。会呼吸的文学期刊，始终要能接纳着文学圈的创造、分享、交流、创新，保持独具年轻态的探索精神，鼓励创意和实验。

　　如何在新媒体蓬勃发展的局势中扬长避短？如何让优质作者和内容获得更大的增值空间？只有不断提高文学品质和文化传播力，这是《花城》杂志在这十年不停探寻的求新求变之路。我们衷心希望，让这个陪伴了几代人的老牌杂志能以更年轻的姿态，在崭新的领域，展现出新的活力与光芒。